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摘 要：在文化衍生品市场竞争日趋激烈的今天，西游记文化衍生品的开发应该在挖掘西游记原创内容基础上，根据不同消费群体对西游记人物形象的喜好和个性化表达需求，开发各具特色、各含蕴意的衍生产品。同时从IP互通与跨界融合角度，探讨了打造西游记文化产业链的构想。其中的许多构想可供有关方面参考。
关键词：西游记 文化衍生品 产业链延伸
西游记文化博大精深，作为四大名著之一的西游记，既是一座文学宝库，更蕴藏着巨大的财富。因此，通过西游记IP衍生产品开发、IP互通延伸、IP跨界融合，挖掘西游记文化的巨大商业价值，具有无限可能。在此，我们就西游记文化衍生品开发与产业链延伸提出一些构想，供相关方面参考。
一、西游记文化衍生品开发构想
当前，文化衍生品市场竞争日趋激烈，西游记文化衍生品的开发应该在挖掘西游记原创内容基础上，根据不同消费群体对西游记人物形象的喜好和个性化表达需求，开发各具特色、各含蕴意的衍生产品。
1.针对儿童、青少年开发他们喜爱的西游记衍生品玩具与卡通玩偶。如神通广大的孙悟空，毛绒绒、可爱、呆萌、风趣幽默的猪八戒，老实憨厚的沙和尚，还有东海龙宫里面的虾兵蟹将们。尤其是孙悟空的卡通面具、紧箍咒以及如意金箍棒，可满足小孩成为”美猴王——齐天大圣”的愿望。
2.针对儿童开发西游记动画片卡通人物智力拼图。如孙悟空大闹天空、三打白骨精、三借芭蕉扇、大战牛魔王等经典场景的动画图片。拼图游戏可以激发孩子的推理思考能力并增进手眼的协调能力，还可以增强小孩的观察力，培养小孩的耐心和专注力。
3.针对儿童少年，可开设西游记动画DIY制作店。在那里可以用泥制作自己喜欢的卡通人物，给他们装饰，给他们涂上颜色，这样，一个个神通广大的“齐天大圣”，“傻乎乎”的猪八戒，以及“机智勇敢”的牛魔王，“诡计多端”的白骨精就在你的手下诞生了。这些有趣的动手活动，不仅可以体验动手的乐趣，还可以制作出真正属于自己的“孙悟空”、”金箍棒”，“猪八戒”，“东海龙宫”、“虾兵蟹将”们。
4.针对学生开发各类西游记衍生文具。如印有卡通人物形象的纸、笔，装有风火轮的文具盒等。
5.针对年青人开发各种西游记衍生饰品配件。如印有孙悟空、猪八戒、沙和尚、唐僧、牛魔王、红孩儿、太上老君等动画人物形象的手机壳、钥匙挂件等。甚至也可以将动画片动画场景如师徒四人西天取经的场景，孙悟空大闹天空的场景，孙悟空三打白骨精等情节印在日用品。
6.针对情侣，夫妻开发紧箍咒手镯、紧箍咒戒指、紧箍咒项链。以紧箍咒作为标志物来生产配饰，有着非同寻常的意义。紧箍咒的意义是引导，是理性，引导着我们走向正确道路，也暗示人们在生活中需要遵守一定的准则，维护共同的信念，对情侣和夫妻一方而言，就是要遵守爱情诺言，心中要有对方，否则就有紧箍咒。
7.针对成年人开发表情包，各种搞笑图片。如果你的手机里面没有各种搞笑的图片，那么在群里聊天时你就会有一种插不上话的感觉，在与好友聊天，斗图成为了学生族们必不可少的乐趣。因此，根据动画片里面受到人们喜爱人物的性格特点制作出表情包，从动画片里抓取动画人物夸张搞笑的表情和动作的图片，给那些表情配上搞笑的文字。比如可以给唐僧的图片，可以附上这样的文字“悟空，不要再调皮了”，“八戒你该减肥啦”等等。这些衍生产品，一定会受到欢迎。
8.针对卡通爱好者开发西游记卡通服饰。将卡通人物形象，或动画片里经典的场面，绘制在T恤，羊毛衫、羽绒服等服饰上。也可以将这些卡通人物形象采用素描的形式绘制在衣服上，使服装显得清新淡雅。西游记卡通毛绒服装可采用超柔短绒制作，穿在身上感觉自己成了西游记中的人物，如活泼俏皮的孙悟空，憨态可掬的猪八戒，身材威猛的牛魔王，妩媚妖娆的白骨精等。还可以根据人们对西游记里面卡通人物的喜爱和受欢迎程度，制作卡通人偶服装、卡通表演服装、行走人偶卡通、小孩露脸套装、卡通毛绒服装、卡通气模等，用来租赁或售卖。
二、西游记文化产业链延伸构想
西游记文化价值体现在西游记原生内容再开发、IP 互通、IP 衍生三个层面。西游记原生内容具备向其他文化产业形态衍生的基础，是西游记IP的内核，以西游记IP为核心，与影视、娱乐、主题乐园等其他文化产业IP互通，跨界融合，可最大化地挖掘西游记文化的巨大商业价值。具体思路是：
先设计出一组以西游记题材的动漫卡通形象，包括嫉恶如仇、本领高超的孙悟空，善良淳朴、率直而又风趣的的猪八戒，衷心耿耿、任劳任怨的沙和尚，踏实肯干，默默无闻的白龙马，还有谦恭儒雅、忠贞笃诚信仰佛教的师父——唐僧，勇敢无畏的红孩儿，性情暴烈、易冲动的牛魔王，性格刁蛮的铁扇公主，诡计多端，阴险狡诈的白骨精等人物形象。
然后，根据动漫形象本身的特点和动漫人物的性格特点，赋予这个动漫形象故事，创作出Flash动画。Flash动画产品通过网上传播扩散，当人们对动漫形象，动画故事产生喜爱后，再出版相应的漫画刊物。具体可针对不同对象，开发不同种类的动漫刊物。针对儿童的消费群体（5-9岁），宜采用比较简单的故事，用一些比较亮丽的颜色来吸引儿童，让儿童在阅读感到漫画的魅力，在漫画里学到一些道理。针对青少年的消费群体（9-18岁）突出漫画的新奇和唯美。针对成年人的消费群体，可开发新鲜刺激的东西。
接着，可根据Flash动画情节开发相关游戏，让玩家可以在游戏中回忆动画中的情节，从最初的水帘洞降妖除魔，到南天门大战天兵天降，到三打白骨精，三借芭蕉扇。在游戏中可增加新的角色，给玩家更新鲜、刺激的体验。在游戏中，玩家可以有多个角色供选择，如拥有“如意金箍棒”的“齐天大圣”孙悟空，拥有“上宝逊金钯”的猪八戒，拥有“降妖杖”的沙悟净，以及处于“谦恭儒雅”——大BOSS师父等角色。同时玩家也可以召唤自己的好友，一起来降妖除魔。玩家可以主宰事情的发展走向，在游戏世界中做王。
此外，可以采取“西游記主题乐园+IP”的融合模式，在西游记主题乐园中植入IP，让游客产生身临其境的感觉，提升对游客的吸引力。如，根据《西游记》中的通天河场景开辟漂流冲浪项目，让游客体验刺激，针对少儿可设计富有童话色彩的龟形游船，还可以设《红孩儿乐园》，设置牛魔王以及铁扇公主的卡通和现场扮演者，让游客与圣婴大王红孩儿亲子互动，让亲子教育在欢乐中进行。可邀请游客参与到西游记内容情境表演活动里，如猪八戒背媳妇、女儿国留婚、玉兔精歌舞、琵琶精歌舞，黑熊精偷袈裟等互动节目，让游客在诙谐与幽默中感受无限乐趣。
最后，还可将西游记动画电影改编成动画片电视剧、戏剧和其他电影、电视类节目，实现西游记IP价值最大化。
参考文献：
[1]宋晓利. 中美日动漫衍生品产业运营体系的比较研究[J]. 传媒，2016，（12）：77-80.
[2]于丽. 中国电影衍生品：未来的商机与挑战——从《西游记之大圣归来》说开去[J]. 电影艺术，2015，（05）：80-84.
[3]闵元元. 西游文化在儿童家居用品中的创意研究[J]. 艺术科技，2016，（05）：45.
作者简介：陆松福，男，淮阴工学院教授。李丛丛，女，淮阴工学院学生。
※基金项目：本文系江苏省大学生创新创业训练计划重点项目——中国淮安西游记主题乐园商业模式创新研究（项目编号：201611049022Z ）的部分成果.
关键词：西游记 文化衍生品 产业链延伸
西游记文化博大精深，作为四大名著之一的西游记，既是一座文学宝库，更蕴藏着巨大的财富。因此，通过西游记IP衍生产品开发、IP互通延伸、IP跨界融合，挖掘西游记文化的巨大商业价值，具有无限可能。在此，我们就西游记文化衍生品开发与产业链延伸提出一些构想，供相关方面参考。
一、西游记文化衍生品开发构想
当前，文化衍生品市场竞争日趋激烈，西游记文化衍生品的开发应该在挖掘西游记原创内容基础上，根据不同消费群体对西游记人物形象的喜好和个性化表达需求，开发各具特色、各含蕴意的衍生产品。
1.针对儿童、青少年开发他们喜爱的西游记衍生品玩具与卡通玩偶。如神通广大的孙悟空，毛绒绒、可爱、呆萌、风趣幽默的猪八戒，老实憨厚的沙和尚，还有东海龙宫里面的虾兵蟹将们。尤其是孙悟空的卡通面具、紧箍咒以及如意金箍棒，可满足小孩成为”美猴王——齐天大圣”的愿望。
2.针对儿童开发西游记动画片卡通人物智力拼图。如孙悟空大闹天空、三打白骨精、三借芭蕉扇、大战牛魔王等经典场景的动画图片。拼图游戏可以激发孩子的推理思考能力并增进手眼的协调能力，还可以增强小孩的观察力，培养小孩的耐心和专注力。
3.针对儿童少年，可开设西游记动画DIY制作店。在那里可以用泥制作自己喜欢的卡通人物，给他们装饰，给他们涂上颜色，这样，一个个神通广大的“齐天大圣”，“傻乎乎”的猪八戒，以及“机智勇敢”的牛魔王，“诡计多端”的白骨精就在你的手下诞生了。这些有趣的动手活动，不仅可以体验动手的乐趣，还可以制作出真正属于自己的“孙悟空”、”金箍棒”，“猪八戒”，“东海龙宫”、“虾兵蟹将”们。
4.针对学生开发各类西游记衍生文具。如印有卡通人物形象的纸、笔，装有风火轮的文具盒等。
5.针对年青人开发各种西游记衍生饰品配件。如印有孙悟空、猪八戒、沙和尚、唐僧、牛魔王、红孩儿、太上老君等动画人物形象的手机壳、钥匙挂件等。甚至也可以将动画片动画场景如师徒四人西天取经的场景，孙悟空大闹天空的场景，孙悟空三打白骨精等情节印在日用品。
6.针对情侣，夫妻开发紧箍咒手镯、紧箍咒戒指、紧箍咒项链。以紧箍咒作为标志物来生产配饰，有着非同寻常的意义。紧箍咒的意义是引导，是理性，引导着我们走向正确道路，也暗示人们在生活中需要遵守一定的准则，维护共同的信念，对情侣和夫妻一方而言，就是要遵守爱情诺言，心中要有对方，否则就有紧箍咒。
7.针对成年人开发表情包，各种搞笑图片。如果你的手机里面没有各种搞笑的图片，那么在群里聊天时你就会有一种插不上话的感觉，在与好友聊天，斗图成为了学生族们必不可少的乐趣。因此，根据动画片里面受到人们喜爱人物的性格特点制作出表情包，从动画片里抓取动画人物夸张搞笑的表情和动作的图片，给那些表情配上搞笑的文字。比如可以给唐僧的图片，可以附上这样的文字“悟空，不要再调皮了”，“八戒你该减肥啦”等等。这些衍生产品，一定会受到欢迎。
8.针对卡通爱好者开发西游记卡通服饰。将卡通人物形象，或动画片里经典的场面，绘制在T恤，羊毛衫、羽绒服等服饰上。也可以将这些卡通人物形象采用素描的形式绘制在衣服上，使服装显得清新淡雅。西游记卡通毛绒服装可采用超柔短绒制作，穿在身上感觉自己成了西游记中的人物，如活泼俏皮的孙悟空，憨态可掬的猪八戒，身材威猛的牛魔王，妩媚妖娆的白骨精等。还可以根据人们对西游记里面卡通人物的喜爱和受欢迎程度，制作卡通人偶服装、卡通表演服装、行走人偶卡通、小孩露脸套装、卡通毛绒服装、卡通气模等，用来租赁或售卖。
二、西游记文化产业链延伸构想
西游记文化价值体现在西游记原生内容再开发、IP 互通、IP 衍生三个层面。西游记原生内容具备向其他文化产业形态衍生的基础，是西游记IP的内核，以西游记IP为核心，与影视、娱乐、主题乐园等其他文化产业IP互通，跨界融合，可最大化地挖掘西游记文化的巨大商业价值。具体思路是：
先设计出一组以西游记题材的动漫卡通形象，包括嫉恶如仇、本领高超的孙悟空，善良淳朴、率直而又风趣的的猪八戒，衷心耿耿、任劳任怨的沙和尚，踏实肯干，默默无闻的白龙马，还有谦恭儒雅、忠贞笃诚信仰佛教的师父——唐僧，勇敢无畏的红孩儿，性情暴烈、易冲动的牛魔王，性格刁蛮的铁扇公主，诡计多端，阴险狡诈的白骨精等人物形象。
然后，根据动漫形象本身的特点和动漫人物的性格特点，赋予这个动漫形象故事，创作出Flash动画。Flash动画产品通过网上传播扩散，当人们对动漫形象，动画故事产生喜爱后，再出版相应的漫画刊物。具体可针对不同对象，开发不同种类的动漫刊物。针对儿童的消费群体（5-9岁），宜采用比较简单的故事，用一些比较亮丽的颜色来吸引儿童，让儿童在阅读感到漫画的魅力，在漫画里学到一些道理。针对青少年的消费群体（9-18岁）突出漫画的新奇和唯美。针对成年人的消费群体，可开发新鲜刺激的东西。
接着，可根据Flash动画情节开发相关游戏，让玩家可以在游戏中回忆动画中的情节，从最初的水帘洞降妖除魔，到南天门大战天兵天降，到三打白骨精，三借芭蕉扇。在游戏中可增加新的角色，给玩家更新鲜、刺激的体验。在游戏中，玩家可以有多个角色供选择，如拥有“如意金箍棒”的“齐天大圣”孙悟空，拥有“上宝逊金钯”的猪八戒，拥有“降妖杖”的沙悟净，以及处于“谦恭儒雅”——大BOSS师父等角色。同时玩家也可以召唤自己的好友，一起来降妖除魔。玩家可以主宰事情的发展走向，在游戏世界中做王。
此外，可以采取“西游記主题乐园+IP”的融合模式，在西游记主题乐园中植入IP，让游客产生身临其境的感觉，提升对游客的吸引力。如，根据《西游记》中的通天河场景开辟漂流冲浪项目，让游客体验刺激，针对少儿可设计富有童话色彩的龟形游船，还可以设《红孩儿乐园》，设置牛魔王以及铁扇公主的卡通和现场扮演者，让游客与圣婴大王红孩儿亲子互动，让亲子教育在欢乐中进行。可邀请游客参与到西游记内容情境表演活动里，如猪八戒背媳妇、女儿国留婚、玉兔精歌舞、琵琶精歌舞，黑熊精偷袈裟等互动节目，让游客在诙谐与幽默中感受无限乐趣。
最后，还可将西游记动画电影改编成动画片电视剧、戏剧和其他电影、电视类节目，实现西游记IP价值最大化。
参考文献：
[1]宋晓利. 中美日动漫衍生品产业运营体系的比较研究[J]. 传媒，2016，（12）：77-80.
[2]于丽. 中国电影衍生品：未来的商机与挑战——从《西游记之大圣归来》说开去[J]. 电影艺术，2015，（05）：80-84.
[3]闵元元. 西游文化在儿童家居用品中的创意研究[J]. 艺术科技，2016，（05）：45.
作者简介：陆松福，男，淮阴工学院教授。李丛丛，女，淮阴工学院学生。
※基金项目：本文系江苏省大学生创新创业训练计划重点项目——中国淮安西游记主题乐园商业模式创新研究（项目编号：201611049022Z ）的部分成果.