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继2013年10月底，有关媒体质疑星巴克的成本之后，现在个别媒体又将这场“成本之争”从咖啡转向了白酒：有媒体称，从2012年贵州茅台的营业收入264亿元，净利润140亿元，在124亿元的成本和费用中，扣除广告推广费、管理费、税收、人员工资、折旧费、包装材料费等等之后，每瓶白酒实际成本只有40元左右，应该走低端价格路线。