【摘 要】
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伴随着社交媒体的兴起,口碑传播已成为人们日益青睐的营销方式。面对这种现状,电视媒体自然要顺应大众消费行为的变化,注重电视节目的口碑营销。为了提升节目口碑营销的效果,
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伴随着社交媒体的兴起,口碑传播已成为人们日益青睐的营销方式。面对这种现状,电视媒体自然要顺应大众消费行为的变化,注重电视节目的口碑营销。为了提升节目口碑营销的效果,电视媒体需要注重发掘意见领袖,引领社交媒体网络的口碑传播;还要主动设计话题内容,促进口碑传播的展开;同时积极提升社交媒体用户对节目的卷入度,增强他们参与节目口碑传播的意愿;另外也需要利用社交媒体网络加强监控,及时回应负面口碑。
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