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本文通过厘清作为新媒体代表的短视频应用通过电视进行大规模广告投放这一独特现象,重新论证电视广告相较于新媒体广告存在的优势,从而实现电视广告的价值再认知,最终得出电视广告和新媒体广告并非强对抗关系,而是处于一种相互协作的动态平衡过程中。
电视广告价值再认知:基于短视频应用的大规模电视传播现象
【摘 要】
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本文通过厘清作为新媒体代表的短视频应用通过电视进行大规模广告投放这一独特现象,重新论证电视广告相较于新媒体广告存在的优势,从而实现电视广告的价值再认知,最终得出电
【机 构】
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中国传媒大学广告学院
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2018年07期
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