【摘 要】
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虚拟社区中的自我展示已经成为人们日常生活不可缺少的部分。由于匿名性,自我展示充满了个性化。从自我展示的数量和个性化两个角度,分析和检验自我展示产生的社会和心理效用
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虚拟社区中的自我展示已经成为人们日常生活不可缺少的部分。由于匿名性,自我展示充满了个性化。从自我展示的数量和个性化两个角度,分析和检验自我展示产生的社会和心理效用,以及以社会和心理效用为中介,自我展示对社会认同的影响。为评价理论模型,进行了问卷调研,共收到351份有效问卷。数据分析显示,自我展示可以直接产生的社会和心理效用包括:社会互动联结、自尊和独特感。通过这些效用的中介作用,自我展示可以促进社会认同的形成。以前的研究,分别用自我归类和社会归属表示社会认同。本文中,社会认同是指社会归属,可以满足人们的归属需求。本文所构建的理论模型反映了虚拟社区的自运行机制,具有重要的理论和实践意义。
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