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近年来,随着网络技术的不断发展,新媒体已经成为传媒产业的重要组成部分。新媒体具有海量信息,能满足受众需求,且兼具灵活的互动形式,与人们生活结合紧密。在新媒体的冲击下,传统媒体面临着较大的生存和发展困境。在新媒体冲击下,传统媒体亟待从观念、空间、话语平台、个性化服务等方面,加大转型力度,寻找未来生存和发展的空间和机会。