广告诉求和环境态度对绿色产品广告心理效果的影响

来源 :经济与管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户：aws134

【摘要】

：

基于认知一致性理论对广告诉求和环境态度对绿色产品广告心理效果的影响进行研究,通过2(诉求方式:绿色/利益)×3(环境态度:利己/利他/生态)的被试间实验发现,对于持利己环境

【作者】

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杨智赵倩颖王婧婧

【机构】

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湖南大学工商管理学院

【出处】

：

经济与管理

【发表日期】

：

2017年01期

【关键词】

：

广告诉求绿色诉求利益诉求环境态度绿色广告广告心理效果

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基于认知一致性理论对广告诉求和环境态度对绿色产品广告心理效果的影响进行研究,通过2(诉求方式:绿色/利益)×3(环境态度:利己/利他/生态)的被试间实验发现,对于持利己环境态度的消费者,采用利益(VS.绿色)诉求方式能够使他们产生更积极的广告态度和更高的购买意愿;而对于持利他环境态度和生态环境态度的消费者,采用绿色(VS.利益)诉求方式的效果更好。

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