论文部分内容阅读
摘 要：旅游是一种经济活动，具有一定的主观能动性，也是一种文化活动，在趣味性、时空延展性等方面与影视产业的传播性和可视性等特征不谋而合。影视作品凭借良好的传播性，可以将旅游信息传播给受众，同时其自身所包含的娱乐性和文化内涵也受到了旅游者的青睐，在这种情况下，影视旅游得以产生和发展。本文对影视旅游的营销模式进行了分析，并对其在文化传播方面的影响进行了研究和讨论。
关键词：影视旅游 营销模式 文化传播
现阶段，旅游业是我国第三产业中的支柱产业，面临着全新的发展契机，如何有效提升产业地位、创新体制机制、转变发展方式，以顺应市场经济发展的客观需求，是旅游业发展的关键所在。影视旅游作为一种文化旅游方式，能够借助影视作品优越的传播性能，对旅游目的地的历史文化和民俗文化进行有效传播，在旅游业发展中发挥着非常重要的作用，应该得到足够的重视。
一、影视旅游的相关概念
影视旅游，是一种比较特殊的文化旅游活动，是旅游业与影视产业相互结合产生的衍生物，在国外被许多学者称为“由电影、电视剧引起的旅游活动”。具体来讲，可以将影视旅游认定为一种将旅游地的景观景点以及风土人情、特色服务、文化内涵等吸引物，在影视作品中采用相应的策略进行引入，给观众留下深刻印象，从而引发旅游活动的新型旅游方式。在相关研究中，对于影视旅游概念的外延进行了扩大，将影视旅游产品分为两种不同的类型，一是场景旅游，主要是对影视作品中的场景和拍摄现场的观光，属于一种商业化旅游，在影视作品拍摄结束后，保留相应的场景作为旅游景点，是对电影拍摄地而非发生地的观光；二是非场景旅游，主要是对影视作品制作的工作室或者相关的主题公园等进行的观光，包括了对电影节或者首映式举办地的观光，以及由媒体举办的旅游节目组织到各地进行的观光。
二、影视旅游的营销模式
将影视旅游作为旅游目的地的营销工具，具有非常显著的特点，一是经济性，通过影视作品，对目的地的形象和信息进行宣传，覆盖面广、效率高，而且成本较低；二是易记性，在影视作品中出现的旅游目的地的形象，总是与一定的情节相互联系，在谈论影视作品时，必然会记起与之相关的背景地或者拍摄地；三是较高的品牌认同度，影视旅游与一般的营销方式相比，存在很大的差异性，渗透在影视作品之中，对于受众而言，是一个主动接受的过程，通过心理学中的移情和共感现象，使得受众体验到作品中主人公的喜怒哀乐，产生心理上的高度认同，从而将旅游动机转化为旅游行为。
现阶段，在影视旅游产品的开发过程中，存在着两种营销模式，即传统营销模式和新型营销模式。
1.传统营销模式。
1.1主题式：主题式营销是以影视作品拍摄基地为手段，吸引旅游者的兴趣。在我国，对于影视作品研究最多，成果最好的，就是影视城。自1987年，无锡影视城建立以来，大量的影视城不断涌现，甚至濒临泛滥，其中多数影视城在建造时，并没有对各方面的因素进行全面考虑，缺乏科学的市场研究和管理，往往只是火热一时，仅仅在影视作品的拍摄和播出阶段受到一定关注，之后便彻底沦为拍摄道具，甚至直接銷声匿迹，并没有成为相应的旅游景点。目前，我国仅有浙江横店影视城、长春长影世纪城等有数的几个影视城获得了良好的发展。以横店影视城为例，由于拍摄了《英雄》、《画皮》、《木乃伊3》等著名影视作品，为民众所熟知，也逐渐成为一个主题式的旅游基地。
1.2路线式：路线式营销是影视旅游中最为常见的一种方式，主要是依照相关影视作品中出现的地点或者外景拍摄地，制定相应的旅游路线，吸引游客。例如，2007年，央视举办的假期颁奖典礼上，提出了中国十大完美旅游路线，其中一条备受关注的路线，是以《小兵张嘎》、《地道战》等经典影视作品的外景地为原型打造的革命经典路线，通过合理的规划和设计，对抗战时期的场景进行再现，使得旅游者可以在游览过程中，感受到抗战岁月的激情，同时对红色革命文化进行了宣传。通过路线式的营销手段，可以使得游客在旅游过程中，重温影视作品中的场景，进行一场生动的电影之旅。“跟着电影去旅行”已经成为文化旅游中的流行风向标。
2.新型营销模式。
2.1目的地式：在生活水平不断提高的今天，人们进行旅游活动的首要目的，是进行冒险，或者享受生活。而受影视作品的影响，为拍摄影视剧而打造的旅游基地由于自身地理位置的明确性，收到了部分追星族的欢迎，其在旅游上具有强烈的目的地情结。例如，《人在囧途之泰囧》的热播，在无形中对当地的景观和文化进行了宣传，也使得人们去泰国旅游的热潮达到鼎沸。2014年的贺岁电影《等风来》，基本上就可以看做是一部尼泊尔的观光纪录片，在观看影片后，受众很容易将旅游动机转化为旅游行为。
2.2双结合式：以电影对一座城市进行营销，是一种新兴的营销方式，例如，中国香港电影中所彰显的“香港电影地标”，使得中国香港文化得以推广，人们在香港特区进行旅游，体验港式文化的同时，可以重温不同年代香港电影的文化传播内容。香港特区政府通过合理的设计规划，将香港打造成了影视与旅游相互结合、共同发展的城市，成为一个集合了文化和商业的影视旅游基地。影视业与旅游业的相互结合，能够在出品新的影视作品的同时，对影视旅游产品进行开发，使得双方的经济效益达到最大化。
三、影视旅游与文化传播
旅游不仅是一种经济活动和社会活动，更是一种文化活动，是传播文化的一种有效方式。影视旅游活动的出现，对于旅游目的地文化传播的影响是非常巨大的，主要体现在两个方面：
1.历史文化传播。作为一种综合了影视作品内容、文化以及旅游目的地文化风俗的新型旅游方式，影视旅游同时传播着影视内容与旅游地的历史文化。以电影作品《英雄》为例，其拍摄过程在横店影视城与内蒙地区进行，在作品热映后，横店影视城中的秦王宫成为了旅游的热门景点之一。而在电影中，各个人物的性格以及打斗场景都成为了电影拍摄背景文化宣传的内容。旅游者在对作品中的场景进行重温时，也释放着各自心中的英雄情结。作为一部历史题材的电影，英雄凭借其独特的叙事方式，从五千年的历史中选择了一段忠肝义胆的故事，不仅帮助人们重温了历史文化，而且对影视城的潜能进行了挖掘，实现了商业与文化传播的双赢。
2.民俗文化传播。民俗文化是民族文化的组成部分，普遍存在于人们的生活环境中，被人们广泛认同和传承。旅游目的地的风俗和文化在游客的旅游活动中，得到了传播，因此，民俗文化在旅游活动的发展过程中，发挥着不容忽视的作用，是旅游目的地的首要吸引元素，也是影视旅游营销的关键所在。因此，应该将民俗文化与影视旅游的发展相互结合起来，促进其共同发展，在丰富游客旅游文化知识的同时，对民俗文化进行宣传和弘扬。
四、结语
综上所述，旅游是社会经济发展到一定阶段的产物，具有主观能动性的特征，是一种经济活动，也是一种文化活动，能够与影视产业的许多特质相互融合，形成影视旅游的新模式。影视旅游具有两种不同的营销模式，各自发挥着相应的作用，同时其对于旅游目的地的文化传播有着不容忽视的影响，应该得到足够的重视，确保影视旅游的稳定健康发展。
参考文献：
[1]王玉明，耿娜娜.旅游景区影视营销模式研究[J].太原师范学院学报（社会科学版），2013，（1）.
[2]向雨希.影视旅游——旅游目的地营销新方式[J].旅游纵览（下半月），2014，（1）：14-16.
[3]崔乃杰.影视旅游的营销模式与文化传播研究[J].商情，2015，（6）：163-164.
[4]田靓更.影视旅游的营销模式与文化传播研究[D].华中师范大学，2014.
关键词：影视旅游 营销模式 文化传播
现阶段，旅游业是我国第三产业中的支柱产业，面临着全新的发展契机，如何有效提升产业地位、创新体制机制、转变发展方式，以顺应市场经济发展的客观需求，是旅游业发展的关键所在。影视旅游作为一种文化旅游方式，能够借助影视作品优越的传播性能，对旅游目的地的历史文化和民俗文化进行有效传播，在旅游业发展中发挥着非常重要的作用，应该得到足够的重视。
一、影视旅游的相关概念
影视旅游，是一种比较特殊的文化旅游活动，是旅游业与影视产业相互结合产生的衍生物，在国外被许多学者称为“由电影、电视剧引起的旅游活动”。具体来讲，可以将影视旅游认定为一种将旅游地的景观景点以及风土人情、特色服务、文化内涵等吸引物，在影视作品中采用相应的策略进行引入，给观众留下深刻印象，从而引发旅游活动的新型旅游方式。在相关研究中，对于影视旅游概念的外延进行了扩大，将影视旅游产品分为两种不同的类型，一是场景旅游，主要是对影视作品中的场景和拍摄现场的观光，属于一种商业化旅游，在影视作品拍摄结束后，保留相应的场景作为旅游景点，是对电影拍摄地而非发生地的观光；二是非场景旅游，主要是对影视作品制作的工作室或者相关的主题公园等进行的观光，包括了对电影节或者首映式举办地的观光，以及由媒体举办的旅游节目组织到各地进行的观光。
二、影视旅游的营销模式
将影视旅游作为旅游目的地的营销工具，具有非常显著的特点，一是经济性，通过影视作品，对目的地的形象和信息进行宣传，覆盖面广、效率高，而且成本较低；二是易记性，在影视作品中出现的旅游目的地的形象，总是与一定的情节相互联系，在谈论影视作品时，必然会记起与之相关的背景地或者拍摄地；三是较高的品牌认同度，影视旅游与一般的营销方式相比，存在很大的差异性，渗透在影视作品之中，对于受众而言，是一个主动接受的过程，通过心理学中的移情和共感现象，使得受众体验到作品中主人公的喜怒哀乐，产生心理上的高度认同，从而将旅游动机转化为旅游行为。
现阶段，在影视旅游产品的开发过程中，存在着两种营销模式，即传统营销模式和新型营销模式。
1.传统营销模式。
1.1主题式：主题式营销是以影视作品拍摄基地为手段，吸引旅游者的兴趣。在我国，对于影视作品研究最多，成果最好的，就是影视城。自1987年，无锡影视城建立以来，大量的影视城不断涌现，甚至濒临泛滥，其中多数影视城在建造时，并没有对各方面的因素进行全面考虑，缺乏科学的市场研究和管理，往往只是火热一时，仅仅在影视作品的拍摄和播出阶段受到一定关注，之后便彻底沦为拍摄道具，甚至直接銷声匿迹，并没有成为相应的旅游景点。目前，我国仅有浙江横店影视城、长春长影世纪城等有数的几个影视城获得了良好的发展。以横店影视城为例，由于拍摄了《英雄》、《画皮》、《木乃伊3》等著名影视作品，为民众所熟知，也逐渐成为一个主题式的旅游基地。
1.2路线式：路线式营销是影视旅游中最为常见的一种方式，主要是依照相关影视作品中出现的地点或者外景拍摄地，制定相应的旅游路线，吸引游客。例如，2007年，央视举办的假期颁奖典礼上，提出了中国十大完美旅游路线，其中一条备受关注的路线，是以《小兵张嘎》、《地道战》等经典影视作品的外景地为原型打造的革命经典路线，通过合理的规划和设计，对抗战时期的场景进行再现，使得旅游者可以在游览过程中，感受到抗战岁月的激情，同时对红色革命文化进行了宣传。通过路线式的营销手段，可以使得游客在旅游过程中，重温影视作品中的场景，进行一场生动的电影之旅。“跟着电影去旅行”已经成为文化旅游中的流行风向标。
2.新型营销模式。
2.1目的地式：在生活水平不断提高的今天，人们进行旅游活动的首要目的，是进行冒险，或者享受生活。而受影视作品的影响，为拍摄影视剧而打造的旅游基地由于自身地理位置的明确性，收到了部分追星族的欢迎，其在旅游上具有强烈的目的地情结。例如，《人在囧途之泰囧》的热播，在无形中对当地的景观和文化进行了宣传，也使得人们去泰国旅游的热潮达到鼎沸。2014年的贺岁电影《等风来》，基本上就可以看做是一部尼泊尔的观光纪录片，在观看影片后，受众很容易将旅游动机转化为旅游行为。
2.2双结合式：以电影对一座城市进行营销，是一种新兴的营销方式，例如，中国香港电影中所彰显的“香港电影地标”，使得中国香港文化得以推广，人们在香港特区进行旅游，体验港式文化的同时，可以重温不同年代香港电影的文化传播内容。香港特区政府通过合理的设计规划，将香港打造成了影视与旅游相互结合、共同发展的城市，成为一个集合了文化和商业的影视旅游基地。影视业与旅游业的相互结合，能够在出品新的影视作品的同时，对影视旅游产品进行开发，使得双方的经济效益达到最大化。
三、影视旅游与文化传播
旅游不仅是一种经济活动和社会活动，更是一种文化活动，是传播文化的一种有效方式。影视旅游活动的出现，对于旅游目的地文化传播的影响是非常巨大的，主要体现在两个方面：
1.历史文化传播。作为一种综合了影视作品内容、文化以及旅游目的地文化风俗的新型旅游方式，影视旅游同时传播着影视内容与旅游地的历史文化。以电影作品《英雄》为例，其拍摄过程在横店影视城与内蒙地区进行，在作品热映后，横店影视城中的秦王宫成为了旅游的热门景点之一。而在电影中，各个人物的性格以及打斗场景都成为了电影拍摄背景文化宣传的内容。旅游者在对作品中的场景进行重温时，也释放着各自心中的英雄情结。作为一部历史题材的电影，英雄凭借其独特的叙事方式，从五千年的历史中选择了一段忠肝义胆的故事，不仅帮助人们重温了历史文化，而且对影视城的潜能进行了挖掘，实现了商业与文化传播的双赢。
2.民俗文化传播。民俗文化是民族文化的组成部分，普遍存在于人们的生活环境中，被人们广泛认同和传承。旅游目的地的风俗和文化在游客的旅游活动中，得到了传播，因此，民俗文化在旅游活动的发展过程中，发挥着不容忽视的作用，是旅游目的地的首要吸引元素，也是影视旅游营销的关键所在。因此，应该将民俗文化与影视旅游的发展相互结合起来，促进其共同发展，在丰富游客旅游文化知识的同时，对民俗文化进行宣传和弘扬。
四、结语
综上所述，旅游是社会经济发展到一定阶段的产物，具有主观能动性的特征，是一种经济活动，也是一种文化活动，能够与影视产业的许多特质相互融合，形成影视旅游的新模式。影视旅游具有两种不同的营销模式，各自发挥着相应的作用，同时其对于旅游目的地的文化传播有着不容忽视的影响，应该得到足够的重视，确保影视旅游的稳定健康发展。
参考文献：
[1]王玉明，耿娜娜.旅游景区影视营销模式研究[J].太原师范学院学报（社会科学版），2013，（1）.
[2]向雨希.影视旅游——旅游目的地营销新方式[J].旅游纵览（下半月），2014，（1）：14-16.
[3]崔乃杰.影视旅游的营销模式与文化传播研究[J].商情，2015，（6）：163-164.
[4]田靓更.影视旅游的营销模式与文化传播研究[D].华中师范大学，2014.