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随着市场经济体制的改革发展与互联网信息技术的普及,我国传统的工业产业发展模式、经营渠道等受到了严重的冲击,南通家纺企业作为典型的传统轻工业,面对这种全球性的产业结构渠道改革大环境,也需要根据自身实际进行渠道的创新性重构。本文通过对南通家纺企业O2O模式下的渠道冲突现状与具体原因进行详细分析,并在此基础上提出优化改进措施,为未来南通家纺企业电子商务的高效发展提供有益参考。