【摘 要】
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19世纪末20世纪初,近代民营报纸陆续走上企业化发展之路,《申报》是其中最具代表性的一家。《申报》在企业化过程中的基本策略:一是扩大发行,二是积极开拓广告业务。这两种手
【机 构】
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西安外国语大学新闻与传播学院,中国人民大学新闻学院,
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19世纪末20世纪初,近代民营报纸陆续走上企业化发展之路,《申报》是其中最具代表性的一家。《申报》在企业化过程中的基本策略:一是扩大发行,二是积极开拓广告业务。这两种手段经常结合在一起:通过扩大发行量吸引更多的广告客户,通过广告占有率的提升赢得更大的利润,进而促进报纸资本的增加。《申报.本埠增刊》的创办正是这一路径选择的具体体现。同时,这一路径选择也为《申报》其他副刊所实践。这些副刊与《本埠增刊》一起形成巨大合力,为《申报》的企业化起到了重要的推动作用。
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