纵观底蕴厚重的金陵文化、刚劲雄浑的楚汉文化、清新柔美的吴文化、兼容并蓄的淮扬文化和江海文化、海盐文化、京口文化等特色鲜明的江苏地域文化，他们有一个共同的内容和特点，就是精彩。文化事业是传承创造精彩的事业，文化传承是弘扬优秀传统文化的精华、精粹、精彩，文化传播也要传播演绎精彩，文化的创新创造更要创造精彩。只有精彩才能延续，被人珍惜，得以传承；只有精彩才能受人欢迎，被人接受，得以传播；只有精彩才算创造，值得追求。江苏一大批文学名著、诗词名篇、艺术精品、精湛技艺等，无一不因创新创造而精彩，无一不因精彩而得以传承。2012年，省文化厅提出在“两个率先”中打造“精彩江苏”，并形成专题调研报告，得到省里主要领导的充分肯定。2015年6月，省委、省政府将打造“精彩江苏”写进了《关于推动文化建设迈上新台阶的意见》。打造“精彩江苏”文化品牌，是文化强省建设的重要内容和有效途径，对增强江苏文化软实力、提升江苏美誉度具有重要意义。
　　“精彩江苏”文化品牌的基本内涵是：文化品牌的影响力、文化艺术的创新力、公共文化的辐射力、文化产业的竞争力、区域文化的传承力、文化市场的扩张力，六个方面全面协调发展，才能有效增强江苏区域文化软实力，形成独具江苏特色的文化品牌。“精彩江苏”的主要目标体现在八个方面：一是艺术创作好戏连台，精彩纷呈；二是现代公共文化服务体系相对完善，领先全国；三是文化产业跨界发展，名列前茅；四是文化市场统一开放，竞争有序；五是文化遗产充分保护，合理利用；六是对外文化交流特色鲜明，美誉远播；七是文化设施功能齐全，全国一流；八是文化名家不断涌现，人才辈出。
　　习近平同志在《人民日报》海外版创刊30周年时的重要批示中准确地回答了当前对外文化交流的方向和重点，即以“传播中华优秀文化，宣介中国发展变化”为核心内容，以“讲述好中国故事，传播好中国声音”为根本要求，以“乐于接受的方式、易于理解的语言”为重要手段，以“增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带”为最终目的。当前，自觉服从服务于国家外交方针和外宣战略，把推动文化走出去作为打造“精彩江苏”的重点工作之一，首先要形成“精彩江苏”的对外文化交流品牌。
　　近年来，江苏文化走出去做得有声有色，取得了一定成绩。但也存在一些突出矛盾和问题：一是政府投入相对薄弱，力度不够；二是力量比较分散，没有形成品牌，没有明确重点交流地区和重点项目，无法真正进入当地主流社会；三是政府主导多，市场和社会推动少，合力推动不够。对外交流“技艺文化”多、“内容文化”少，“送出去的”多、“卖出去的”少，存在大量租场演出、出国镀金等现象。与西方发达国家相比，对外交流在思想观念、运作方式上还存在较为严重的“认知逆差”。因此，必须坚持政府主导、市场运作、社会参与，统筹国际国内两种资源，用好文化交流、文化传播、文化贸易三种方式，凝聚政府、企业、社会组织等各方力量，把世界的精彩引进江苏，把江苏的精彩传向世界，努力开创全方位、多层次、宽领域的“精彩江苏”对外文化交流新格局，不断增强江苏文化的国际影响力。
　　一、把江苏的精彩传向世界
　　一是立足传承创造精彩。江苏拥有十分宝贵的历史文化资源，是打造“精彩江苏”对外文化交流品牌的突出优势。充分挖掘历史文化资源，深入阐发、传播文化遗产所蕴含的历史文化价值，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。充分挖掘博大精深的中华传统文化和江苏特色资源，考虑文化差异，因地制宜，根据不同的受众创作思想性、艺术性、观赏性俱佳，具有时代特征、中国特色、江苏特点，贴近国外受众欣赏习惯、审美情趣和消费心理的文化精品，力争在国际文化活动中扮演重要角色。
　　二是注重“江苏文化国际表达”。发挥江苏文化品牌在对外文化交流和贸易中的引领作用，借助国际知名文化机构和跨国企业的优势，不断增强对外文化交流的针对性和有效性。借助国际制作力量打造的《猴·西游记》，采取音乐杂技剧的形式，将西方观众熟悉的音乐剧和中国杂技糅合在一起。该剧作为2013年美国林肯艺术中心艺术节的开幕大戏，创下了该艺术节1996年创立以来演出单剧的票房纪录。
　　三是明确重点国家重点地区。以友好国家和江苏国际友城为重点对象，突出“一带一路”沿线国家和江苏友城，深入开展双向文化交流与合作。面向国外主流社会，通过江苏元素的国际表达，让国外主流民众体验、认知“精彩江苏”。在英国，我们主要面向江苏友城埃塞克斯郡举办“精彩江苏”文化周活动，特别是“‘精彩江苏’进剑桥”系列文化活动，在英国精英知识阶层中产生深远影响，在国际化的大学城产生扩散效应。同时，借助“欢乐春节”、海外中国文化中心央地对口年度合作等国家平台，适时举办“精彩江苏·丝路情韵”江苏文化周（年）活动。
　　二、把世界的精彩引进江苏
　　一是善于发现精彩。每一个国家、民族和区域的文化都有自己的优势和长处。在大力创造推介江苏精彩文化的同时，要善于带着精彩的眼睛去寻找世界的精彩，并千方百计将其引进来。2015年南京博物院引进的“飞跃欧洲的雄鹰——拿破仑文物特展”、“‘伦勃朗的时代’16至18世纪经典欧洲油画展”、“乔治王时代”等系列特色展览，观众络绎不绝。引进数量众多、雅俗共赏的高品质展演活动，不断满足广大人民群众多样化的文化需求。
　　二是选择好引进时机。在确定引进的项目后，选择什么样的时机尤为重要。结合举办重大艺术活动，让世界文化的优秀内容与江苏的精彩文化在一个平台上充分交流融合，进一步促进江苏艺术的创作生产，从而提升本土文化在海外的影响力和知名度。2015年江苏艺术展演月期间，我们引进的儿童剧《魔法钢琴》等多场演出受到观众热捧，美国电光火线剧团《丑小鸭》还因此加演一场。美国百老汇原版音乐剧《音乐之声》在南京保利大剧院上演，省文化厅以惠民举措予以支持，出现“一票难求”的场面。
　　三是坚持为我所用。在日益开放的当今时代，文化的繁荣发展离不开同世界多种文明的对话和交流。坚持以我为主、为我所用，结合江苏的传统文化，结合群众的现实需要和接受习惯，从江苏的实际需要出发，对世界文化的精华充分吸收借鉴，以促进江苏创造出更加灿烂的文化成就。
　　三、形成打造“精彩江苏”对外文化交流的合力
　　一是强化政府主导作用。各地文化部门要树立一盘棋思想，将“天堂苏州”、“魅力无锡”、“舞动汉风”、“盐城‘四色’文化”等地域文化品牌纳入“精彩江苏”总体布局，形成整体推进合力。制定好文化交流发展战略，推动具体政策的落实，做好文化传播对象的联系沟通以及文化传播内容的甄别筛选，维护好国家文化安全。积极搭建文化传播平台，为文化走出去创造机会，提供资金和人才保证。
　　二是发挥民间和中介的桥梁作用。坚持“官民并举”，大力加强民间文化交流。重视调动社会组织、中介机构的积极性，充分发挥其对外联系广、工作形式多样化的优势。鼓励高水平的学术团体、艺术机构在相应国际组织中发挥建设性作用，支持参与海外文化中心建设，承担人文交流项目等，更好地推动江苏文化走向世界。
　　三是加强横向交流合作。积极与兄弟省市开展合作，利用好北京、上海等地的文化资源和活动平台，共同引进国外精彩文化，实现演出市场资源和艺术品市场的充分流动和优化配置。发挥区域协调协作机制，加快推进长三角地区文化市场一体化进程，推动江苏与世界的精彩文化在深度交流交融中实现繁荣发展。□
　　（作者系江苏省文化厅党组书记、厅长，教授） 责任编辑：陈伟龄