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面对经济全球化浪潮带来的激烈市场竞争,我国的连锁超市要得到迅速发展,开发和经营自有品牌商品是一项重要的发展战略。但是,我国大多数零售商在开发和经营自有品牌商品时还存在许多问题,文章重点分析零售商自有品牌的营销策略,提出选择合适的商品、制定合理的价格、多种促销手段相结合地开发经营自有品牌商品等措施。