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摘要：中国经济已经进入到了一个新的发展阶段，在这个新阶段中，将发生一系列全局性、长期性的新现象、新变化。经济发展将走上新轨道，依赖新动力，政府、企业、居民都必须有新观念和新作为。在“新常态”下，卷烟消费的影响因素面临着变化。文章从经济、政策和人口方面分析“新常态”下卷烟消费的影响因素。
关键词：“新常态”；卷烟消费；影响因素
自改革开放以来，中国经济经过了三十几年的快速增长，2015年经济总量约是1978年的3000倍，已高居世界第二位。特别是2003～2007年，以年均百分之十几的速度增长，但自从2008年全球金融危机以来，全世界主要国家包括中国，进入经济增长减速期。虽然从2009年开始的4万亿投资计划暂时止住了经济增长速度下滑的势头，但2010年以后，宏观经济增长速度还是呈持续下滑的趋势，国内生产总值增长率由2010年的10.6%，到2015年逐渐降为6.9%。总结中国三十几年的高速增长，依靠的是大量引进外资，资源过度开发，出口大量的劳动密集型产品。不可避免的高污染、高耗能、高投资等问题相伴而生。特别是全球金融危机以来，外资的萎靡，资源的约束，出口的消退，直接导致我国经济增长速度放缓。因此，与以往不同，当前中国经济面临着增速放缓，结构调整，依靠创新驱动的新阶段。在这个新阶段中，将发生一系列全局性、长期性的新现象、新变化。经济发展将走上新轨道，依赖新动力，政府、企业、居民都必须有新观念和新作为。这一切可以被简要概括为经济发展的“新常态”。
一、“新常态”的范畴
“新常态”作为当前中国经济发展的阶段性特征，首次是由习近平总书记2014 年 5 月在河南考察时提出的，当时习近平总书记要求领导干部要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应“新常态”，保持战略上的平常心态。这被认为是中国高层领导首次用“新常态” 一词描述中国经济。继而，习近平总书记在 2014 年APEC 工商领导人峰会开幕式上，首次系统阐述了“新常态”三方面的含义，认为中国经济呈现出“新常态”的主要特点是：“经济增长从高速增长转为中高速增长”，“经济结构需要调整优化、不断升级”，“经济增长模式从要素驱动、 投资驱动转向创新驱动”。所谓“新常态”，我们理解，是指在新的发展阶段，出现的新机遇、新条件、新失衡等，正逐渐成为经济发展中长期稳定存在的特征。中国经济经过三十多年的高速发展，的确出现了前所未有的新特征，这些新特征就决定了中国经济将出现“新常态”。
二、“新常态”下卷烟销售情况分析
“新常态”下卷烟销售情况，总体而言，从全国卷烟销量趋势看，销量是逐渐递增的，随着销量基数的不断变大，年增长率出现回落。
如图1所示，从2010年起，全国卷烟销售年增长率出现下滑的趋势，销量增长进入下行通道。但是卷烟批发销售收入、单箱批发均价、工商税利总额保持了较高的再增长速度，表明“调结构”取得了良好的效果。2012年结构提升对销售收入增长的贡献度为84%，销量增长对销售收入增长的贡献度为16%，结构提升和销量增加的拉动作用比达到84：1.6，为近三年来的最高值，上年同期这一比例为83：1.7，2010年的比例为7.8：.22。2014年前11个月，结构提升对销售收入增长的贡献达到97%，创历史新高。以上表明，在销量增长遭遇瓶颈期，“调结构”是保持销售收入增长的重要措施。在“新常态”下，卷烟消费的影响因素出现新的变化，下文主要从经济因素、政策因素和人口因素进行分析。
三、卷烟消费影响因素分析
（一）经济因素
随着改革开放程度的加深，中国经济取得了举世瞩目的成就。2010年国内生产总值破40万亿大关，2012年破50万亿，而2015年总量约为68万亿，是2009年的将近一倍。如图2所示，2010年之前，国内生产总值增长率基本维持在10%以上，而从2010年开始出现明显的下降趋势，国内生产总值增长率逐年降低，据最新公布的数据，2016年上半年增长率为6.7%，为2000年以来最低。表明经济总量不断增大的同时，经济增速持续放缓，“新常态”的特征显著。
随着经济的发展，居民的生活水平也越来越高，表现为居民越来越有钱了，即可支配收入越来越多。2014年居民人均可支配收入达到20167元，同比增长10.1%，其中农村居民人均可支配收入达到10489元，增长了11.2%，而城镇居民人均可支配收入达到28844元，增长了9.0%。这表明，政府在缩小城镇差距方面的努力取得了一定的效果。居民人均消费支出增长了9.6%，农村居民人均消费支出增长率同样高于城镇居民。随着居民消费支出的增加，卷烟的消费也会水涨船高。这也是近几年，中国烟草销量不同于其他国家那样出现下滑的重要原因之一。
（二）政策因素
近年来世界控烟运动不断发展，世界各国纷纷出台更加严格的烟草控制法律法规。截至2014年年底，《烟草控制框架公约》（简称《公约》）共有180个缔约方，覆盖全球80%以上人口。而中国也拟立法规定所有室内公共场所禁止吸烟，其中北京市已于2015年6月1日起开始实施《北京市控制吸烟条例》，规定公共场所、工作场所的室内区域以及公共交通工具内禁止吸烟，包括幼儿园、中小学校、文物保护单位、体育场、儿童医院在内的室外区域也禁止吸烟。一方面是越来越严格的控烟政策，另一方面随着居民健康意識的增强，吸烟面临的社会压力越来越大。具体而言，办公室等公共场所禁止吸烟，私人场所吸烟还要考虑二手烟对周围人的危害。从某种程度上说，吸烟者的社会地位很尴尬。
在更加严峻的控烟压力和不断持续的低迷经济环境下，发达国家的卷烟销量有所下降，部分发展中国家卷烟销量略有上升，总体上全球销量略有下降。2014年全球卷烟销量近12000万箱，同比下降约2%。预计未来几年，发达国家的卷烟销量以每年3%～6%的速度递减，部分发展中国家卷烟销量有所增加，全球总体销量以1%～2%的速度逐年递减。在如此严峻的大环境下，中国卷烟销量未出现下滑，表明卷烟销售工作取得了良好的成效。
（三）人口因素
由于计划生育政策的实行，出生率降低的同时会加剧老龄化现象，之前的人口红利逐渐消失。为了缓解人口困境，政府在2015年10月29日全面放开二孩政策，这造成了现在的劳动年龄人口面临着孩子和老人的双重压力。随着二孩政策的放开，人口增长率会迎来小幅回升。15～64岁的劳动适龄人口自2014年首次出现下滑，这可能会使潜在卷烟消费者的数量下降。
从全国来看。结婚登记总数在2013年出现了峰值，达到1346.93万对，2014年下降了40.2万对，这是自2005年以来首次下滑。这预示着婚庆市场会有窄幅下降。
综上所述，在“新常态”下，卷烟消费的影响因素也会发生变化，为了保持卷烟销售收入的持续增长，继续坚持“调结构”的政策的同时，注重培育潜在客户，开展多元化经营等措施。
参考文献：
[1]金碚.中国经济发展新常态研究[J]. 中国工业经济，2015（01）.
[2]齐建国.中国经济“新常态”的语境解析[J].西部论坛，2015（01）.
[3]李扬，张晓晶.“新常态”：经济发展的逻辑与前景[J].经济研究，2015（05）.
【作者单位：李传存，山东省烟草专卖局（公司）；张宁，山东潍坊烟草有限公司综合计划科；高中昌，济南市烟草专卖局（公司）综合计划处；常彤、宝音德力格，山东烟草研究院有限公司经济与管理研究中心】
关键词：“新常态”；卷烟消费；影响因素
自改革开放以来，中国经济经过了三十几年的快速增长，2015年经济总量约是1978年的3000倍，已高居世界第二位。特别是2003～2007年，以年均百分之十几的速度增长，但自从2008年全球金融危机以来，全世界主要国家包括中国，进入经济增长减速期。虽然从2009年开始的4万亿投资计划暂时止住了经济增长速度下滑的势头，但2010年以后，宏观经济增长速度还是呈持续下滑的趋势，国内生产总值增长率由2010年的10.6%，到2015年逐渐降为6.9%。总结中国三十几年的高速增长，依靠的是大量引进外资，资源过度开发，出口大量的劳动密集型产品。不可避免的高污染、高耗能、高投资等问题相伴而生。特别是全球金融危机以来，外资的萎靡，资源的约束，出口的消退，直接导致我国经济增长速度放缓。因此，与以往不同，当前中国经济面临着增速放缓，结构调整，依靠创新驱动的新阶段。在这个新阶段中，将发生一系列全局性、长期性的新现象、新变化。经济发展将走上新轨道，依赖新动力，政府、企业、居民都必须有新观念和新作为。这一切可以被简要概括为经济发展的“新常态”。
一、“新常态”的范畴
“新常态”作为当前中国经济发展的阶段性特征，首次是由习近平总书记2014 年 5 月在河南考察时提出的，当时习近平总书记要求领导干部要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应“新常态”，保持战略上的平常心态。这被认为是中国高层领导首次用“新常态” 一词描述中国经济。继而，习近平总书记在 2014 年APEC 工商领导人峰会开幕式上，首次系统阐述了“新常态”三方面的含义，认为中国经济呈现出“新常态”的主要特点是：“经济增长从高速增长转为中高速增长”，“经济结构需要调整优化、不断升级”，“经济增长模式从要素驱动、 投资驱动转向创新驱动”。所谓“新常态”，我们理解，是指在新的发展阶段，出现的新机遇、新条件、新失衡等，正逐渐成为经济发展中长期稳定存在的特征。中国经济经过三十多年的高速发展，的确出现了前所未有的新特征，这些新特征就决定了中国经济将出现“新常态”。
二、“新常态”下卷烟销售情况分析
“新常态”下卷烟销售情况，总体而言，从全国卷烟销量趋势看，销量是逐渐递增的，随着销量基数的不断变大，年增长率出现回落。
如图1所示，从2010年起，全国卷烟销售年增长率出现下滑的趋势，销量增长进入下行通道。但是卷烟批发销售收入、单箱批发均价、工商税利总额保持了较高的再增长速度，表明“调结构”取得了良好的效果。2012年结构提升对销售收入增长的贡献度为84%，销量增长对销售收入增长的贡献度为16%，结构提升和销量增加的拉动作用比达到84：1.6，为近三年来的最高值，上年同期这一比例为83：1.7，2010年的比例为7.8：.22。2014年前11个月，结构提升对销售收入增长的贡献达到97%，创历史新高。以上表明，在销量增长遭遇瓶颈期，“调结构”是保持销售收入增长的重要措施。在“新常态”下，卷烟消费的影响因素出现新的变化，下文主要从经济因素、政策因素和人口因素进行分析。
三、卷烟消费影响因素分析
（一）经济因素
随着改革开放程度的加深，中国经济取得了举世瞩目的成就。2010年国内生产总值破40万亿大关，2012年破50万亿，而2015年总量约为68万亿，是2009年的将近一倍。如图2所示，2010年之前，国内生产总值增长率基本维持在10%以上，而从2010年开始出现明显的下降趋势，国内生产总值增长率逐年降低，据最新公布的数据，2016年上半年增长率为6.7%，为2000年以来最低。表明经济总量不断增大的同时，经济增速持续放缓，“新常态”的特征显著。
随着经济的发展，居民的生活水平也越来越高，表现为居民越来越有钱了，即可支配收入越来越多。2014年居民人均可支配收入达到20167元，同比增长10.1%，其中农村居民人均可支配收入达到10489元，增长了11.2%，而城镇居民人均可支配收入达到28844元，增长了9.0%。这表明，政府在缩小城镇差距方面的努力取得了一定的效果。居民人均消费支出增长了9.6%，农村居民人均消费支出增长率同样高于城镇居民。随着居民消费支出的增加，卷烟的消费也会水涨船高。这也是近几年，中国烟草销量不同于其他国家那样出现下滑的重要原因之一。
（二）政策因素
近年来世界控烟运动不断发展，世界各国纷纷出台更加严格的烟草控制法律法规。截至2014年年底，《烟草控制框架公约》（简称《公约》）共有180个缔约方，覆盖全球80%以上人口。而中国也拟立法规定所有室内公共场所禁止吸烟，其中北京市已于2015年6月1日起开始实施《北京市控制吸烟条例》，规定公共场所、工作场所的室内区域以及公共交通工具内禁止吸烟，包括幼儿园、中小学校、文物保护单位、体育场、儿童医院在内的室外区域也禁止吸烟。一方面是越来越严格的控烟政策，另一方面随着居民健康意識的增强，吸烟面临的社会压力越来越大。具体而言，办公室等公共场所禁止吸烟，私人场所吸烟还要考虑二手烟对周围人的危害。从某种程度上说，吸烟者的社会地位很尴尬。
在更加严峻的控烟压力和不断持续的低迷经济环境下，发达国家的卷烟销量有所下降，部分发展中国家卷烟销量略有上升，总体上全球销量略有下降。2014年全球卷烟销量近12000万箱，同比下降约2%。预计未来几年，发达国家的卷烟销量以每年3%～6%的速度递减，部分发展中国家卷烟销量有所增加，全球总体销量以1%～2%的速度逐年递减。在如此严峻的大环境下，中国卷烟销量未出现下滑，表明卷烟销售工作取得了良好的成效。
（三）人口因素
由于计划生育政策的实行，出生率降低的同时会加剧老龄化现象，之前的人口红利逐渐消失。为了缓解人口困境，政府在2015年10月29日全面放开二孩政策，这造成了现在的劳动年龄人口面临着孩子和老人的双重压力。随着二孩政策的放开，人口增长率会迎来小幅回升。15～64岁的劳动适龄人口自2014年首次出现下滑，这可能会使潜在卷烟消费者的数量下降。
从全国来看。结婚登记总数在2013年出现了峰值，达到1346.93万对，2014年下降了40.2万对，这是自2005年以来首次下滑。这预示着婚庆市场会有窄幅下降。
综上所述，在“新常态”下，卷烟消费的影响因素也会发生变化，为了保持卷烟销售收入的持续增长，继续坚持“调结构”的政策的同时，注重培育潜在客户，开展多元化经营等措施。
参考文献：
[1]金碚.中国经济发展新常态研究[J]. 中国工业经济，2015（01）.
[2]齐建国.中国经济“新常态”的语境解析[J].西部论坛，2015（01）.
[3]李扬，张晓晶.“新常态”：经济发展的逻辑与前景[J].经济研究，2015（05）.
【作者单位：李传存，山东省烟草专卖局（公司）；张宁，山东潍坊烟草有限公司综合计划科；高中昌，济南市烟草专卖局（公司）综合计划处；常彤、宝音德力格，山东烟草研究院有限公司经济与管理研究中心】