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我国中小旅游企业在品牌策略上普遍存在令人担忧的问题.首先,普遍缺乏品牌意识.大多数经营者仍抱着"宁当鸡首,不当凤尾"的思想,画地为牢,各自为政,求一隅之势,走狭隘经营之道.导致它们没有形成具有鲜明特色的品牌形象,这与国内外大的旅游企业拥有一眼就能识别的品牌形象相比,是一个极为明显的差距.将来面对实力远大于它们的国内外大型旅游企业,等待它们的命运只能是被蚕食吞并乃至淘汰.