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本文从《点石斋画报》的创办人美查由报业涉足中国市场出发,通过对比同时期的西方主流画报以及分析《寰瀛画报》的挫败,广泛联系近代上海复杂的社会构成及新旧文化交替的背景,从画报的文化定位、经营策略以及制度建设三个方面展开论述,探究《点石斋画报》保持持久魅力的根源所在,最终呈现出画报这一西方舶来品在晚清中国的本土化过程。