【摘 要】
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旅游是一种高效的传播模式。红色旅游的发展对于红色旅游地品牌形象塑造、红色基因传承以及红色文化传播具有显著的带动效应。本文利用资源、实践、效应三维度模型，分析游客通过红色旅游体验等实践活动，获得对红色基因的洗礼和价值观的塑造。以江西省井冈山风景名胜区为例，采用IPA分析法，对井冈山的红色旅游的重要性和满意度进行深入分析，结果显示，井冈山利用自身的旅游资源基础，开发部分的价值共创旅游实践活动，最后产生
【机 构】
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南昌大学旅游研究院旅游学院经济与管理学院
【基金项目】
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江西省社会科学“十三五”（2020）基金项目“江西红色旅游高质量发展的品牌绩效研究”（20YJ08）；
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旅游是一种高效的传播模式。红色旅游的发展对于红色旅游地品牌形象塑造、红色基因传承以及红色文化传播具有显著的带动效应。本文利用资源、实践、效应三维度模型，分析游客通过红色旅游体验等实践活动，获得对红色基因的洗礼和价值观的塑造。以江西省井冈山风景名胜区为例，采用IPA分析法，对井冈山的红色旅游的重要性和满意度进行深入分析，结果显示，井冈山利用自身的旅游资源基础，开发部分的价值共创旅游实践活动，最后产生良好的价值效应。研究结论认为，从旅游景点建设、产品创新、服务品质、精细化管理等方面加强旅游景区的“红色+绿色”品牌塑造与管理，关键是要把红色旅游资源和生态旅游资源融合起来，丰富旅游形态，开发差异化的商品，加强红色文化体验，凸显品牌的个性，增强竞争力、吸引力和感染力。把“红色+绿色”旅游景区的整体形象展现给旅游者，使其多样性、互动性增强，使旅游者对红色旅游景区有更多的积极认识，增强游客旅游体验。
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