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随着我国社会主义市场经济体制的不断发展与完善，电力企业改革也快速推进，开始尝试进行市场化经营，在给电力企业带来大量发展机会的同时，也对电力企业的经营活动提出了巨大的挑战。营销作为企业产品推广与销售的重要活动，其成败直接关系着电力企业的发展。然而，受到传统垄断经营思想的影响，我国大部分电力企业在进行市场化改革过程中，往往存在对电力市场营销认识不到位、服务水平不高、手段落后等问题，这些都严重的制约着企业的营销成果。因此，必须创新电力企业的营销管理理念与手段，真正促进电力企业的市场化改革的实现。本文在分析了当前我国电力企业市场营销存在的问题，并提出市场经济条件下电力市场营销的创新策略。