【摘 要】
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摘要：微信的普及为公益传播提供了新的途径，但目前关于微信公益传播的研究不多。微信公益传播中受众行为的特点起到了非常重要的影响作用。从受众的角度出发，探讨微信公益传播过程中的受众行为，分析受众参与微信公益活动的动因、受众主体、行为方式以及行为特点，可以帮助我们进一步了解到微信公益传播的日常化、平民化的发展方向。 关键词：微信公益 公益传播 受众行为 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号
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摘要：微信的普及为公益传播提供了新的途径，但目前关于微信公益传播的研究不多。微信公益传播中受众行为的特点起到了非常重要的影响作用。从受众的角度出发，探讨微信公益传播过程中的受众行为，分析受众参与微信公益活动的动因、受众主体、行为方式以及行为特点，可以帮助我们进一步了解到微信公益传播的日常化、平民化的发展方向。
关键词：微信公益
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