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<正>"面子"是中国社会中最常见的心理,也是影响中国人社会生活的重要原则。在人际交往中,中国人既要顾虑自己的面子,又要照顾他人的面子,从而维持良好的社交关系。在中国人的消费行为中,面子也有着不可忽视影响,它在很大程度上影响着中国人购买决策和产品使用行为。正是由于面子对生活的方方面面都有影响,关于面子的研究也分散在社会学、心理学、人类学、管理学以及营销学等诸多领域。