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2011年12月21日,当当网电子书销售平台"数字书刊"上线公测,在上线首日3小时内,其电子书的销量就已破万,当当网电子书之所以能够在一上市就能够得到消费者的青睐,重要的原因之一是:当当网电子书现有的运营模式能够吸引大批用户。但是,当当网电子书在运营过程中也存在一些问题,因此对当当网现有的运营模式进行探析,从中发现问题并提出对策,是本文的主要着力点。