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【摘要】進入大数据时代，互联网技术应用日益广泛，媒体融合成为不可逆转的发展潮流，资讯传播方式也随之发生巨大改变。作为在新闻传播过程中具有独特作用的新闻记者，既面临着前所未有的严峻挑战，也迎来了史无前例的诸多机遇。在融媒体时代背景下，面对新媒体的异军突起，新闻记者只有不断强化专业度、争夺话语权、提升公信力，才能在媒体融合中奋起直追成功突围。
【关键词】融媒体;新闻记者;话语权;突围路径
中图分类号：G221 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..048
随着网络的全面覆盖和科技的日新月异，新媒体发展方兴未艾、势头强劲，大众接受、传播、讨论资讯的方式发生极大改变，这给传统媒体带来强烈冲击和巨大挑战，不仅受众占比不断缩小，市场份额逐渐降低，“话语权”也面临瓜分。面对新形势、新挑战，记者作为新闻传播中的“主力军”，应主动适应媒体融合新常态，发挥优势、补足短板，在融媒体时代透过海量资讯看清形势、适应趋势，发挥优势、破解瓶颈，突破困境、闯出新路。
1. 融媒体时代新闻记者面临的困境
1.1 信息多元化导致“话语权”缺失
伴随着互联网的发展，特别是移动互联网技术的普及，以手机、平板电脑等移动端为载体的资讯传播已成为主流，微博、微信公众号、抖音等新媒体如雨后春笋般层出不穷，在网络发达的当下，与传统媒体相比，新兴媒体天然具有良好的快速性、互动性、移动性、娱乐性等，更容易吸引大众的注意力。大众获取资讯的方式也由原来的电视、报纸、广播扩展为网络、手机、公众号、短视频平台等，资讯来源的多元化导致传统媒体记者的“话语权”缺失，在“人人都是传播者”的现状下，大众并不能第一时间分辨消息真伪，更有甚者，为“博眼球”突破下限，进行恶意传播、虚假传播、人为制造热点等行为，不仅让大众眼花缭乱、不知所云，甚至出现损害新闻当事人权益、造成社会负面影响的恶劣事件。在这种情况下，传统媒体需要经过固定采编流程才能发布新闻澄清事实的滞后性就更为明显。
1.2 专业性欠缺造成“公信力”弱化
媒体公信力是指社会公众对新闻媒体自身内在的一种力量的信赖，是指媒体本身在公众心目中所占位置的高低，包括了内部品质、外部形象。社会公众往往会以此为标尺，衡量媒体信誉度和权威性的高低以及社会影响力的大小，甚至以此体现媒体赢得社会公众信赖的能力与否。媒体的公信力越高，其影响力越大。作为新闻报道的“主力军”，当新闻事件发生时，记者应当第一时间赶赴新闻现场，通过对事件发生的时间、地点、起因、经过和结果等进行调查，再用文字或者图像的方式将新闻事实准确无误传达给受众，正是在这一次次准确报道和价值传递过程中累积了公信力。但是，现实情况中，很多记者由于从业时间较短、缺乏基本常识、专业素养不够，对新闻缺乏基本的敏感性、洞察力和反应速度，仅能做到就事论事，不能充分挖掘出新闻背后的新闻，甚至为抢“独家新闻”或者盲目追求时效性，未经认真核实就进行报道传播，新闻失实现象屡见不鲜，这极大有损媒体“公信力”。
1.3 新闻记者自我突破的实际困境
新闻技术水平带来的限制，包括新闻信息的来源、价值、时效性、真实性等，都需要新闻记者进行判断和甄别，新闻记者一旦受到个人立场、认知能力、职业素养等因素的影响，就会影响新闻报道的质量和价值取向，进而有碍真正有价值新闻的传播。同时，网络发展在拓展新闻线索来源的同时，也在一定程度上助长“网络记者”的不良风气，“网络记者”更倾向于在网络上寻找、复制、摘抄、核实新闻信息，而不去现场采访，这种模式下产出的新闻大多是“假大空”，缺乏鲜活力和现场感。新闻产业发展现状造成的困局，随着新闻行业的合作模式日益宽泛，新闻记者的角色逐渐从“监督者”变成“服务者”，新闻本身具备的舆论监督功能逐渐弱化甚至丧失，出现媒体失语、异地媒体等现象。
2. 融媒体给新闻记者带来的机遇
2.1 传播途径和传播形式的丰富
所谓“融媒体”，从字面意思上理解，就是将各种不同的信息平台融合在一起，其出发点在于“融”，落脚点在于“媒体”。严格来讲，“融媒体”是指将各种各样既有自身特性、相互之间又有联系的媒体融合在一起，并不是一种新的媒体形式，而是一种新的媒体形态，它将新媒体与传统媒体的特点融合在一起，是媒体平台发展的潮流，也是必然趋势。在这种潮流和趋势中，新闻报道的传播渠道也从原来的报纸、杂志、电视、广播扩展到网络、手机、微信公众号、短视频平台等，传播方式获得极大丰富，传播对象也从读者、观众、听众等变成受众这样的广泛定义，传播速度和范围同样获得极大提升。与此同时，传统媒体也利用新媒体的优势进行转型升级，强势开拓媒体业务、拓宽传播范围、打破媒体界限，实现媒体发展与时俱进、合作双赢。
2.2 解读新闻和解决问题的视角
在融媒体时代，新闻记者依然具备自身的独特优势。在当前媒体发展环境中，尽管公众获取资讯的数量越来越多、速度越来越快、形式越来越丰富，但信息过剩并不代表公众处理信息能力的增强。反之，面对网络上良莠不齐的海量信息，公众更需要专业的新闻记者在众说纷纭中寻求新闻真相，并解读新闻真相背后的发展规律。同时，在社会变革和矛盾激增的发展过程中，新闻记者不仅限于报道新闻事实和解读发展规律，还要从维护社会稳定大局、推动高质量发展的角度出发，发挥出舆论报道促进社会矛盾化解的特殊功能。这就要求记者具备政治敏锐性和风险意识，善于观察和捕捉社会难点、热点、痛点，透过媒体这一特殊渠道帮助解决社会问题，让新闻报道成为促进社会公平、弘扬社会正气的强大工具。 2.3 公眾对于公信与权威的渴望
在网络上，人人都能通过微信、微博、短视频等新媒体平台发布新闻资讯，这种快捷的发布模式似乎让人人都变成了“传播者”，拥有发布资讯的权利。然而，对于自己在网络上发布的内容，公众并不会考虑核实真伪，也很少考虑后续影响，在自媒体的推波助澜下，网络资讯真假难辩，导致大量虚假新闻泛滥。特别是当社会突发事件发生时，网络上更是众说纷纭，大众一头雾水，这时，大众最为渴望的是主流媒体发声，通过记者深入调查、挖掘真相、去伪存真，最终将新闻事实完整呈现给社会大众，这样不仅能满足新闻当事人表达诉求，也能帮助社会大众还原事情发生真相，更能弘扬主旋律、传播正能量。
3. 融媒体时代下新闻记者的突围路径
3.1 锤炼“四力”培养专业记者
融媒体时代，新闻记者要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力成为专家型人才。没有调查就没有发言权。新闻记者要俯下身、沉下心、察实情，亲身走进基层一线、走到田间地头，练就线下实地调查基本功，同时掌握网络传播规律做好线上调查，全面锤炼新时代“脚力”;要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准新闻报道的切入点和着力点，利用新技术提升观察力和分析问题的层次与能力，练就“火眼金睛”般的“眼力”;要在时代浪潮中保持定力，通过增加知识和经验累积，不断提升新闻报道判断力，在增强自身“脑力”同时科学借助互联网“云脑”，在人工智能辅助下提升信息传播水平和舆论引导能力;要持续训练新闻报道语言功力，做到语言平实、言之有物、准确客观，在此基础上学习新的表达思维和技巧，全方位提升妙笔生花的“笔力”，做一专多能的“全媒体记者”。
3.2 适应媒体融合争夺“话语权”
新媒体时代不是逼迫着传统媒体的破产，而是考验着传统媒体如何能够采取有效的措施渡过难关。从某种意义上来说，传统媒体与新媒体的关系并非就是你死我活的竞争关系，而是合作共赢的关系。传统媒体在探索发展出路中，逐渐找到了与新媒体合作的方式，其中媒介融合是时下一种比较流行的合作模式。在新闻报道中，“内容为王”是传统媒体的立身之本，这是新闻记者发声争夺“话语权”的根本所在。在此基础上，新闻记者要跳出传统工作模式，向全媒体记者转型，以受众需求为导向、以提升受众体验为核心，不断创新新闻报道工作理念、内容、形式、手段、方法，注重用新媒体的优势挖掘新闻线索、策划新闻选题、报道新闻动态，更好满足受众对于信息获取的需求。
3.3 站稳政治立场提高“公信力”
现阶段，新媒体少有采访权，这对于传统媒体的新闻记者来说是一大优势。同时，在日常的采访报道中，新闻记者与采访单位、采访对象建立起常态联系和信任。此外，新闻记者在长期的采访和报道活动中培养出较高的专业素养和职业操守。这些对于提升“公信力”而言大有裨益。为在融媒体时代发挥比较优势、引导舆论走向、提升公信力，新闻记者要牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，把马克思主义新闻观作为新闻舆论工作的“定星盘”，不断加强马克思主义新闻观教育，持续提升业务能力，同时，切实承担起化解社会矛盾、推动社会进步的光荣责任，倾听群众心声、敢于媒体发声，做一名合格的全媒体记者，努力成为大政方针的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
4. 结语
融媒体时代，挑战与机遇并存。身处加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，新闻记者要适应融合思维、反复锤炼“四力”、克服“本领恐慌”，以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障，熟练运用新理念、新技术、新手段去争夺话语权、提升公信力，加快转型成为融媒体时代的全能记者。
参考文献：
[1]周莉.多维传播格局下媒体公信力探析[J].传媒观察，2017（5）：97-100.
[2]王璐.传统媒体与新兴媒体融合发展探究[J].中国传媒科技，2019（10）：49-51.
[3]王震.浅议新媒体时代传统媒体记者角色的转变[J].新闻与版权，2015（12）：118-120.
作者简介：李春明 山东临沂人，职务/职称：助理记者，学历：研究生，研究方向：融媒体时代下新闻记者突破路径的探讨。
【关键词】融媒体;新闻记者;话语权;突围路径
中图分类号：G221 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..048
随着网络的全面覆盖和科技的日新月异，新媒体发展方兴未艾、势头强劲，大众接受、传播、讨论资讯的方式发生极大改变，这给传统媒体带来强烈冲击和巨大挑战，不仅受众占比不断缩小，市场份额逐渐降低，“话语权”也面临瓜分。面对新形势、新挑战，记者作为新闻传播中的“主力军”，应主动适应媒体融合新常态，发挥优势、补足短板，在融媒体时代透过海量资讯看清形势、适应趋势，发挥优势、破解瓶颈，突破困境、闯出新路。
1. 融媒体时代新闻记者面临的困境
1.1 信息多元化导致“话语权”缺失
伴随着互联网的发展，特别是移动互联网技术的普及，以手机、平板电脑等移动端为载体的资讯传播已成为主流，微博、微信公众号、抖音等新媒体如雨后春笋般层出不穷，在网络发达的当下，与传统媒体相比，新兴媒体天然具有良好的快速性、互动性、移动性、娱乐性等，更容易吸引大众的注意力。大众获取资讯的方式也由原来的电视、报纸、广播扩展为网络、手机、公众号、短视频平台等，资讯来源的多元化导致传统媒体记者的“话语权”缺失，在“人人都是传播者”的现状下，大众并不能第一时间分辨消息真伪，更有甚者，为“博眼球”突破下限，进行恶意传播、虚假传播、人为制造热点等行为，不仅让大众眼花缭乱、不知所云，甚至出现损害新闻当事人权益、造成社会负面影响的恶劣事件。在这种情况下，传统媒体需要经过固定采编流程才能发布新闻澄清事实的滞后性就更为明显。
1.2 专业性欠缺造成“公信力”弱化
媒体公信力是指社会公众对新闻媒体自身内在的一种力量的信赖，是指媒体本身在公众心目中所占位置的高低，包括了内部品质、外部形象。社会公众往往会以此为标尺，衡量媒体信誉度和权威性的高低以及社会影响力的大小，甚至以此体现媒体赢得社会公众信赖的能力与否。媒体的公信力越高，其影响力越大。作为新闻报道的“主力军”，当新闻事件发生时，记者应当第一时间赶赴新闻现场，通过对事件发生的时间、地点、起因、经过和结果等进行调查，再用文字或者图像的方式将新闻事实准确无误传达给受众，正是在这一次次准确报道和价值传递过程中累积了公信力。但是，现实情况中，很多记者由于从业时间较短、缺乏基本常识、专业素养不够，对新闻缺乏基本的敏感性、洞察力和反应速度，仅能做到就事论事，不能充分挖掘出新闻背后的新闻，甚至为抢“独家新闻”或者盲目追求时效性，未经认真核实就进行报道传播，新闻失实现象屡见不鲜，这极大有损媒体“公信力”。
1.3 新闻记者自我突破的实际困境
新闻技术水平带来的限制，包括新闻信息的来源、价值、时效性、真实性等，都需要新闻记者进行判断和甄别，新闻记者一旦受到个人立场、认知能力、职业素养等因素的影响，就会影响新闻报道的质量和价值取向，进而有碍真正有价值新闻的传播。同时，网络发展在拓展新闻线索来源的同时，也在一定程度上助长“网络记者”的不良风气，“网络记者”更倾向于在网络上寻找、复制、摘抄、核实新闻信息，而不去现场采访，这种模式下产出的新闻大多是“假大空”，缺乏鲜活力和现场感。新闻产业发展现状造成的困局，随着新闻行业的合作模式日益宽泛，新闻记者的角色逐渐从“监督者”变成“服务者”，新闻本身具备的舆论监督功能逐渐弱化甚至丧失，出现媒体失语、异地媒体等现象。
2. 融媒体给新闻记者带来的机遇
2.1 传播途径和传播形式的丰富
所谓“融媒体”，从字面意思上理解，就是将各种不同的信息平台融合在一起，其出发点在于“融”，落脚点在于“媒体”。严格来讲，“融媒体”是指将各种各样既有自身特性、相互之间又有联系的媒体融合在一起，并不是一种新的媒体形式，而是一种新的媒体形态，它将新媒体与传统媒体的特点融合在一起，是媒体平台发展的潮流，也是必然趋势。在这种潮流和趋势中，新闻报道的传播渠道也从原来的报纸、杂志、电视、广播扩展到网络、手机、微信公众号、短视频平台等，传播方式获得极大丰富，传播对象也从读者、观众、听众等变成受众这样的广泛定义，传播速度和范围同样获得极大提升。与此同时，传统媒体也利用新媒体的优势进行转型升级，强势开拓媒体业务、拓宽传播范围、打破媒体界限，实现媒体发展与时俱进、合作双赢。
2.2 解读新闻和解决问题的视角
在融媒体时代，新闻记者依然具备自身的独特优势。在当前媒体发展环境中，尽管公众获取资讯的数量越来越多、速度越来越快、形式越来越丰富，但信息过剩并不代表公众处理信息能力的增强。反之，面对网络上良莠不齐的海量信息，公众更需要专业的新闻记者在众说纷纭中寻求新闻真相，并解读新闻真相背后的发展规律。同时，在社会变革和矛盾激增的发展过程中，新闻记者不仅限于报道新闻事实和解读发展规律，还要从维护社会稳定大局、推动高质量发展的角度出发，发挥出舆论报道促进社会矛盾化解的特殊功能。这就要求记者具备政治敏锐性和风险意识，善于观察和捕捉社会难点、热点、痛点，透过媒体这一特殊渠道帮助解决社会问题，让新闻报道成为促进社会公平、弘扬社会正气的强大工具。 2.3 公眾对于公信与权威的渴望
在网络上，人人都能通过微信、微博、短视频等新媒体平台发布新闻资讯，这种快捷的发布模式似乎让人人都变成了“传播者”，拥有发布资讯的权利。然而，对于自己在网络上发布的内容，公众并不会考虑核实真伪，也很少考虑后续影响，在自媒体的推波助澜下，网络资讯真假难辩，导致大量虚假新闻泛滥。特别是当社会突发事件发生时，网络上更是众说纷纭，大众一头雾水，这时，大众最为渴望的是主流媒体发声，通过记者深入调查、挖掘真相、去伪存真，最终将新闻事实完整呈现给社会大众，这样不仅能满足新闻当事人表达诉求，也能帮助社会大众还原事情发生真相，更能弘扬主旋律、传播正能量。
3. 融媒体时代下新闻记者的突围路径
3.1 锤炼“四力”培养专业记者
融媒体时代，新闻记者要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力成为专家型人才。没有调查就没有发言权。新闻记者要俯下身、沉下心、察实情，亲身走进基层一线、走到田间地头，练就线下实地调查基本功，同时掌握网络传播规律做好线上调查，全面锤炼新时代“脚力”;要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准新闻报道的切入点和着力点，利用新技术提升观察力和分析问题的层次与能力，练就“火眼金睛”般的“眼力”;要在时代浪潮中保持定力，通过增加知识和经验累积，不断提升新闻报道判断力，在增强自身“脑力”同时科学借助互联网“云脑”，在人工智能辅助下提升信息传播水平和舆论引导能力;要持续训练新闻报道语言功力，做到语言平实、言之有物、准确客观，在此基础上学习新的表达思维和技巧，全方位提升妙笔生花的“笔力”，做一专多能的“全媒体记者”。
3.2 适应媒体融合争夺“话语权”
新媒体时代不是逼迫着传统媒体的破产，而是考验着传统媒体如何能够采取有效的措施渡过难关。从某种意义上来说，传统媒体与新媒体的关系并非就是你死我活的竞争关系，而是合作共赢的关系。传统媒体在探索发展出路中，逐渐找到了与新媒体合作的方式，其中媒介融合是时下一种比较流行的合作模式。在新闻报道中，“内容为王”是传统媒体的立身之本，这是新闻记者发声争夺“话语权”的根本所在。在此基础上，新闻记者要跳出传统工作模式，向全媒体记者转型，以受众需求为导向、以提升受众体验为核心，不断创新新闻报道工作理念、内容、形式、手段、方法，注重用新媒体的优势挖掘新闻线索、策划新闻选题、报道新闻动态，更好满足受众对于信息获取的需求。
3.3 站稳政治立场提高“公信力”
现阶段，新媒体少有采访权，这对于传统媒体的新闻记者来说是一大优势。同时，在日常的采访报道中，新闻记者与采访单位、采访对象建立起常态联系和信任。此外，新闻记者在长期的采访和报道活动中培养出较高的专业素养和职业操守。这些对于提升“公信力”而言大有裨益。为在融媒体时代发挥比较优势、引导舆论走向、提升公信力，新闻记者要牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，把马克思主义新闻观作为新闻舆论工作的“定星盘”，不断加强马克思主义新闻观教育，持续提升业务能力，同时，切实承担起化解社会矛盾、推动社会进步的光荣责任，倾听群众心声、敢于媒体发声，做一名合格的全媒体记者，努力成为大政方针的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
4. 结语
融媒体时代，挑战与机遇并存。身处加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，新闻记者要适应融合思维、反复锤炼“四力”、克服“本领恐慌”，以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障，熟练运用新理念、新技术、新手段去争夺话语权、提升公信力，加快转型成为融媒体时代的全能记者。
参考文献：
[1]周莉.多维传播格局下媒体公信力探析[J].传媒观察，2017（5）：97-100.
[2]王璐.传统媒体与新兴媒体融合发展探究[J].中国传媒科技，2019（10）：49-51.
[3]王震.浅议新媒体时代传统媒体记者角色的转变[J].新闻与版权，2015（12）：118-120.
作者简介：李春明 山东临沂人，职务/职称：助理记者，学历：研究生，研究方向：融媒体时代下新闻记者突破路径的探讨。