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以江苏省城市和农村居民体育消费为研究对象,运用文献资料法、田野调查法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,对城市和农村居民体育消费现状进行比较研究与分析,结果表明:城乡居民在体育消费观念、体育消费水平、体育消费结构、体育消费动机等方面都存在显著性差异.针对这种差异性,提出一些有利于城乡体育消费协调发展的建议.同时为启动城乡体育消费市场,特别是启动农村体育消费市场,缩小城乡居民体育消费差距提供理论依据.