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开拓农村市场,农民的消费需求是一个重要因素.当前,随着农民收入增长,农村市场开始活跃.但是,农民收入水平低、社会购买力不足,农村居民消费水平没有同步提高也是现实.据此,本文对当前湖北农村居民的消费特点和趋势进行简要分析,探讨湖北省农村居民消费变化特征及其影响因素,指出农民在方式和结构上出现的的消费误区,最后为制定拉动农民消费、改善湖北贫困地区经济发展有关政策提供参考意见.