发展广告学与消费文化及社会文化的和谐构建

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广告传播是一种综合性的信息传播活动,其不仅扮演了消费文化的意见领袖的角色,实现了对国家经济的“引擎”作用,还见证并促进了社会文化的传承与发展。另一方面,现代广告因对主流文化符号化的传播倾向,又可能导致权贵意识,拜金主义及享乐主义的盛行,无益于社会价值观念的健康发展。因此,有必要通过对受众加强媒介素养教育、大力发展公益广告,同时加快步伐推进广告批评理论的建立,在多管齐下的合力作用下,发展广告学才能与消费文化和社会文化和谐共存。
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