“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝！”很多中国人对这句广告语耳熟能详，它也是日本家电企业在中国市场黄金时代的缩影。
　　2017年11月14日，海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社在东京联合宣布：东芝映像解决方案公司（简称TVS）股权的95%正式转让给海信，转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。该项股权转让金额暂计为129亿日元，预期将于2018年2月底完成交割。
　　从东芝白电出售给美的、夏普整体卖给富士康到近期的东芝电视卖给海信，曾如日中天的日本家电企业颓势频现，中国家电企业上升趋势凸显。
　　东芝卖完白电卖彩电
　　据悉，拥有142年历史的东芝在显示技术领域引领了日本乃至世界科技潮流，全球科技品牌价值排行榜位居前列。
　　但东芝因为整体集团遭遇困境，其家电业务逐渐被剥离出售，位于印尼的电视机工厂已于2015年12月被创维收购，其白色家电（空调冰箱洗衣机等称为白色家电）业务则于2016年3月卖给了另一家中国企业美的集团，这次，东芝又把彩电业务卖给了海信。
　　业内知名市场调研机构IHS的数据显示，2016年，东芝电视销量仍位居日本市场前三。
　　处理完大部分消费电子业务后，东芝还剩下芯片和核电两大板块。
　　海信“买”过夏普买东芝
　　业内知名市场调研机构中怡康的监测数据显示，海信电视在中国市场占有率连续13年位居第一。
　　海信电视方面表示，海信在美国和欧洲发展迅猛，近年更是在南非、澳大利亚跻身市场第一的位次， 2015年、2016年位居全球第三，与此同时，海信电视的互联网运营用户规模也保持着中国市场第一。
　　作为加快全球市场布局的战略部署，海信在2015年7月托管了“夏普”北美电视业务。海信集团当时出资2370万美收购了夏普墨西哥工厂全部股权及资产，同时获得了夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源。通过这一收购，海信获得了夏普彩电品牌在美洲的运营权。
　　不过，2016年4月中国台湾企业富士康收购了夏普。富士康曾提出想从海信集团手中收回夏普美洲运营权，但遭到海信拒绝。
　　海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新表示：收购后，海信将整合海信与东芝电视研发、供应链和全球渠道资源，快速提升市场规模，加快国际化进程。
　　中国家电企业崛起
　　实际上，日本家电企业整体或部分业务出售给中国企业的情况并不是最近一两年才出现的。
　　先锋由于面向等离子电视的大规模投资而陷入经营困难，2009年为获得资金，将“Pioneer”的品牌使用权有償出售给中国苏宁电器，即目前的苏宁云商集团。
　　松下连续2年陷入超过7000亿日元的亏损后，2012年将旗下三洋电机的传统白色家电业务出售给中国海尔。
　　巨额亏损的夏普在2015年将美洲电视业务卖给了海信。2016年，富士康以38亿美元收购了夏普，将夏普的液晶面板技术收入囊中，富士康计划投资70亿美元在广州建设液晶面板产线。
　　从这些收购当中不难发现，几乎所有收购案例中，中国企业都将继续使用日本企业的品牌。不管是美的收购东芝白电，还是海信收购东芝电视，它们均获取了东芝品牌的40年经营权，希望依托东芝品牌在海外市场的知名度拓展海外市场。