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红薯在各地的叫法不同,在福建省的连城县叫地瓜。它和全国其它地方一样,是一种极其普通的农作物,价值低廉。可是当一个叫林云功的人把它做成地瓜干后,每年却可以给他带来3000万元的收入。这么多的地瓜干,他是怎样卖出去的?这么多的钱,他又是怎么赚到手的?
2006年12月13日,福建省连城县的林云功像往常一样到自己的种植基地收购地瓜时,发现了一件可怕的事情,地里的地瓜一夜之间全都不见了。这让林云功有些措手不及,家里的生产线正等着这些地瓜回去加工,可整整100亩地的地瓜却全都不翼而飞了。
林云功赶忙找到种植地瓜的农民问个清楚。原来这100亩地瓜是林云功2006年初从台湾引进的新品种,产量比本地品种高出一倍,不少农民全当宝贝一样藏起来留着准备第二年做种。这突如其来的变故让林云功有些进退两难,不收,就意味着当年的原料不够加工;收,又可能打消老百姓种植新品种的积极性。考虑再三,林云功还是决定先到外地收购一些以解燃眉之急,隔年再来收购这些新品种地瓜。转眼就到了2007年秋天,林云功幸运地收购到了满意的地瓜。
连城县是中国红心地瓜之乡,每年地瓜产量多达30万吨,这其中四分之一的地瓜全被林云功收购走。在当地地瓜行业,林云功可以称得上是一个传奇人物,靠着加工地瓜干一年收入3000多万元。然而,就在7年前,他还只是当地众多地瓜干家庭作坊中的一员。
当时,林云功像当地很多农民一样,自己也搞了个小型地瓜加工厂,雇佣了十几个工人,收入勉强可以维持生活。这期间,身高只有1.63米的林云功遇见了将近1.70米的女子林五群,在林云功的强烈追求下,林五群被林云功深深地打动,并嫁给了他。提到他们夫妻俩的身高差距,林云功笑着对记者说:“我自己个子矮一点,娶个老婆高一点,这样可以取长补短。”
成家后的林云功创业就有了更大的动力。为了能让妻子过上富足的生活,林云功想到要扩大地瓜加工厂的生产规模,同时他渐渐感觉到地瓜干的消费潜力将非常巨大。
2000年7月份,林云功把原来的家庭作坊彻底淘汰了,他拿出几年来积攒的80万元积蓄,在县里建起了第一家标准化生产地瓜干的厂房。可是,对于有着上百年地瓜干加工历史的连城县来说,在不少村民的眼里,标准化建厂就是在挑战传统,就是在抢他们的饭碗。村民们害怕林云功的企业发展壮大以后,他们的家庭作坊将失去生意,于是就有不少村民对林云功百般刁难。大家都像商量好了一样,不肯到林云功的工厂去做工。
村民的敌意让林云功的事业刚起步就变得举步维艰,看着刚建起的新厂房因为找不到工人而显得空荡荡的,林云功和妻子的内心无比酸楚。无奈之下,他们只能从外地高薪聘请了十几个工人。
2001年3月份,第一条标准化地瓜干生产线正式启用,曾经脏、乱、差的家庭作坊被干净整洁的生产车间彻底代替了,从洗、切、泡、蒸、煮到烘干都有一套非常标准的生产模式。
一个月后,第一批地瓜干终于加工成功了,就当林云功感觉离成功近了一步时,地瓜干坚硬的口感又给了他一次沉痛的打击。口感发硬就意味着和家庭作坊生产出的地瓜干没有什么区别,同时也意味着上百万元的投入变得没有意义。林云功不甘心把次品推向市场,便一边研究一边生产。时间一天天过去了,仓库的货一天天增多,可是地瓜干的口感并没有因此而好转,林云功和妻子的心也开始焦虑不安。
厂房盖好了,工人请到了,可就是迟迟生产不出理想的产品,这更是让村民的谣言在村子里满天飞。很多人都觉得这个厂子要倒闭了,工人们则整天担心拿不到工资,一时间,人心惶惶。村民冷嘲热讽、产品堆积如山……此时的林云功彻底感受到了饱受煎熬的滋味。
俗话说,“福不双至,祸不单行”。就在这关键时刻,厂里又出了事故。收购地瓜的代理商,把林云功的地瓜收购款拿去赌博,而且还全输光了,这对于林云功来说无疑是雪上加霜。面对这一场场突如其来的变故,林云功和妻子对外的态度是坚定而从容,夫妻俩一起硬扛着这个破烂的局面,把事情一件一件地处理、解决掉;对内,夫妻俩则把精力全部集中在产品的试验上。
2001年6月份,经过3个月时间的试验和浪费了上百吨的地瓜干之后,林云功终于生产出口感较软的产品。这一天,林云功和妻子兴奋地一夜都没合眼。回忆起当时的场景,林云功说:“在厂子快要倒闭的情况下,把这个产品研制出来,意味着我们成功了,当时不仅我一个人高兴,全厂人都高兴。”
林云功还告诉记者,地瓜干的消费人群主要集中在40岁以下,对于那些曾经经历过六十年代大饥荒的老年人来说,地瓜给他们留下了刻骨铭心的记忆,甚至很多老年人看到地瓜都会感到害怕。考虑到这些,林云功把地瓜干的主要消费群体定位在年轻人上,同时,改变以往地瓜干只在小商店销售的模式,把地瓜干直接卖到大超市。
尽管林云功的地瓜干价格比普通的地瓜干每斤贵出一元钱,但是因为林云功的地瓜干口感好,很快就打开了市场。随着林云功的产品进入超市后,2002年开始,连城县不少家庭作坊也被迫开始走向标准化生产。不到3年的时间,当地的小型加工企业一下子就增加到上百家。不少厂家都开始模仿林云功的产品,使得林云功的产品销量一天天萎缩。“按照每月正常销量100吨计算,那个时候销量只有二三十吨,”林云功说。这期间,刚好又有不少年纪大的消费者提议,地瓜干能不能做得再软一点。尽管林云功的地瓜干已经基本解决口感坚硬的问题,但是对于老年人来说,咬起来还是比较费力。于是,林云功想到:“为什么不能把用咬牙的工序,先用机器代替了呢?就是说,相当于用一个钢牙先把地瓜磨碎了,再利用黏合剂重新黏合起来,这样既保持了地瓜干原有的香味,又能便于中老年人食用。”
2005年7月份,林云功就把地瓜捣成了地瓜泥,可是用什么当黏合剂,才能做到既保持地瓜的原味,又能使其口感彻底变软呢?林云功这下又犯难了。他不断试验,面粉、糖粉都试过了,想到一个试一个,尝试的结果是,有的保持了地瓜的风味口感却发硬;有的口感变软了但又失去了地瓜原本的味道。2005年9月份的一天,林云功在超市里无意间看到了金丝猴软糖,一下子就有了灵感。他向一个在做软糖生意的客商询问打听,得知奶糖中加入的黏合剂是淀粉糖浆。林云功马上联系生产淀粉糖浆的厂家,弄了些样品回来做试验,结果用了淀粉糖浆后,口感和原味的两个问题都得到了解决。
林云功还把地瓜泥加工成小甘薯、地瓜月饼、地瓜软糖等各种地瓜产品。2006年3月份,林云功的新产品一上市,就在超市引起了强烈反响。大家都说林云功的地瓜干比传统的地瓜干更软、更香、更好吃。不仅如此,经过重新加工的地瓜干,附加值大大提高。原来一斤只卖三四元的地瓜干,现在卖到了十元左右。2006年8月份,林云功的地瓜月饼还被南方航空公司指定为航班上专用的小食品。下一步林云功打算把地瓜加工成地瓜饮料、地瓜面粉等产品。
短短的7年时间,林云功从一个经常被人嘲讽的小人物,发展成为当地地瓜行业的佼佼者,一年的营业额高达三千多万元。
老辈人回忆起过去总是说:“那时候天天吃粗粮。”其实是对过去艰苦岁月的一种记忆。如今,粗粮食品被视为保健食品。近年来,在市场上的表现愈发强劲,但却不是说所有的粗粮都能够达到林云功地瓜干这样的效果。他是通过精细化的加工,研究不同年龄的消费人群,再对市场进行细分,最终不仅实现了产品生产的粗粮细作,更是做到了营销推广的精细耕耘。
CCTV-7《致富经》栏目2007年11月7日播出
2006年12月13日,福建省连城县的林云功像往常一样到自己的种植基地收购地瓜时,发现了一件可怕的事情,地里的地瓜一夜之间全都不见了。这让林云功有些措手不及,家里的生产线正等着这些地瓜回去加工,可整整100亩地的地瓜却全都不翼而飞了。
林云功赶忙找到种植地瓜的农民问个清楚。原来这100亩地瓜是林云功2006年初从台湾引进的新品种,产量比本地品种高出一倍,不少农民全当宝贝一样藏起来留着准备第二年做种。这突如其来的变故让林云功有些进退两难,不收,就意味着当年的原料不够加工;收,又可能打消老百姓种植新品种的积极性。考虑再三,林云功还是决定先到外地收购一些以解燃眉之急,隔年再来收购这些新品种地瓜。转眼就到了2007年秋天,林云功幸运地收购到了满意的地瓜。
连城县是中国红心地瓜之乡,每年地瓜产量多达30万吨,这其中四分之一的地瓜全被林云功收购走。在当地地瓜行业,林云功可以称得上是一个传奇人物,靠着加工地瓜干一年收入3000多万元。然而,就在7年前,他还只是当地众多地瓜干家庭作坊中的一员。
当时,林云功像当地很多农民一样,自己也搞了个小型地瓜加工厂,雇佣了十几个工人,收入勉强可以维持生活。这期间,身高只有1.63米的林云功遇见了将近1.70米的女子林五群,在林云功的强烈追求下,林五群被林云功深深地打动,并嫁给了他。提到他们夫妻俩的身高差距,林云功笑着对记者说:“我自己个子矮一点,娶个老婆高一点,这样可以取长补短。”
成家后的林云功创业就有了更大的动力。为了能让妻子过上富足的生活,林云功想到要扩大地瓜加工厂的生产规模,同时他渐渐感觉到地瓜干的消费潜力将非常巨大。
2000年7月份,林云功把原来的家庭作坊彻底淘汰了,他拿出几年来积攒的80万元积蓄,在县里建起了第一家标准化生产地瓜干的厂房。可是,对于有着上百年地瓜干加工历史的连城县来说,在不少村民的眼里,标准化建厂就是在挑战传统,就是在抢他们的饭碗。村民们害怕林云功的企业发展壮大以后,他们的家庭作坊将失去生意,于是就有不少村民对林云功百般刁难。大家都像商量好了一样,不肯到林云功的工厂去做工。
村民的敌意让林云功的事业刚起步就变得举步维艰,看着刚建起的新厂房因为找不到工人而显得空荡荡的,林云功和妻子的内心无比酸楚。无奈之下,他们只能从外地高薪聘请了十几个工人。
2001年3月份,第一条标准化地瓜干生产线正式启用,曾经脏、乱、差的家庭作坊被干净整洁的生产车间彻底代替了,从洗、切、泡、蒸、煮到烘干都有一套非常标准的生产模式。
一个月后,第一批地瓜干终于加工成功了,就当林云功感觉离成功近了一步时,地瓜干坚硬的口感又给了他一次沉痛的打击。口感发硬就意味着和家庭作坊生产出的地瓜干没有什么区别,同时也意味着上百万元的投入变得没有意义。林云功不甘心把次品推向市场,便一边研究一边生产。时间一天天过去了,仓库的货一天天增多,可是地瓜干的口感并没有因此而好转,林云功和妻子的心也开始焦虑不安。
厂房盖好了,工人请到了,可就是迟迟生产不出理想的产品,这更是让村民的谣言在村子里满天飞。很多人都觉得这个厂子要倒闭了,工人们则整天担心拿不到工资,一时间,人心惶惶。村民冷嘲热讽、产品堆积如山……此时的林云功彻底感受到了饱受煎熬的滋味。
俗话说,“福不双至,祸不单行”。就在这关键时刻,厂里又出了事故。收购地瓜的代理商,把林云功的地瓜收购款拿去赌博,而且还全输光了,这对于林云功来说无疑是雪上加霜。面对这一场场突如其来的变故,林云功和妻子对外的态度是坚定而从容,夫妻俩一起硬扛着这个破烂的局面,把事情一件一件地处理、解决掉;对内,夫妻俩则把精力全部集中在产品的试验上。
2001年6月份,经过3个月时间的试验和浪费了上百吨的地瓜干之后,林云功终于生产出口感较软的产品。这一天,林云功和妻子兴奋地一夜都没合眼。回忆起当时的场景,林云功说:“在厂子快要倒闭的情况下,把这个产品研制出来,意味着我们成功了,当时不仅我一个人高兴,全厂人都高兴。”
林云功还告诉记者,地瓜干的消费人群主要集中在40岁以下,对于那些曾经经历过六十年代大饥荒的老年人来说,地瓜给他们留下了刻骨铭心的记忆,甚至很多老年人看到地瓜都会感到害怕。考虑到这些,林云功把地瓜干的主要消费群体定位在年轻人上,同时,改变以往地瓜干只在小商店销售的模式,把地瓜干直接卖到大超市。
尽管林云功的地瓜干价格比普通的地瓜干每斤贵出一元钱,但是因为林云功的地瓜干口感好,很快就打开了市场。随着林云功的产品进入超市后,2002年开始,连城县不少家庭作坊也被迫开始走向标准化生产。不到3年的时间,当地的小型加工企业一下子就增加到上百家。不少厂家都开始模仿林云功的产品,使得林云功的产品销量一天天萎缩。“按照每月正常销量100吨计算,那个时候销量只有二三十吨,”林云功说。这期间,刚好又有不少年纪大的消费者提议,地瓜干能不能做得再软一点。尽管林云功的地瓜干已经基本解决口感坚硬的问题,但是对于老年人来说,咬起来还是比较费力。于是,林云功想到:“为什么不能把用咬牙的工序,先用机器代替了呢?就是说,相当于用一个钢牙先把地瓜磨碎了,再利用黏合剂重新黏合起来,这样既保持了地瓜干原有的香味,又能便于中老年人食用。”
2005年7月份,林云功就把地瓜捣成了地瓜泥,可是用什么当黏合剂,才能做到既保持地瓜的原味,又能使其口感彻底变软呢?林云功这下又犯难了。他不断试验,面粉、糖粉都试过了,想到一个试一个,尝试的结果是,有的保持了地瓜的风味口感却发硬;有的口感变软了但又失去了地瓜原本的味道。2005年9月份的一天,林云功在超市里无意间看到了金丝猴软糖,一下子就有了灵感。他向一个在做软糖生意的客商询问打听,得知奶糖中加入的黏合剂是淀粉糖浆。林云功马上联系生产淀粉糖浆的厂家,弄了些样品回来做试验,结果用了淀粉糖浆后,口感和原味的两个问题都得到了解决。
林云功还把地瓜泥加工成小甘薯、地瓜月饼、地瓜软糖等各种地瓜产品。2006年3月份,林云功的新产品一上市,就在超市引起了强烈反响。大家都说林云功的地瓜干比传统的地瓜干更软、更香、更好吃。不仅如此,经过重新加工的地瓜干,附加值大大提高。原来一斤只卖三四元的地瓜干,现在卖到了十元左右。2006年8月份,林云功的地瓜月饼还被南方航空公司指定为航班上专用的小食品。下一步林云功打算把地瓜加工成地瓜饮料、地瓜面粉等产品。
短短的7年时间,林云功从一个经常被人嘲讽的小人物,发展成为当地地瓜行业的佼佼者,一年的营业额高达三千多万元。
老辈人回忆起过去总是说:“那时候天天吃粗粮。”其实是对过去艰苦岁月的一种记忆。如今,粗粮食品被视为保健食品。近年来,在市场上的表现愈发强劲,但却不是说所有的粗粮都能够达到林云功地瓜干这样的效果。他是通过精细化的加工,研究不同年龄的消费人群,再对市场进行细分,最终不仅实现了产品生产的粗粮细作,更是做到了营销推广的精细耕耘。
CCTV-7《致富经》栏目2007年11月7日播出