【摘 要】
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<正>网络段子脱胎于历史悠久的民谣、笑话、打油诗、顺口溜、格言警句,与相声、小品也是近亲,来自于民间,属于民间文学的一种,与"雅文学"相对立,烙印着"俗文学"的标记。其作
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<正>网络段子脱胎于历史悠久的民谣、笑话、打油诗、顺口溜、格言警句,与相声、小品也是近亲,来自于民间,属于民间文学的一种,与"雅文学"相对立,烙印着"俗文学"的标记。其作者是普通百姓,因而队伍庞大;其内容反映社会生活和百姓心声,贴近百姓,因而受众面广;其传播媒介为现代通讯工具、Internet和人际网络,因而其传播范围百无禁忌,呈病毒性扩散之势。由是观之,网络段子的影响力非同寻常,赋予网络段子以网络营销的重任,应当是顺理成章之举。本文试从品牌传播、形象塑造、理念灌输和氛围营造等方面对网络段子的营销功能做一梳理,抛砖引玉,希望引起网络营销人对这个问题的关注。
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