根据中国旅游研究院与银联国际9月共同发布的《2016年中国出境旅游发展年度报告》，预计今年中国出境游人数将同比增长11.5%，达1.33亿人次。中国出境旅游市场正迈入理性增长时期。出境游市场已经从早期“走走走”（观光看景为主）到“买买买”（购物为主），发展到“慢慢慢”（休闲度假体验本地生活）。
　　中国自2012年以来一直是全球旅游业第一大客源国。2015年中国出境旅游人数达1.17亿人次，同比增长9.8%，相比前几年涨幅明显趋缓。去年中国出境游消费达1045亿美元，同比增长16.6%，人均消费893美元（约合6000元人民币），增速也有所放缓。
　　报告反映出的“消费升级”体现在中国游客的旅游方式从走马观花的踩点式逐渐转化为深度游。数据显示，游客在每个目的地的停留时间为2.3天，比去年同期提升0.4天。特别是对于马尔代夫、毛里求斯等海岛类，曼谷、东京、台北等城市目的地，游客更倾向于将其停留时间延长至一周左右。
　　同时，女性主导出境旅游已经成为新的特征。在年龄方面，年輕人成为出境游主力，80后已成为出境游主体。出境游花费项目则主要包括购物、参团费用、餐饮和景点门票。中国签证环境持续优化、境外消费支付更加便捷等因素优化了游客的出境游体验。