【摘 要】
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电子商务的高速发展极大地改变了零售行业,传统线下零售企业开始向线上网络零售渗透,线上和线下零售产品定价矛盾日益凸显。但就目前而言,相关研究却尤为缺乏,难以有效指导多
【基金项目】
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山东省社科规划年度项目“供应链视角下产品线与分销渠道协调优化研究”(编号:17DGLJ06)
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电子商务的高速发展极大地改变了零售行业,传统线下零售企业开始向线上网络零售渗透,线上和线下零售产品定价矛盾日益凸显。但就目前而言,相关研究却尤为缺乏,难以有效指导多渠道零售企业合理做出定价决策。因此,为了帮助多渠道零售企业制定科学的定价决策,维护自身品牌权益,本文分析了各类情况下多渠道零售企业定价决策对品牌权益的影响,结果表明:第一,多渠道零售企业采用线下和线上价格相同的决策时,与价格差异相比,品牌权益的四项指标更优。第二,在高产品卷入度情况下,采用线下和线上价格相同的决策时,品牌权益的四项指标均更优;在
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