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摘要：随着经济结构升级，文化建设重要性也日益凸显。博物馆集中展示着地区的文博资源，既是公共文化服务的重要阵地，又是旅游发展的重要载体。文博旅游可带动和促进地区文博产业的发展，其作为一种新兴旅游模式发展迅速，但仍处于探索和完善阶段，如何发挥其对地区文博产业的促进作用也有待进一步的思考和探索。文章通过分析大连地区文博资源与旅游业结合发展的实际情况，积极探索以旅游业促进大连地区文博产业发展的模式和方法，促进大连地区旅游业和文博业的融合发展，提高大连地区文化软实力。
关键词：文博旅游；文博产业；博物馆
随着社会不断发展，人们文化需求逐步提高。我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾， 2018年两会中中央部委机构改革，文化部与国家旅游局合并为文化和旅游部。2018年4月8日中宣部部长黄坤明出席文化和旅游部揭牌仪式并召开座谈会，强调要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以加强党的全面领导为统领，紧紧抓住机构改革的难得契机，科学设计、稳步推进、务求实效，推动文化建设和旅游发展开创新局面。
2018年3月30日全国博物馆馆长论坛在京举行，文化和旅游部部长雒树刚在致辞中表示，博物馆既是公共文化服务的重要阵地，又是旅游发展的重要载体，在推动文化和旅游融合发展方面要积极创新、勇于探索。要坚持以改革促发展，继续深入推进博物馆法人治理结构改革。坚持以创新增活力，通过工作方式方法、管理运营模式创新，激发广大文博工作者的积极性创造性。
从探索到发展，创新博物馆管理模式，推动博物馆与旅游合作共赢发展逐渐引起国家的重视，文博旅游作为新时代文化旅游突破点正蓬勃发展。大连地区作为旅游城市也应着力发展文博旅游业以适应新时代的新发展和新需求。通过发展旅游業促进大连地区文博产业保护与发展。
一、大连地区文博资源丰富
大连作为近代新工业城市，历史底蕴较上海、天津、青岛等其他近代新工业城市薄弱。但是大连地区古代编年史完整，于近代侵略战争中崛起。截至2016年10月，大连建有各类博物馆32处，其中国家一级博物馆2处（大连旅顺博物馆和大连现代博物馆），非国有博物馆有17处，这些博物馆主题各异，形式新颖，涵盖类型全面。
大连地区还有丰富的历史文化遗迹，包括万忠墓等全国重点文物保护单位9处，营城子壁画墓等省级保护单位33处，响水寺等市级保护单位124处，望鱼山遗址等县级保护单位128处。
此外，大连地区还拥有非物质文化遗产项目122项，其中入选世界人类非遗代表作名录2项：庄河剪纸、复州皮影戏，拥有代表性传承人170位，非遗传承基地40个，非遗实物2000余件。
大连地区文博资源虽然数量丰富，但是缺乏知名度高，影响力强的文博资源，利用率低，对于文博资源的开发具有较大提升空间。
二、大连地区文博产业发展现状
随着互联网自媒体等技术不断发展，大连现代博物馆，旅顺博物馆，自然博物馆等都已经注册了各大媒体平台，及时更新馆内相关特色展出与学术交流讲座活动等。起到较好的宣传作用。主要讲解人员也多是高校相关专业毕业的专业人才，具备一定的专业素质素养。展品展览依托屏幕投影、纪录片放映、实景还原等多元展出，呈现出科技化，专业化趋势。博物馆内也制定了专门的游览路线，提高了游客观光效率，但是大连地区的文博产业仍有很多不足。
（一）文博资源知名度低
大连地区文博资源涵盖面广、种类全、形态多元。但是缺乏著名的历史文化遗迹，名人故里等。新建的诸多特色博物馆又存在门票价格较高，展品缺乏知名度与吸引力等问题。受近现代侵略战争的影响，大连地区遗留了很多异域风情建筑，但因城市规划，经济发展等诸多因素，缺乏保护，导致历史遗迹规模小，知名度低。大连的非遗项目数量庞大，但与其他同发展阶段的城市相比，还存在文化效应知名度低等问题，尚有部分文博资源没有得到开发利用。
（二）文博旅游品牌缺乏影响，宣传不够
大连重点开发滨海度假、休闲旅游。文化品牌的影响力没有得到较好提升，文博旅游资源开发不足。大连地区主要的旅游品牌，如两个5A级景区系老虎滩海洋公园，金石滩国家旅游度假区，都是以自然风光吸引游客，缺少具有影响力的文博旅游品牌。如图1所示，大连的博物馆没有得到较好的旅游宣传，相关宣传平台关注人数较低，大连现代博物馆依托星海广场地理区位优势，官方公众号阅读量较多，平均可达 1805.4人次，最高峰值9267人次（因公布了博物馆地理位置及开馆时间等相关信息）。自然博物馆平均489.7人次，旅顺博物馆平均475.4人次，日俄监狱博物馆人数达156人次。可见虽然有宣传平台，但宣传效果差，文化品牌影响弱。
（三）文博场所周边商业发展不足
大连博物馆总体呈现出缺乏周边文创产品等相关娱乐休闲等基础设施，旅游纪念品主要以大连历史书籍，贝壳类工艺品，婴幼儿玩具等为主，没有较强的购物需求。比如大连现代博物馆主要的购物中心分两处，一处为新华书店分店，书店内陈设书籍种类丰富，但销量较低。一处为相关纪念品，纪念品种类主要以贝壳工艺、山水书画、玉器文玩等。纪念品与博物馆特色展品联系性不强，价格总体偏高，创新性不强，纪念品受众不明确。除了博物馆纪念品外，博物馆周边缺乏有效的娱乐、休闲、餐饮等设施，没有形成应有的旅游方向相关产业集聚。
（四）博物馆内工作人员缺乏主动性
大连地区博物馆内工作人员主要分两类，一是事业单位编制，二是临时性雇佣员工。事业单位编制员工薪资水平普遍较低，缺乏科学的绩效考核，工作热情低，缺乏工作积极性。不能为游客提供优质服务。此外，大部分馆内工作人员的主要任务是看管保护展厅展品及相关设施，工作孤独乏味，技术性低，因而缺乏工作主动性。
（五）博物馆游客参与度较低 大连地区著名博物馆主要以历史文化展览为主，游客只能走马观花，缺乏趣味性的活动，游客活动参与度较低。单纯的讲解式游览，不能更好地完成博物馆文化教育职能。博物馆提供的免费讲解有时间限制，无法较好的满足游客参与需求。原大连现代博物馆三层科技展览处设有趣味实验活动设施，但近年已经取消。旅顺博物馆二层青铜器展厅设有摹拓青铜器纹理的活动，但是也缺乏工作人员组织，无法开展活动。大连地区博物馆总体缺乏常态精品活动，游客参与度低。
三、大连旅游业发展现状
大连旅游特色主要依托海洋地理区位，发展海滨风光、海洋生物，温泉度假，农村体验。同时不断创新开发大型活动，海尚嘉年华、梦幻灯光节、大连赏槐会等节庆活动已成为“一带一路”国际交流的重要平台。2015年大连旅游游客总数6210万人次，入境过夜海外游客98万人次。具有一定规模且正向规模化、技术化、信息化发展。但是大连现行的旅游结构主要以休闲度假游为主，缺乏具有影响力，高质量的精品文博旅游活动。
大连文博旅游现阶段主要集中于旅顺博物馆等历史遗迹与日俄文化风情建筑一条街等。市区缺乏具有一定规模和吸引力的文博旅游景点路线。虽然大连地区博物馆建设日益完善，但是缺乏主题宣传，没有成功打造专属大连地区的文博旅游品牌。
四、建立以旅游业促进文博产业发展的有效模式
（一）完善文博旅游市场模式
大连地区博物馆作为城市公共文化设施，长期依赖于政府相关部門财政拨款，缺乏可持续性发展。可以适当引入市场化竞争机制，借鉴私域管理模式经验，科学绩效考核管理。提高博物馆方面主动性与工作积极性。博物馆自己谋出路，调查本馆目标受众群体。根据不同群体需求，结合馆藏及社会潜在文博资源，制定适合本馆发展的文博旅游战略。满足游客多样化需求，提高游客观光率，促进地区文博产业发展。
（二）开发“博物馆+商业”模式
针对大连地区博物馆周边缺乏餐饮，交通等基础设施建设问题。政府及相关部门可以划定博物馆外围相关区域范围作为商业餐饮专项用地，以满足往来游客的必要的生活经济需求。博物馆内部文化创意产品周边可以依托特色展品分别售卖，比如大连现代博物馆《三秦华章 光耀四方——陕西周秦汉唐文物精华展》临时展区设有专门汉唐特色风趣的抱枕，团扇等文创周边产品。开发与展品具有较高的契合度且作为生活必需品的文创纪念品，价格适中，游客购买意愿较高。薄利多销以提高博物馆经济收益。
（三）强化“博物馆+高校合作”模式
博物馆与地方高校联系合作体现了博物馆的公共教育属性，是馆校双方互利共赢的一种合作模式。高校为博物馆相关展品提供优秀的专业讲师进行专题讲座，以优秀的文化教育普及精品活动吸引游客观光，提高游客活动参与度。此外高校旅游管理，文物与博物馆学等相关专业可以为大连地区博物馆提供优秀的专业人才进行日常维护与运营。大连地区有5所高校设置了旅游管理本科专业。为强化高校与博物馆间联系提供了人才基础。博物馆可以作为高校乃至其他基础教育院校的课余实践基地。博物馆与学校之间共同提高经济效益与社会效应，互相宣传，增强地区影响力，达到互利共赢模式。
（四）创新东北区域间博物馆合作模式
2018年5月15日《京津冀博物馆协同创新发展合作协议》在北京签署，以促进京津冀地区博物馆资源整合利用，通过优质文博巡展，打造超级链接博物馆。东北地区拥有13处国家一级博物馆。大连可依托东北地区优秀文化特色，仿效京津冀博物馆协同发展战略，根据东北地区社会环境，整合东北地区博物馆资源，协同发展，办优质展览，互利共赢。制定共同发展战略协议，通过人才交流，合作办展，巡回展出等方式打造属于东北地区的优质博物馆品牌。在旅游项目中增加参观优秀东北文博展览的内容，是游客了解东北地区优秀的文博文化，以旅游业发展提高大连及东北地区文化软实力。
参考文献：
[1]于跃洋.大连海洋旅游现状分析及对策研究[D].广西师范大学，2017.
[2]高云鹏.大连市文化创意产业发展模式与布局优化研究[D].辽宁师范大学，2016.
[3]耿超，鲁鑫，李维意.浅议当前高校文博人才的培养[J].中国大学教学，2018（01）.
[4]商军.文化遗产传承下的博物馆旅游纪念品开发[J].商场现代化，2017（11）.
[5]齐新宇.文博资源与旅游业融合发展的有效模式探索[J].鞍山师范学院学报，2016（04）.
*基金项目：2017年大连市社科联立项课题“与旅游业协同发展的大连文博产业发展对策研究”（2017dlskyb058）；辽宁省自然科学基金项目（201602464）。
（作者单位：辽宁师范大学管理学院。张鹏为通讯作者）
关键词：文博旅游；文博产业；博物馆
随着社会不断发展，人们文化需求逐步提高。我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾， 2018年两会中中央部委机构改革，文化部与国家旅游局合并为文化和旅游部。2018年4月8日中宣部部长黄坤明出席文化和旅游部揭牌仪式并召开座谈会，强调要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以加强党的全面领导为统领，紧紧抓住机构改革的难得契机，科学设计、稳步推进、务求实效，推动文化建设和旅游发展开创新局面。
2018年3月30日全国博物馆馆长论坛在京举行，文化和旅游部部长雒树刚在致辞中表示，博物馆既是公共文化服务的重要阵地，又是旅游发展的重要载体，在推动文化和旅游融合发展方面要积极创新、勇于探索。要坚持以改革促发展，继续深入推进博物馆法人治理结构改革。坚持以创新增活力，通过工作方式方法、管理运营模式创新，激发广大文博工作者的积极性创造性。
从探索到发展，创新博物馆管理模式，推动博物馆与旅游合作共赢发展逐渐引起国家的重视，文博旅游作为新时代文化旅游突破点正蓬勃发展。大连地区作为旅游城市也应着力发展文博旅游业以适应新时代的新发展和新需求。通过发展旅游業促进大连地区文博产业保护与发展。
一、大连地区文博资源丰富
大连作为近代新工业城市，历史底蕴较上海、天津、青岛等其他近代新工业城市薄弱。但是大连地区古代编年史完整，于近代侵略战争中崛起。截至2016年10月，大连建有各类博物馆32处，其中国家一级博物馆2处（大连旅顺博物馆和大连现代博物馆），非国有博物馆有17处，这些博物馆主题各异，形式新颖，涵盖类型全面。
大连地区还有丰富的历史文化遗迹，包括万忠墓等全国重点文物保护单位9处，营城子壁画墓等省级保护单位33处，响水寺等市级保护单位124处，望鱼山遗址等县级保护单位128处。
此外，大连地区还拥有非物质文化遗产项目122项，其中入选世界人类非遗代表作名录2项：庄河剪纸、复州皮影戏，拥有代表性传承人170位，非遗传承基地40个，非遗实物2000余件。
大连地区文博资源虽然数量丰富，但是缺乏知名度高，影响力强的文博资源，利用率低，对于文博资源的开发具有较大提升空间。
二、大连地区文博产业发展现状
随着互联网自媒体等技术不断发展，大连现代博物馆，旅顺博物馆，自然博物馆等都已经注册了各大媒体平台，及时更新馆内相关特色展出与学术交流讲座活动等。起到较好的宣传作用。主要讲解人员也多是高校相关专业毕业的专业人才，具备一定的专业素质素养。展品展览依托屏幕投影、纪录片放映、实景还原等多元展出，呈现出科技化，专业化趋势。博物馆内也制定了专门的游览路线，提高了游客观光效率，但是大连地区的文博产业仍有很多不足。
（一）文博资源知名度低
大连地区文博资源涵盖面广、种类全、形态多元。但是缺乏著名的历史文化遗迹，名人故里等。新建的诸多特色博物馆又存在门票价格较高，展品缺乏知名度与吸引力等问题。受近现代侵略战争的影响，大连地区遗留了很多异域风情建筑，但因城市规划，经济发展等诸多因素，缺乏保护，导致历史遗迹规模小，知名度低。大连的非遗项目数量庞大，但与其他同发展阶段的城市相比，还存在文化效应知名度低等问题，尚有部分文博资源没有得到开发利用。
（二）文博旅游品牌缺乏影响，宣传不够
大连重点开发滨海度假、休闲旅游。文化品牌的影响力没有得到较好提升，文博旅游资源开发不足。大连地区主要的旅游品牌，如两个5A级景区系老虎滩海洋公园，金石滩国家旅游度假区，都是以自然风光吸引游客，缺少具有影响力的文博旅游品牌。如图1所示，大连的博物馆没有得到较好的旅游宣传，相关宣传平台关注人数较低，大连现代博物馆依托星海广场地理区位优势，官方公众号阅读量较多，平均可达 1805.4人次，最高峰值9267人次（因公布了博物馆地理位置及开馆时间等相关信息）。自然博物馆平均489.7人次，旅顺博物馆平均475.4人次，日俄监狱博物馆人数达156人次。可见虽然有宣传平台，但宣传效果差，文化品牌影响弱。
（三）文博场所周边商业发展不足
大连博物馆总体呈现出缺乏周边文创产品等相关娱乐休闲等基础设施，旅游纪念品主要以大连历史书籍，贝壳类工艺品，婴幼儿玩具等为主，没有较强的购物需求。比如大连现代博物馆主要的购物中心分两处，一处为新华书店分店，书店内陈设书籍种类丰富，但销量较低。一处为相关纪念品，纪念品种类主要以贝壳工艺、山水书画、玉器文玩等。纪念品与博物馆特色展品联系性不强，价格总体偏高，创新性不强，纪念品受众不明确。除了博物馆纪念品外，博物馆周边缺乏有效的娱乐、休闲、餐饮等设施，没有形成应有的旅游方向相关产业集聚。
（四）博物馆内工作人员缺乏主动性
大连地区博物馆内工作人员主要分两类，一是事业单位编制，二是临时性雇佣员工。事业单位编制员工薪资水平普遍较低，缺乏科学的绩效考核，工作热情低，缺乏工作积极性。不能为游客提供优质服务。此外，大部分馆内工作人员的主要任务是看管保护展厅展品及相关设施，工作孤独乏味，技术性低，因而缺乏工作主动性。
（五）博物馆游客参与度较低 大连地区著名博物馆主要以历史文化展览为主，游客只能走马观花，缺乏趣味性的活动，游客活动参与度较低。单纯的讲解式游览，不能更好地完成博物馆文化教育职能。博物馆提供的免费讲解有时间限制，无法较好的满足游客参与需求。原大连现代博物馆三层科技展览处设有趣味实验活动设施，但近年已经取消。旅顺博物馆二层青铜器展厅设有摹拓青铜器纹理的活动，但是也缺乏工作人员组织，无法开展活动。大连地区博物馆总体缺乏常态精品活动，游客参与度低。
三、大连旅游业发展现状
大连旅游特色主要依托海洋地理区位，发展海滨风光、海洋生物，温泉度假，农村体验。同时不断创新开发大型活动，海尚嘉年华、梦幻灯光节、大连赏槐会等节庆活动已成为“一带一路”国际交流的重要平台。2015年大连旅游游客总数6210万人次，入境过夜海外游客98万人次。具有一定规模且正向规模化、技术化、信息化发展。但是大连现行的旅游结构主要以休闲度假游为主，缺乏具有影响力，高质量的精品文博旅游活动。
大连文博旅游现阶段主要集中于旅顺博物馆等历史遗迹与日俄文化风情建筑一条街等。市区缺乏具有一定规模和吸引力的文博旅游景点路线。虽然大连地区博物馆建设日益完善，但是缺乏主题宣传，没有成功打造专属大连地区的文博旅游品牌。
四、建立以旅游业促进文博产业发展的有效模式
（一）完善文博旅游市场模式
大连地区博物馆作为城市公共文化设施，长期依赖于政府相关部門财政拨款，缺乏可持续性发展。可以适当引入市场化竞争机制，借鉴私域管理模式经验，科学绩效考核管理。提高博物馆方面主动性与工作积极性。博物馆自己谋出路，调查本馆目标受众群体。根据不同群体需求，结合馆藏及社会潜在文博资源，制定适合本馆发展的文博旅游战略。满足游客多样化需求，提高游客观光率，促进地区文博产业发展。
（二）开发“博物馆+商业”模式
针对大连地区博物馆周边缺乏餐饮，交通等基础设施建设问题。政府及相关部门可以划定博物馆外围相关区域范围作为商业餐饮专项用地，以满足往来游客的必要的生活经济需求。博物馆内部文化创意产品周边可以依托特色展品分别售卖，比如大连现代博物馆《三秦华章 光耀四方——陕西周秦汉唐文物精华展》临时展区设有专门汉唐特色风趣的抱枕，团扇等文创周边产品。开发与展品具有较高的契合度且作为生活必需品的文创纪念品，价格适中，游客购买意愿较高。薄利多销以提高博物馆经济收益。
（三）强化“博物馆+高校合作”模式
博物馆与地方高校联系合作体现了博物馆的公共教育属性，是馆校双方互利共赢的一种合作模式。高校为博物馆相关展品提供优秀的专业讲师进行专题讲座，以优秀的文化教育普及精品活动吸引游客观光，提高游客活动参与度。此外高校旅游管理，文物与博物馆学等相关专业可以为大连地区博物馆提供优秀的专业人才进行日常维护与运营。大连地区有5所高校设置了旅游管理本科专业。为强化高校与博物馆间联系提供了人才基础。博物馆可以作为高校乃至其他基础教育院校的课余实践基地。博物馆与学校之间共同提高经济效益与社会效应，互相宣传，增强地区影响力，达到互利共赢模式。
（四）创新东北区域间博物馆合作模式
2018年5月15日《京津冀博物馆协同创新发展合作协议》在北京签署，以促进京津冀地区博物馆资源整合利用，通过优质文博巡展，打造超级链接博物馆。东北地区拥有13处国家一级博物馆。大连可依托东北地区优秀文化特色，仿效京津冀博物馆协同发展战略，根据东北地区社会环境，整合东北地区博物馆资源，协同发展，办优质展览，互利共赢。制定共同发展战略协议，通过人才交流，合作办展，巡回展出等方式打造属于东北地区的优质博物馆品牌。在旅游项目中增加参观优秀东北文博展览的内容，是游客了解东北地区优秀的文博文化，以旅游业发展提高大连及东北地区文化软实力。
参考文献：
[1]于跃洋.大连海洋旅游现状分析及对策研究[D].广西师范大学，2017.
[2]高云鹏.大连市文化创意产业发展模式与布局优化研究[D].辽宁师范大学，2016.
[3]耿超，鲁鑫，李维意.浅议当前高校文博人才的培养[J].中国大学教学，2018（01）.
[4]商军.文化遗产传承下的博物馆旅游纪念品开发[J].商场现代化，2017（11）.
[5]齐新宇.文博资源与旅游业融合发展的有效模式探索[J].鞍山师范学院学报，2016（04）.
*基金项目：2017年大连市社科联立项课题“与旅游业协同发展的大连文博产业发展对策研究”（2017dlskyb058）；辽宁省自然科学基金项目（201602464）。
（作者单位：辽宁师范大学管理学院。张鹏为通讯作者）