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摘 要：20世纪90年代以来，一些国家纷纷推出一系列以环保为主题的“绿色计划”，风靡全球的绿色营销，使企业步入了集企业责任和社会责任为一体的理性化的发展阶段。本文针对我国的中小企业的现状,对中小企业向绿色营销方向发展的前景和措施提出了一些自己的见解。
关键词：绿色生产；中小企业；对策措施
中图分类号：C29文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）07-0091-01
一、绿色生产兴起的背景
近几年，国际上的一些企业纷纷推出以环保为主题的“绿色计划”，使企业步入了集企业责任和社会责任为一体的发展阶段。伴随着现在国际竞争的日益加剧，以及市场上绿色消费意识的突起，企业经营树立起绿色生产经营的观念已成为首要之重。中小企业要改变营销观念，要用长远的目光分析一个企业的长久发展跟绿色生产的关系。长此以往，企业既能获得想要的利润又能同时满足广大消费者的要求，另外对社会经济与生态环境之间的相互协调起到积极的作者。
二、中小企业实施绿色生产的意义及优势
（一）中小企业实施绿色生产的意义。目前，在我国中小企业就有八百多万，占据我国所有企业的99%。中小企业占如此之大的比例下，中小企业若都能实施绿色生产则意味着我国企业进入一个空前的和谐发展状态，对我国国民经济发展、生态环境及国际市场竞争和缓解就业压力等方面起到了积极的作用。
（二）中小企业实施绿色生产的优势
1、能提高市场竞争力：从市场来看,绿色商品的需求越来越大,人们对绿色产品的需求越来越普遍。为此，企业实施绿色生产营销将更能满足市场需求，增强企业在市场中的竞争力，对企业的长久发展起到极其重要的作用。
2、能提高企业的经济效益：绿色产品不危害人体健康，其生产垃圾没有危害或危害极小，在市场上赢得了广大消费者的响应。虽然可能在绿色生产过程中企业的的生产成本会增加，但是与市场广大消费者的需求相比还是更有生产的价值，随着时间的推移，企业也能获得可观的经济效益。
3、有助于突破贸易绿色壁垒：随着我国加入WTO，绿色壁垒成为我国企业产品出口的一大阻碍。在目前，我国出口的产品大都技术含量不高，许多出口的产品都受到绿色堡垒的威胁，与其他国家相比处于明显的劣势。因此，我国企业应该尽快改变传统的营销理念，必须注重企业绿色生产、绿色营销，以高质量的绿色产品和服务突破绿色贸易壁垒。
三、中小企业绿色生产的不足
（一）企业对实施绿色生产经营的观念认识不足
保护环境是绿色生产活动的一个重要原则。我国目前有很多中小企业由于盲目追求眼前利益最大化，而忽视了企业的长治久安及对环境保护的基本责任。
（二）企业绿色生产技术落后
在我国，许多中小企业的规模不大，很多还正处于脱贫的时期。其投入资金不多，乃至技术水平不能提高，企业产品的竞争优势很大方面还是取决于产品低廉的成品费用。因此，在短时间内提高企业的研发水平，难度较大。
（三）政府对中小企业绿色生产关注不足
国家没有成立专门的绿色管理部门等问题，以及认证部门尚未形成方便、快捷、经济、易普及的检测手段，使绿色产品市场尚未形成一个完善、规范的管理体制，
四、中小企业绿色生产的对策分析
（一）强化企业绿色生产的观念。伴随着现在国际竞争的日益加剧，以及市场上绿色消费意识的突起，企业经营树立起绿色生产经营的观念已成为首要之重。中小企业要用用长远的眼光来平衡绿色生产经营投入与企业发展的关系，转变传统的生产营销观念。这样，中小企业在满足市场广大消费者的需求的同时获得自身的企业效益利润，而且在社会经济与生态环境之间的相互协调起到积极的作者。
（二）加强企业绿色研发能力。许多重要必要的缺乏绿色生产研发能力，而对企业的绿色政策心有余而力不足。因此加强绿色研发能力成为重中之重。企业要大力引进相关人才，而政府和银行在政策和资金上，应该给予大力支持。
（三）形成企业的绿色文化企业绿色文化的形成，能够使得企业员工思想观念与企业发展相结合相统一起来，使得企业员工能够很好的认识到环保发展对企业的重要性。在我国企业绿色生产刚起步的形式下，形成绿色文化还需要一定的时间跟企业的引导。
（四）政府重视绿色生产的重要性。绿色生产营销除了跟生态环境问题有着密切的关系，更是关系到一个国家利益和宏观经济发展的大问题更会受到全球一体化进程的影响,所以，政府应当首当其中的在我国中小企业绿色生产经营中发挥主导作用，给予企业一定的引导和帮助，为企业绿色生产经营奠定良好的基础。1、政策的绿色倾斜和提高行业的国家标准积极实施ISO14000和环境标志认证，这是通往国际市场必备的“绿卡”：2、强化法律监管，以法治企。通过政府职能来解决绿色经济中市场机制失效的问题，将生产经营的外部经济内部化，即通过法制程序强制性地引导企业行为朝有利于生态环境改善方向发展。
综上所述，绿色消费意识所形成的绿色浪潮正席卷全球,带来了巨大的商机,绿色产品营销也成为市场营销中的一个新亮点。我国绿色产品的市场空间还很大,发展仍严重不足。绿色产品营销必将成为如今企业营销的新主流。企业在生产经营过程中,一定要将企业利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。形成綠色需求、绿色设计、绿色生产、绿色产品、等这种以“绿色”为主题的战略链条。达到建设资源节约型和环境友好型的绿色企业，使企业实现健康发展、可持续发展，实现经济效益和社会效益的共同发展。
作者单位：长沙南方职业学院
作者单位：
[1]王能民,杨彤,实施绿色营销的策略[J].生态经济.2002,8.
[2]郝欣,刘芳.发展绿色营销新思路创建节约型社会[J].商场现代化.2006,2.
[3]林汉川,魏中奇.中小企业发展与创新[M].上海:上海财经出版社,2001.
关键词：绿色生产；中小企业；对策措施
中图分类号：C29文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）07-0091-01
一、绿色生产兴起的背景
近几年，国际上的一些企业纷纷推出以环保为主题的“绿色计划”，使企业步入了集企业责任和社会责任为一体的发展阶段。伴随着现在国际竞争的日益加剧，以及市场上绿色消费意识的突起，企业经营树立起绿色生产经营的观念已成为首要之重。中小企业要改变营销观念，要用长远的目光分析一个企业的长久发展跟绿色生产的关系。长此以往，企业既能获得想要的利润又能同时满足广大消费者的要求，另外对社会经济与生态环境之间的相互协调起到积极的作者。
二、中小企业实施绿色生产的意义及优势
（一）中小企业实施绿色生产的意义。目前，在我国中小企业就有八百多万，占据我国所有企业的99%。中小企业占如此之大的比例下，中小企业若都能实施绿色生产则意味着我国企业进入一个空前的和谐发展状态，对我国国民经济发展、生态环境及国际市场竞争和缓解就业压力等方面起到了积极的作用。
（二）中小企业实施绿色生产的优势
1、能提高市场竞争力：从市场来看,绿色商品的需求越来越大,人们对绿色产品的需求越来越普遍。为此，企业实施绿色生产营销将更能满足市场需求，增强企业在市场中的竞争力，对企业的长久发展起到极其重要的作用。
2、能提高企业的经济效益：绿色产品不危害人体健康，其生产垃圾没有危害或危害极小，在市场上赢得了广大消费者的响应。虽然可能在绿色生产过程中企业的的生产成本会增加，但是与市场广大消费者的需求相比还是更有生产的价值，随着时间的推移，企业也能获得可观的经济效益。
3、有助于突破贸易绿色壁垒：随着我国加入WTO，绿色壁垒成为我国企业产品出口的一大阻碍。在目前，我国出口的产品大都技术含量不高，许多出口的产品都受到绿色堡垒的威胁，与其他国家相比处于明显的劣势。因此，我国企业应该尽快改变传统的营销理念，必须注重企业绿色生产、绿色营销，以高质量的绿色产品和服务突破绿色贸易壁垒。
三、中小企业绿色生产的不足
（一）企业对实施绿色生产经营的观念认识不足
保护环境是绿色生产活动的一个重要原则。我国目前有很多中小企业由于盲目追求眼前利益最大化，而忽视了企业的长治久安及对环境保护的基本责任。
（二）企业绿色生产技术落后
在我国，许多中小企业的规模不大，很多还正处于脱贫的时期。其投入资金不多，乃至技术水平不能提高，企业产品的竞争优势很大方面还是取决于产品低廉的成品费用。因此，在短时间内提高企业的研发水平，难度较大。
（三）政府对中小企业绿色生产关注不足
国家没有成立专门的绿色管理部门等问题，以及认证部门尚未形成方便、快捷、经济、易普及的检测手段，使绿色产品市场尚未形成一个完善、规范的管理体制，
四、中小企业绿色生产的对策分析
（一）强化企业绿色生产的观念。伴随着现在国际竞争的日益加剧，以及市场上绿色消费意识的突起，企业经营树立起绿色生产经营的观念已成为首要之重。中小企业要用用长远的眼光来平衡绿色生产经营投入与企业发展的关系，转变传统的生产营销观念。这样，中小企业在满足市场广大消费者的需求的同时获得自身的企业效益利润，而且在社会经济与生态环境之间的相互协调起到积极的作者。
（二）加强企业绿色研发能力。许多重要必要的缺乏绿色生产研发能力，而对企业的绿色政策心有余而力不足。因此加强绿色研发能力成为重中之重。企业要大力引进相关人才，而政府和银行在政策和资金上，应该给予大力支持。
（三）形成企业的绿色文化企业绿色文化的形成，能够使得企业员工思想观念与企业发展相结合相统一起来，使得企业员工能够很好的认识到环保发展对企业的重要性。在我国企业绿色生产刚起步的形式下，形成绿色文化还需要一定的时间跟企业的引导。
（四）政府重视绿色生产的重要性。绿色生产营销除了跟生态环境问题有着密切的关系，更是关系到一个国家利益和宏观经济发展的大问题更会受到全球一体化进程的影响,所以，政府应当首当其中的在我国中小企业绿色生产经营中发挥主导作用，给予企业一定的引导和帮助，为企业绿色生产经营奠定良好的基础。1、政策的绿色倾斜和提高行业的国家标准积极实施ISO14000和环境标志认证，这是通往国际市场必备的“绿卡”：2、强化法律监管，以法治企。通过政府职能来解决绿色经济中市场机制失效的问题，将生产经营的外部经济内部化，即通过法制程序强制性地引导企业行为朝有利于生态环境改善方向发展。
综上所述，绿色消费意识所形成的绿色浪潮正席卷全球,带来了巨大的商机,绿色产品营销也成为市场营销中的一个新亮点。我国绿色产品的市场空间还很大,发展仍严重不足。绿色产品营销必将成为如今企业营销的新主流。企业在生产经营过程中,一定要将企业利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。形成綠色需求、绿色设计、绿色生产、绿色产品、等这种以“绿色”为主题的战略链条。达到建设资源节约型和环境友好型的绿色企业，使企业实现健康发展、可持续发展，实现经济效益和社会效益的共同发展。
作者单位：长沙南方职业学院
作者单位：
[1]王能民,杨彤,实施绿色营销的策略[J].生态经济.2002,8.
[2]郝欣,刘芳.发展绿色营销新思路创建节约型社会[J].商场现代化.2006,2.
[3]林汉川,魏中奇.中小企业发展与创新[M].上海:上海财经出版社,2001.