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【摘 要】从艺术角度看，市场需要特色、创意的包装设计，而从生态环境、消费健康的角度看，则需要资源节约、保护环境的包装设计。这就要处理好创新思想与环保设计之间的关系，使之符合时代发展的先进意识，受到广泛普遍的认同。本文从环保包装设计的实际情况出发，重点阐述环保包装的设计理念，进而展望其未来前景。
【关键词】环保理念 包装设计
现代工业化飞速发展，致使生态环境严重污染。现阶段的包装设计应体现关怀自然的环保理念，既有利于保护自然环境，又可以降低自身成本，是未来包装设计的趋势。
1 环保包装设计概述
环保包装设计也称绿色营销，要求在包装设计的过程中，除了要充分考虑商品价值、商品附加值外，还应当注意保证产品包装设计的环保性，确保既能够实现商业效益，还能够保护环境，从而达到理想的包装设计效果。环保包装是以节约资源和保护环境为主题思想，强调保护生态环境，充分利用资源来进行的包装设计。是包装设计未来发展的方向，将着眼于人与自然的生态平衡，充分考虑人类环境的和谐发展，减少对环境的破坏。
环保包装设计是集约型的设计，与传统包装设计相比，环保包装根据生态环境指标以及包装性能、质量、成本的要求展开设计。对于企业成功转型，降低生产成本，实行节约化生产具有重要意义。为促进环保包装设计的发展，世界各国都制定了相关的制度，并细化体现，包装设计中具有统一的标准。欧美等发达国家对包装的使用寿命进行周期性评定，指定环境管理标准，促进相关制度的完善。
我国有关部门也制定了环保政策法规，以接轨国际环保贸易，适应全球可持续发展的需要。主要包括《中华人民共和国环境保护法》、《中华人民共和国清洁生产促进法》、《中华人民共和国固体废弃物污染环境防治法》。但现阶段还没有一部完整的包装方面的法规，以保障环保包装设计的施行。
2 环保包装设计理念的阐述
环保包装设计的理念主要体现在对于包装材料的应用上，倡导使用纯天然、环保型材料。在实际工作中我们发现，被人们认可的包装设计，都应当是符合自然需求的，在国际标准上，对于包装设计应达到的目标是包装减量化，实现对于材料应用的节约性，包装材料循环使用，减少资源浪费，包装材料的可降解性，减少环境污染。符合上面三项原则的包装材料，才是真正的环保包装材料。
2.1 节约使用包装材料
随着人们生活水平的不断提高，市场上出现了越来越多包装精美的昂贵产品，一般使用多层华丽的包装纸，单方面强调包装的高档品质，华美艺术外观，但这与节约实用的设计理念是相悖的。对于节约理念，是社会发展对包装设计提出的要求，过度包装的现象需要被休整，这是与时俱进，紧跟时代潮流的体现。提倡合理包装，减少材料的使用量，降低包装成本，节省资源，减少包装垃圾。使用环保包装设计理念，是产品能达到富有个性、简洁朴实的效果。
2.2 使用天然的生物材料
天然的生物材料如芦苇、木材、纸张等，这些包装材料都比较容易分解，而且具有可再生性，成本较低，不污染环境的材料。例如，荷香鸡中的荷叶包装，既环保又节约成本，而且还能够将荷叶清新的味道带给消费者，在充分体现环保理念的同时还能够对消费者形成吸引，是环保包装材料的典范。因此，在选择包装设计材料时，设计企业要充分考虑包装材料与产品的契合度，对于外包装设计能够在一定程度上体现产品，从而对消费者形成吸引力，在实现绿色包装设计的同时也提高产品效益。
2.3 巧用可降解和可再生材料
可降解和再生材料是常用生产环保材料，也是包装设计领域广泛推广的材料。科学研究表明可降解包装材料既有传统塑料的特点，又可在使用后通过微生物作用或光合作用进行分解处理，重新渗透到大自然中，形成良性的生态循环。是节省资源、减少污染的重要途径。包装材料的可再生利用，对于保护环境具有重要意义，而且也是实现包装材料循环使用的有效途径，可以有效缓解环境污染。需要注意的是，实行环保理念的包装设计最终使用结果完成后，应当提倡并引导消费者回收废弃的产品包装，作其他用途，实现循环利用，也减少环境污染。同时，包装设计者们也应该考虑商品摆放形象上体现环保设计的理念。
3 环保包装设计的发展前景
社会经济的快速发展，对于资源和能源的应用量也越来越大，导致资源浪费现象严重，而且资源匮乏，环境污染严重，这一系列问题的产生，使人们也越来越重视环境保护，更愿意接受自然气息浓郁的外观形象。环保、节约的共同发展主题，使人们逐步认识到产品的包装设计必须走向绿色环保的道路。这有利于实现对社会资源及自然资源的良好保护，进而缓解严重的环境污染，确保环保企业的持续发展。
环保包装的“3R+1D”原则，充分考虑包装设计在整个生命周期运动规律的重要作用，对资源利用和生态环境所产生的影响力。减少包装材料对环境产生的污染，实现外观功能和环境和谐的统一发展。所以，从环保包装为出发，全面向循环经济迈进。
环保包装已成为包装行业发展的必然趋势，包装材料使用上应以包装减量化、无污染、可资源再生为发展大方向。所以要求包装行业研究新型的可降解、可再生的循环使用材料，最终形成完整的环保包装体系。
在资源短缺与环境污染的严峻形势下，环保包装要体现在国家完善的法律、法规上，把环保包装上升为国家意志。政府职能部门对于环保包装设计的规范，有着积极而无法替代的指导作用。应加快完善环保包装的相关立法，制定统一标准，以法律规范形成绿色环保的包装行业。建立有中国特色的环保包装发展模式，使环保包装设计在资源节约、环境和谐的社会建设中发挥更大的作用。
还要培养优秀的包装设计人才，选出环保包装设计的精英。当前，我国对于环保包装设计也越来越重视，但相较于其他发达国家来说，仍然还有一段距离，这主要是由于确保高素质的环保包装设计人才所导致的。因此，在未来的环保包装设计过程中，设计企业除了要保证包装设计的视觉美感外，还应当保证包装设计的绿色性和环保性，同时注意对于包装设计所用材料的可降解性及可循环利用性，这样不仅能够满足消费者的消费需求，同时还能够无形中引导消费者在更多途径应用包装袋，从而实现为企业打广告的目的。
此外，对于包装设计人才的培养，企业还应当注重对人才的设计技能培养，注重设计的创新性，以此更好地迎合消费者的消费心理，以在日益激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
结语
在过去，人们对于消费品的需求更多在于产品，保证产品质量，则更能够满足消费者的要求，提高消费者的满意度，而随着社会的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于消费品的包装设计也提出了更高的要求，传统的包装设计并不注重包装设计的环保性，由此导致在使用产品后，包装袋都大量被浪费，甚至无法降解，对环境保护产生影响。
对此，在未来的发展过程中，包装设计企业应当充分认识到环保包装设计的重要性，并积极采取绿色环保设计措施来改善包装设计的外观，使其更加符合人们的消费需求，不断提升包装设计品质。
参考文献
[1]李刚，黄文秀.绿色包装设计的研究与探讨[J].设计，2015，01：146-148.
[2]王彤.论绿色环保理念在包装设计中的应用[J].大众文艺，2015，04：99-100.
[3]《包装世界》2003年第1期-第6期（总第85期-第90期）总目录[J].包装世界，2013，06：79-83.
[4]Huang Yunkai.How to Implement Green Design in Paper Wrapper. Packaging World . 2009 .
[5]Ma Zhijun.Product Packaging Calls for Green Design. Packaging World.2008.
【关键词】环保理念 包装设计
现代工业化飞速发展，致使生态环境严重污染。现阶段的包装设计应体现关怀自然的环保理念，既有利于保护自然环境，又可以降低自身成本，是未来包装设计的趋势。
1 环保包装设计概述
环保包装设计也称绿色营销，要求在包装设计的过程中，除了要充分考虑商品价值、商品附加值外，还应当注意保证产品包装设计的环保性，确保既能够实现商业效益，还能够保护环境，从而达到理想的包装设计效果。环保包装是以节约资源和保护环境为主题思想，强调保护生态环境，充分利用资源来进行的包装设计。是包装设计未来发展的方向，将着眼于人与自然的生态平衡，充分考虑人类环境的和谐发展，减少对环境的破坏。
环保包装设计是集约型的设计，与传统包装设计相比，环保包装根据生态环境指标以及包装性能、质量、成本的要求展开设计。对于企业成功转型，降低生产成本，实行节约化生产具有重要意义。为促进环保包装设计的发展，世界各国都制定了相关的制度，并细化体现，包装设计中具有统一的标准。欧美等发达国家对包装的使用寿命进行周期性评定，指定环境管理标准，促进相关制度的完善。
我国有关部门也制定了环保政策法规，以接轨国际环保贸易，适应全球可持续发展的需要。主要包括《中华人民共和国环境保护法》、《中华人民共和国清洁生产促进法》、《中华人民共和国固体废弃物污染环境防治法》。但现阶段还没有一部完整的包装方面的法规，以保障环保包装设计的施行。
2 环保包装设计理念的阐述
环保包装设计的理念主要体现在对于包装材料的应用上，倡导使用纯天然、环保型材料。在实际工作中我们发现，被人们认可的包装设计，都应当是符合自然需求的，在国际标准上，对于包装设计应达到的目标是包装减量化，实现对于材料应用的节约性，包装材料循环使用，减少资源浪费，包装材料的可降解性，减少环境污染。符合上面三项原则的包装材料，才是真正的环保包装材料。
2.1 节约使用包装材料
随着人们生活水平的不断提高，市场上出现了越来越多包装精美的昂贵产品，一般使用多层华丽的包装纸，单方面强调包装的高档品质，华美艺术外观，但这与节约实用的设计理念是相悖的。对于节约理念，是社会发展对包装设计提出的要求，过度包装的现象需要被休整，这是与时俱进，紧跟时代潮流的体现。提倡合理包装，减少材料的使用量，降低包装成本，节省资源，减少包装垃圾。使用环保包装设计理念，是产品能达到富有个性、简洁朴实的效果。
2.2 使用天然的生物材料
天然的生物材料如芦苇、木材、纸张等，这些包装材料都比较容易分解，而且具有可再生性，成本较低，不污染环境的材料。例如，荷香鸡中的荷叶包装，既环保又节约成本，而且还能够将荷叶清新的味道带给消费者，在充分体现环保理念的同时还能够对消费者形成吸引，是环保包装材料的典范。因此，在选择包装设计材料时，设计企业要充分考虑包装材料与产品的契合度，对于外包装设计能够在一定程度上体现产品，从而对消费者形成吸引力，在实现绿色包装设计的同时也提高产品效益。
2.3 巧用可降解和可再生材料
可降解和再生材料是常用生产环保材料，也是包装设计领域广泛推广的材料。科学研究表明可降解包装材料既有传统塑料的特点，又可在使用后通过微生物作用或光合作用进行分解处理，重新渗透到大自然中，形成良性的生态循环。是节省资源、减少污染的重要途径。包装材料的可再生利用，对于保护环境具有重要意义，而且也是实现包装材料循环使用的有效途径，可以有效缓解环境污染。需要注意的是，实行环保理念的包装设计最终使用结果完成后，应当提倡并引导消费者回收废弃的产品包装，作其他用途，实现循环利用，也减少环境污染。同时，包装设计者们也应该考虑商品摆放形象上体现环保设计的理念。
3 环保包装设计的发展前景
社会经济的快速发展，对于资源和能源的应用量也越来越大，导致资源浪费现象严重，而且资源匮乏，环境污染严重，这一系列问题的产生，使人们也越来越重视环境保护，更愿意接受自然气息浓郁的外观形象。环保、节约的共同发展主题，使人们逐步认识到产品的包装设计必须走向绿色环保的道路。这有利于实现对社会资源及自然资源的良好保护，进而缓解严重的环境污染，确保环保企业的持续发展。
环保包装的“3R+1D”原则，充分考虑包装设计在整个生命周期运动规律的重要作用，对资源利用和生态环境所产生的影响力。减少包装材料对环境产生的污染，实现外观功能和环境和谐的统一发展。所以，从环保包装为出发，全面向循环经济迈进。
环保包装已成为包装行业发展的必然趋势，包装材料使用上应以包装减量化、无污染、可资源再生为发展大方向。所以要求包装行业研究新型的可降解、可再生的循环使用材料，最终形成完整的环保包装体系。
在资源短缺与环境污染的严峻形势下，环保包装要体现在国家完善的法律、法规上，把环保包装上升为国家意志。政府职能部门对于环保包装设计的规范，有着积极而无法替代的指导作用。应加快完善环保包装的相关立法，制定统一标准，以法律规范形成绿色环保的包装行业。建立有中国特色的环保包装发展模式，使环保包装设计在资源节约、环境和谐的社会建设中发挥更大的作用。
还要培养优秀的包装设计人才，选出环保包装设计的精英。当前，我国对于环保包装设计也越来越重视，但相较于其他发达国家来说，仍然还有一段距离，这主要是由于确保高素质的环保包装设计人才所导致的。因此，在未来的环保包装设计过程中，设计企业除了要保证包装设计的视觉美感外，还应当保证包装设计的绿色性和环保性，同时注意对于包装设计所用材料的可降解性及可循环利用性，这样不仅能够满足消费者的消费需求，同时还能够无形中引导消费者在更多途径应用包装袋，从而实现为企业打广告的目的。
此外，对于包装设计人才的培养，企业还应当注重对人才的设计技能培养，注重设计的创新性，以此更好地迎合消费者的消费心理，以在日益激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
结语
在过去，人们对于消费品的需求更多在于产品，保证产品质量，则更能够满足消费者的要求，提高消费者的满意度，而随着社会的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于消费品的包装设计也提出了更高的要求，传统的包装设计并不注重包装设计的环保性，由此导致在使用产品后，包装袋都大量被浪费，甚至无法降解，对环境保护产生影响。
对此，在未来的发展过程中，包装设计企业应当充分认识到环保包装设计的重要性，并积极采取绿色环保设计措施来改善包装设计的外观，使其更加符合人们的消费需求，不断提升包装设计品质。
参考文献
[1]李刚，黄文秀.绿色包装设计的研究与探讨[J].设计，2015，01：146-148.
[2]王彤.论绿色环保理念在包装设计中的应用[J].大众文艺，2015，04：99-100.
[3]《包装世界》2003年第1期-第6期（总第85期-第90期）总目录[J].包装世界，2013，06：79-83.
[4]Huang Yunkai.How to Implement Green Design in Paper Wrapper. Packaging World . 2009 .
[5]Ma Zhijun.Product Packaging Calls for Green Design. Packaging World.2008.