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秋风万里芙蓉国，芙蓉国里尽朝晖。在一年中湖南最美丽的季节，9月15日，第十六届中国传媒年会在星城长沙隆重召开。此次年会由中宣部批准，中国新闻出版研究院、湖南省委宣传部指导，传媒杂志社联合湖南日报社、中共长沙市委宣传部共同主办，新湘评论杂志社、湖南大学新闻与传播学院、东软集团等协办。在习近平总书记第三次考察湖南一周年之际召开年会，具有重要的意义。
2021年是中国共产党成立100周年。百年铸就苦难辉煌，百年恰是风华正茂。建党百年，也是党媒发展的百年，党媒是由中国共产党创办领导的，是党的耳目喉舌，是党最有战斗力的文化方面军。本届年会，聚焦党媒红色基因的传承和融合发展，百家党媒聚首长沙，回顾历史，展望未来。200多位国内党报传媒大佬、学界大咖、商界精英聚首湘江之畔，围绕“庆百年华诞 谋传媒发展”的年会主题，回顾党媒光辉历史，盘点新成果，交流新经验，研究新问题，探讨新方向。
9月15日上午，年会开幕式由中国新闻出版研究院副院长崔海教主持，湖南省委宣传部常务副部长蒋祖烜致欢迎词。中宣部传媒监管局副局长、一级巡视员段玉萍，中国期刊协会副会长、中宣部传媒监管局原局长李军，中国广播电视社会组织联合会副会长、国家广播电视总局总工程师王效杰，中国记协国内工作部副主任陈建平出席开幕式并致辞。光明日报社副总编陆先高作了题为《党媒如何提升主题宣传引领力》的报告，从议题设置能力、产品创新能力和新媒体传播能力三个方面，分享了主题宣传方面的经验。国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南发布了《中国广播电视全媒体发展报告（2021）》，人民网研究院常务副院长唐胜宏发布了《构建传播指数体系 推动媒体融合发展》报告，清华大学新闻与传播学院教授崔保国发布了《中国传媒产业发展报告2021》，三个重量级报告盘点了我国媒体融合过去一年的成果，预判了未来发展趋势。
中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》以及“十四五”规划中提出“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”，媒体融合是时代所向、大势所趋，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论阵地作出的历史性战略部署，是新闻舆论传播手段、传播方式、传播内容、传播格局的深刻变革。多位党媒领导、专家在回顾党媒光辉历史的同时，探讨了当下媒体融合发展的重要性和迫切性。在15日下午的主题论坛环节，湖南日报社党组书记、社长姜协军，江苏省广播电视总台党委书记、台长卜宇，北京大学新媒体研究院院长谢新洲，上海报业集团副社长季颖，新湘评论杂志社社长、总编辑任晓山，长城新媒体集团总编辑赵兵，荆州日报传媒集团党委书记、社长代志武，东软集团副总裁钱树森等分别代表省级党报、省级广电、党刊、新媒体集团、地市报、技术公司，回顾了光辉历史，分享了最新成果。新时代的党媒，充分运用传媒新科技，用全景式、多层次、立体化、多角度的传播，展现了媒体融合发展的巨大成果。
16日上午的“党媒的光辉历史与融合发展”分论坛，成为省级党报回顾光辉历史的专题论坛。
新华日报社党委副书记、总编辑顾雷鸣介绍到：“新华日报创刊于1938年11月11日，由周恩来同志亲自筹备创刊，毛主席曾称赞新华日报是相当于八路军新四军以外的敌后作战的又一方面军，三次题写报头。这段光荣的历史一直激励着新华日报人把报纸办好，把新闻宣传工作搞好。这些年在融合创新发展上，新华日报报业集团已初步形成以新华日报和交汇点客户端为龙头，以扬子晚报创办的子牛新闻客户端、中国江苏网创办的新江苏客户端为两翼的融媒体雁阵，形成了有一百多个两微媒体账号，10个客户端、14家网站组成的媒体矩阵，搭建新的融媒体平台。”
大众报业集团党委常委、副总编辑魏武深情回顾，1939年1月1日，在抗战的烽火中，《大众日报》在王庄诞生。从创刊起，大众日报就确立了“党的立场，群众的报纸”的办报理念。目前，大众日报已实现报端微工作一体化运作，关退并转生活日报等8张经营困难的报纸，96%的采编人员进入了互联网的主阵地、最前沿，新媒体用户达到了2.29亿。
“1949年，毛泽东主席为河北日报命名并亲自题写报头。”河北日报报业集团党委副书记、总编辑王洪峰颇为自豪。当媒体融合进入深水区，河北日报聚焦内容生产，靠内容优势赢得明显传播优势。
1949年，《江西日报》伴随着英雄城南昌解放的炮声创刊，毛主席题写报头。江西日报社党委委员、副社长衷淑英介绍，江西日报社、江西省高级人民法院与18家银行金融机构合作，建设“法媒银·失信被执行人曝光台”，在全国首创人民法院、新闻媒体、银行金融机构联合惩戒失信被执行人新模式。
毛主席亲切地称家乡的《湖南日报》为湖南的日记，他曾3次为《湖南日报》题写报名。湖南日报社党组成员、副总编辑夏似飞介绍湖南日报大型系列报道《击水中流——走进红色潇湘》，聚焦在党的领导下湖南取得的辉煌成就；《湖湘潮·百年颂——庆祝中国共产党成立100周年》融媒体专栏全网总点击量超2.3亿次，专栏集结图书被纳入湖南党史学习教育重点学习书目。
通过回顾和分享，表达了让红色血脉永赓续、让红色基因代代相传是党媒的职责和使命，他们认为，站在新的百年起点，党媒应该把光荣传统发扬光大，坚守好党的舆论阵地，进一步提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。
9月15日下午，在主题论坛之后，年会组委会设计了主题为“技术推动 传播破圈”的圆桌论坛，由中国传媒年会组委会秘书长、《传媒》杂志社社长兼主编杨驰原主持。人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林，湖北日报传媒集团副总编、楚天都市报·极目新闻总编辑周芳，昆明报业传媒集团党委委员、昆明日报社副总编辑彭涛，北大方正电子有限公司執行总裁郑伟，南方报业传媒集团南方+运营总监代羽，河南广播电视台数字多媒体总监徐红晓等六位嘉宾围绕主题展开交流。 “技术与内容充分融合，是媒体融合的前提”，陈玉林介绍，人民日报媒体技术股份有限公司的关注方向是传统媒体与新媒体的融合，公司从运营角度出发，帮助传统媒体提高生产策划内容、应用技术的能力，覆盖从策划到传播的产品全生命周期。
郑伟在介绍他们创建的平台时强调了4个关键词：超融合、强移动、跨平台、组件化。在郑伟看来，移动优先已经到了成品发布环节。应基于该理念，强调核心业务的移动化，即每个记者编辑都能在移动智能终端上完成所有操作。
今年8月，南方+客户端下载量突破8000万，代羽表示，让她感受最深的是技术的力量。他们成立了南方号运营中心，自主研发了融媒体编辑系统，为入驻机构提供技术支撑和内容把关，吸引广东省内7000个政务机构入驻，这些政务机构自带1.5万名政务新媒体编辑进行内容生产制作。
掌上春城客户端以小投入实现了高回报，今年的庆祝中国共产党成立100周年大会成为人们关心的大事、喜事，掌上春城组织推出了大型融媒体联合云直播《昆明，向党报告》，通过4个传播平台、44个直播通道进行了大会全程直播，获得超过千万人次关注。
今年春节开始，河南广播电视台推出的“中国节日”系列节目屡屡“破圈”。目前，播出的5期节目在全网的点击量超过200亿次。秘诀何在？徐红晓总结到：一是靠改革，体制机制改革激发了全台活力；二是创新发展理念，以“融转用”理念指导媒体融合发展，即融合传播、转型升级、有用有效；三是追求传统文化的现代表达。
继承党媒优良传统，传承党媒红色基因，高校传媒人才培养是关键。本届年会组委会特别设置了以“新时代党媒红色基因传承与人才培养”为主题的“院长论坛”，来自北京大学、中国人民大学、南开大学、中国传媒大学等全国知名高校，西北政法大学、大连外国语大学、云南大学等特色高校，北京师范大学、海南师范大学等师范类高校新闻传播学院的知名教授、院长等20多人出席并交流，承办单位湖南大学新闻与传播学院积极配合，精心策划，别具匠心地把会场选在了有“千年学府”之誉的岳麓书院，容纳120人的会场座无虚席。
中国新闻出版研究院副院长崔海教、湖南大学副校长谢赤出席并致辞。崔海教指出，站在“两个百年”的历史交汇点上，如何培养担当民族复兴大任的时代传媒新人，传媒院校、传媒界责任重大、任务艰巨、使命光荣。他提出，新时代要强化传媒人才教育中红色基因的传承，发挥党媒在传媒人才教育中的作用。谢赤在致辞中介绍了湖南大学的千年文脉和发展历程，回顾了一年前习近平总书记视察岳麓书院时的谆谆教导和殷切嘱托，真诚期待院长论坛能够取得圆满成功。
北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地将党媒的红色基因用“真、正、公、平”四个字来概括。他认为，新闻人才的培养、育人的方式主要有五种：第一是自学，第二是学校教育，第三是职业教育，第四是社会教育，第五是活动教育。他认为党媒要不拘一格用人才，高校要多种形式结合培养人才。
中国人民大学新闻学院宋建武教授介绍到，目前越来越多的媒体通过平台汇聚的大数据进行深度报道，为各行各业提供咨询、分析与判断，传媒教育应该关注和顺应这个变化。他提出，我们的新闻传播院校应该培养什么样的人？首先应该培养能够在互联网上发挥作用的产品经理；其次培养了解社会的生活场景，能够从生活场景中找到任务、完成任務的人；最后培养能够通过大数据，更加全面深入广泛分析认识外部世界变化的记者。
南开大学新闻传播学院院长刘亚东认为，实事求是对于新闻工作者来说是最应该传承的红色基因。坚持真实性的原则，是马克思主义新闻观最重要的组成部分，传承红色基因，就要做到实事求是，讲真话、说真话，这是一个底线。
重庆大学新闻学院院长董天策梳理了中国共产党新闻宣传舆论工作核心理念创新的四个阶段，并通过对公民权利、信息公开、尊重新闻传播规律、构建现代传播体系、媒体融合等概念的分析，对党的新闻舆论工作核心理念创新的发展进程作了清晰的梳理。
中国传媒大学研究生院副院长任孟山介绍了大家十分关注的中国传媒大学研究生招生改革情况。并介绍，为深入贯彻落实习近平总书记关于国际传播工作的指示精神，加强国际传播人才培养，中国传媒大学计划今年推出国际传播硕士班、博士班，硕士班每年招30人左右，博士班每年招15～20人。这个举措与红色基因传承相关，也与国家国际传播战略的人才需求相呼应。
在5位主讲嘉宾演讲后，论坛还组织了两个圆桌论坛，11位院长分两组围绕“新闻传播人才培养如何传承党媒红色基因”“新时代师范类院校新闻传播人才培养的新方向”话题进行了对话交流。
借助年会，组委会还组织了以“牢记殷殷嘱托 奋力谱写湖南新篇章”为主题的全国百家党媒看湖南采访活动。9月16日，来自人民日报、新华社、南方日报、湖北日报、大众日报等全国百家党媒的百余名记者，随“全国百家党媒看湖南”活动深入长沙、株洲基层一线，走进山河智能股份有限公司、马栏山视频文创园、中车电力机车股份有限公司等，观察感受湖南贯彻落实习近平总书记重要讲话和指示精神，大力实施“三高四新”战略，加快建设现代化新湖南取得的新成绩、新变化。
年会在百家党媒共唱《没有共产党就没有新中国》的歌声里结束，歌声在采访活动的路上回荡。在建党百年这个具有里程碑意义的年份里召开的第十六届中国传媒年会，带着湖南的红色基因，留给我们的必将是一段意味悠长的回忆。
聚首湘江之畔 共话融合发展
2021年是中国共产党成立100周年。百年铸就苦难辉煌，百年恰是风华正茂。建党百年，也是党媒发展的百年，党媒是由中国共产党创办领导的，是党的耳目喉舌，是党最有战斗力的文化方面军。本届年会，聚焦党媒红色基因的传承和融合发展，百家党媒聚首长沙，回顾历史，展望未来。200多位国内党报传媒大佬、学界大咖、商界精英聚首湘江之畔，围绕“庆百年华诞 谋传媒发展”的年会主题，回顾党媒光辉历史，盘点新成果，交流新经验，研究新问题，探讨新方向。
9月15日上午，年会开幕式由中国新闻出版研究院副院长崔海教主持，湖南省委宣传部常务副部长蒋祖烜致欢迎词。中宣部传媒监管局副局长、一级巡视员段玉萍，中国期刊协会副会长、中宣部传媒监管局原局长李军，中国广播电视社会组织联合会副会长、国家广播电视总局总工程师王效杰，中国记协国内工作部副主任陈建平出席开幕式并致辞。光明日报社副总编陆先高作了题为《党媒如何提升主题宣传引领力》的报告，从议题设置能力、产品创新能力和新媒体传播能力三个方面，分享了主题宣传方面的经验。国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南发布了《中国广播电视全媒体发展报告（2021）》，人民网研究院常务副院长唐胜宏发布了《构建传播指数体系 推动媒体融合发展》报告，清华大学新闻与传播学院教授崔保国发布了《中国传媒产业发展报告2021》，三个重量级报告盘点了我国媒体融合过去一年的成果，预判了未来发展趋势。
中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》以及“十四五”规划中提出“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”，媒体融合是时代所向、大势所趋，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论阵地作出的历史性战略部署，是新闻舆论传播手段、传播方式、传播内容、传播格局的深刻变革。多位党媒领导、专家在回顾党媒光辉历史的同时，探讨了当下媒体融合发展的重要性和迫切性。在15日下午的主题论坛环节，湖南日报社党组书记、社长姜协军，江苏省广播电视总台党委书记、台长卜宇，北京大学新媒体研究院院长谢新洲，上海报业集团副社长季颖，新湘评论杂志社社长、总编辑任晓山，长城新媒体集团总编辑赵兵，荆州日报传媒集团党委书记、社长代志武，东软集团副总裁钱树森等分别代表省级党报、省级广电、党刊、新媒体集团、地市报、技术公司，回顾了光辉历史，分享了最新成果。新时代的党媒，充分运用传媒新科技，用全景式、多层次、立体化、多角度的传播，展现了媒体融合发展的巨大成果。
回顾光辉历程 赓续红色血脉
16日上午的“党媒的光辉历史与融合发展”分论坛，成为省级党报回顾光辉历史的专题论坛。
新华日报社党委副书记、总编辑顾雷鸣介绍到：“新华日报创刊于1938年11月11日，由周恩来同志亲自筹备创刊，毛主席曾称赞新华日报是相当于八路军新四军以外的敌后作战的又一方面军，三次题写报头。这段光荣的历史一直激励着新华日报人把报纸办好，把新闻宣传工作搞好。这些年在融合创新发展上，新华日报报业集团已初步形成以新华日报和交汇点客户端为龙头，以扬子晚报创办的子牛新闻客户端、中国江苏网创办的新江苏客户端为两翼的融媒体雁阵，形成了有一百多个两微媒体账号，10个客户端、14家网站组成的媒体矩阵，搭建新的融媒体平台。”
大众报业集团党委常委、副总编辑魏武深情回顾，1939年1月1日，在抗战的烽火中，《大众日报》在王庄诞生。从创刊起，大众日报就确立了“党的立场，群众的报纸”的办报理念。目前，大众日报已实现报端微工作一体化运作，关退并转生活日报等8张经营困难的报纸，96%的采编人员进入了互联网的主阵地、最前沿，新媒体用户达到了2.29亿。
“1949年，毛泽东主席为河北日报命名并亲自题写报头。”河北日报报业集团党委副书记、总编辑王洪峰颇为自豪。当媒体融合进入深水区，河北日报聚焦内容生产，靠内容优势赢得明显传播优势。
1949年，《江西日报》伴随着英雄城南昌解放的炮声创刊，毛主席题写报头。江西日报社党委委员、副社长衷淑英介绍，江西日报社、江西省高级人民法院与18家银行金融机构合作，建设“法媒银·失信被执行人曝光台”，在全国首创人民法院、新闻媒体、银行金融机构联合惩戒失信被执行人新模式。
毛主席亲切地称家乡的《湖南日报》为湖南的日记，他曾3次为《湖南日报》题写报名。湖南日报社党组成员、副总编辑夏似飞介绍湖南日报大型系列报道《击水中流——走进红色潇湘》，聚焦在党的领导下湖南取得的辉煌成就；《湖湘潮·百年颂——庆祝中国共产党成立100周年》融媒体专栏全网总点击量超2.3亿次，专栏集结图书被纳入湖南党史学习教育重点学习书目。
通过回顾和分享，表达了让红色血脉永赓续、让红色基因代代相传是党媒的职责和使命，他们认为，站在新的百年起点，党媒应该把光荣传统发扬光大，坚守好党的舆论阵地，进一步提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。
分享“破圈”经验 展现技术效能
9月15日下午，在主题论坛之后，年会组委会设计了主题为“技术推动 传播破圈”的圆桌论坛，由中国传媒年会组委会秘书长、《传媒》杂志社社长兼主编杨驰原主持。人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林，湖北日报传媒集团副总编、楚天都市报·极目新闻总编辑周芳，昆明报业传媒集团党委委员、昆明日报社副总编辑彭涛，北大方正电子有限公司執行总裁郑伟，南方报业传媒集团南方+运营总监代羽，河南广播电视台数字多媒体总监徐红晓等六位嘉宾围绕主题展开交流。 “技术与内容充分融合，是媒体融合的前提”，陈玉林介绍，人民日报媒体技术股份有限公司的关注方向是传统媒体与新媒体的融合，公司从运营角度出发，帮助传统媒体提高生产策划内容、应用技术的能力，覆盖从策划到传播的产品全生命周期。
郑伟在介绍他们创建的平台时强调了4个关键词：超融合、强移动、跨平台、组件化。在郑伟看来，移动优先已经到了成品发布环节。应基于该理念，强调核心业务的移动化，即每个记者编辑都能在移动智能终端上完成所有操作。
今年8月，南方+客户端下载量突破8000万，代羽表示，让她感受最深的是技术的力量。他们成立了南方号运营中心，自主研发了融媒体编辑系统，为入驻机构提供技术支撑和内容把关，吸引广东省内7000个政务机构入驻，这些政务机构自带1.5万名政务新媒体编辑进行内容生产制作。
掌上春城客户端以小投入实现了高回报，今年的庆祝中国共产党成立100周年大会成为人们关心的大事、喜事，掌上春城组织推出了大型融媒体联合云直播《昆明，向党报告》，通过4个传播平台、44个直播通道进行了大会全程直播，获得超过千万人次关注。
今年春节开始，河南广播电视台推出的“中国节日”系列节目屡屡“破圈”。目前，播出的5期节目在全网的点击量超过200亿次。秘诀何在？徐红晓总结到：一是靠改革，体制机制改革激发了全台活力；二是创新发展理念，以“融转用”理念指导媒体融合发展，即融合传播、转型升级、有用有效；三是追求传统文化的现代表达。
论道岳麓书院 研讨人才培养
继承党媒优良传统，传承党媒红色基因，高校传媒人才培养是关键。本届年会组委会特别设置了以“新时代党媒红色基因传承与人才培养”为主题的“院长论坛”，来自北京大学、中国人民大学、南开大学、中国传媒大学等全国知名高校，西北政法大学、大连外国语大学、云南大学等特色高校，北京师范大学、海南师范大学等师范类高校新闻传播学院的知名教授、院长等20多人出席并交流，承办单位湖南大学新闻与传播学院积极配合，精心策划，别具匠心地把会场选在了有“千年学府”之誉的岳麓书院，容纳120人的会场座无虚席。
中国新闻出版研究院副院长崔海教、湖南大学副校长谢赤出席并致辞。崔海教指出，站在“两个百年”的历史交汇点上，如何培养担当民族复兴大任的时代传媒新人，传媒院校、传媒界责任重大、任务艰巨、使命光荣。他提出，新时代要强化传媒人才教育中红色基因的传承，发挥党媒在传媒人才教育中的作用。谢赤在致辞中介绍了湖南大学的千年文脉和发展历程，回顾了一年前习近平总书记视察岳麓书院时的谆谆教导和殷切嘱托，真诚期待院长论坛能够取得圆满成功。
北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地将党媒的红色基因用“真、正、公、平”四个字来概括。他认为，新闻人才的培养、育人的方式主要有五种：第一是自学，第二是学校教育，第三是职业教育，第四是社会教育，第五是活动教育。他认为党媒要不拘一格用人才，高校要多种形式结合培养人才。
中国人民大学新闻学院宋建武教授介绍到，目前越来越多的媒体通过平台汇聚的大数据进行深度报道，为各行各业提供咨询、分析与判断，传媒教育应该关注和顺应这个变化。他提出，我们的新闻传播院校应该培养什么样的人？首先应该培养能够在互联网上发挥作用的产品经理；其次培养了解社会的生活场景，能够从生活场景中找到任务、完成任務的人；最后培养能够通过大数据，更加全面深入广泛分析认识外部世界变化的记者。
南开大学新闻传播学院院长刘亚东认为，实事求是对于新闻工作者来说是最应该传承的红色基因。坚持真实性的原则，是马克思主义新闻观最重要的组成部分，传承红色基因，就要做到实事求是，讲真话、说真话，这是一个底线。
重庆大学新闻学院院长董天策梳理了中国共产党新闻宣传舆论工作核心理念创新的四个阶段，并通过对公民权利、信息公开、尊重新闻传播规律、构建现代传播体系、媒体融合等概念的分析，对党的新闻舆论工作核心理念创新的发展进程作了清晰的梳理。
中国传媒大学研究生院副院长任孟山介绍了大家十分关注的中国传媒大学研究生招生改革情况。并介绍，为深入贯彻落实习近平总书记关于国际传播工作的指示精神，加强国际传播人才培养，中国传媒大学计划今年推出国际传播硕士班、博士班，硕士班每年招30人左右，博士班每年招15～20人。这个举措与红色基因传承相关，也与国家国际传播战略的人才需求相呼应。
在5位主讲嘉宾演讲后，论坛还组织了两个圆桌论坛，11位院长分两组围绕“新闻传播人才培养如何传承党媒红色基因”“新时代师范类院校新闻传播人才培养的新方向”话题进行了对话交流。
结语
借助年会，组委会还组织了以“牢记殷殷嘱托 奋力谱写湖南新篇章”为主题的全国百家党媒看湖南采访活动。9月16日，来自人民日报、新华社、南方日报、湖北日报、大众日报等全国百家党媒的百余名记者，随“全国百家党媒看湖南”活动深入长沙、株洲基层一线，走进山河智能股份有限公司、马栏山视频文创园、中车电力机车股份有限公司等，观察感受湖南贯彻落实习近平总书记重要讲话和指示精神，大力实施“三高四新”战略，加快建设现代化新湖南取得的新成绩、新变化。
年会在百家党媒共唱《没有共产党就没有新中国》的歌声里结束，歌声在采访活动的路上回荡。在建党百年这个具有里程碑意义的年份里召开的第十六届中国传媒年会，带着湖南的红色基因，留给我们的必将是一段意味悠长的回忆。