【摘 要】
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新华书店作为我国国有资深品牌,具有悠久的历史、强大的文化感召力和浓郁的情怀,长期以来发挥着重要的图书销售和文化传播作用。本文以场景理论为视角,从真实性、戏剧性、合
【基金项目】
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河北省2016年高等学校人文社会科学研究项目“京津冀明清发票中苏州码符号美学研究”(SQ181152)
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新华书店作为我国国有资深品牌,具有悠久的历史、强大的文化感召力和浓郁的情怀,长期以来发挥着重要的图书销售和文化传播作用。本文以场景理论为视角,从真实性、戏剧性、合法性3个方面分析了新华书店公众阅读空间的建构模式,追溯了新华书店历史和衍变过程。新时期新华书店通过将其集聚的品牌内涵和文化价值理念,通过场景的空间表达和情绪触动,内化为读者对书店文化符号的接受和认同。因而,以场景为介质对空间进行文化赋魅,回归书和阅读的本质,集聚释放品位的经典文化元素,才是新华书店真正的发展动因和核心价值所在。
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