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企业市场营销绩效评价是营销管理的重要环节，也是营销管理的新领域。本文将DEA方法引入到对企业的营销绩效的评价之中，研究表明我国制药企业间的营销效率差距明显，广告费的使用效率普遍不高，大部分公司表现为规模效益递增。
制药上市公司营销绩效评价实证研究
【摘 要】
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企业市场营销绩效评价是营销管理的重要环节，也是营销管理的新领域。本文将DEA方法引入到对企业的营销绩效的评价之中，研究表明我国制药企业间的营销效率差距明显，广告费的使用效率普遍不高，大部分公司表现为规模效益递增。
【机 构】
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桂林工学院管理学院副教授、博士桂林工学院管理学院,广西桂林541004
【出 处】
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求索
【发表日期】
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2007年4期
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