【摘 要】
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20世纪90年代以来,中国专业家电连锁零售业发展迅猛,经历了从无到有、从小到大的快速成长过程.国美电器和苏宁电器更是在短短十几年实现了高速扩张.无论是国美还是苏宁,都是
【机 构】
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中国人民大学财政金融学院中国人民大学商学院;
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20世纪90年代以来,中国专业家电连锁零售业发展迅猛,经历了从无到有、从小到大的快速成长过程.国美电器和苏宁电器更是在短短十几年实现了高速扩张.无论是国美还是苏宁,都是以店面数量的扩张维持业绩的增长,但他们的扩张方式却截然不同,国美是以积极收购为主的“外生性扩张”模式,苏宁则是坚持自主开店的“内生性发展”模式.笔者拟通过对两种扩张方式的对比,探求在家电连锁零售业采用哪种扩张模式的绩效更好及其背后的动因.
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