最近“口红一哥”李佳琦不卖口红了，大家不出门一件睡衣就能过日子，就是出门也要用口罩把脸遮挡得严严实实，口红涂了既会被蹭掉又没人看。不过李佳琦也没卖口罩，他在直播中说即使买到口罩也会捐给医院。而在自己的直播间里，李佳琦上架了消毒液礼盒，这类商品现在虽然大热，但李佳琦终究是不能卖自己最擅长推销的商品了。
　　再说另一位网红主播薇娅，最近的几场直播中商品和年前相比数量锐减，每场平均上架9种商品左右，而此前薇娅单场直播的商品数量都能超过30种。和李佳琦以及其他许多主播不同，薇娅几乎没有上消毒液之类的商品，因为这种品类库存有限，何时有货也不可预知，不确定性太大。
　　就连这些头部主播都难以获得稳定的供应渠道，那么可想而知其他主播的境遇更是艰难。不是带货能力不行，而是无货可带。供应链的问题困扰着整个直播带货行业，这就是比拼渠道的时候了，谁有相对稳固的供应链关系，谁在当前的直播带货行业中就有更多机会。这一行业本就竞争激烈，谁能抓住现在这个时期，就可能会比平时有更大的概率实现“弯道超车”。
　　此外，物流问题也困扰着这一行业。春节期间物流本就紧张，今年受疫情影响，只有顺丰速运、京东物流等寥寥几家快递企业春节期间开工。所以即使线上的直播数据上涨再猛，发货的时候物流不畅，最终还是无法转化成实际利润。况且不少顾客对此时签收快递也是心有余悸，网上甚至有专门的视频教大家如何安全地接收快递。因而不少主播调整策略，将重点放在“吸引力”的打造上，先引发客户的购买欲，拿到预定的单量，再与客户沟通，等物流恢复之后再发货。