【摘 要】
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直播带货供应链新业态下，进行食品质量监管是保障社会公众“舌尖上安全”的有效方式。考虑存在专业测评人员进行食品测评，构建政府、网络直播主播、直播平台和消费者四方演化博弈模型，分析各博弈主体策略选择的稳定性，利用MATLAB2016对关键影响因素进行仿真分析。研究发现：政府严格监管、鼓励人员测评、消费者验货的概率等，均可以降低主播宽松选品的概率；经济、声誉价值越高，网络直播主播和直播平台愈倾向于严格选
【基金项目】
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国家社会科学基金资助重点项目“食品安全风险社会共治与跨界合作机制研究”（20＆ZD117）；
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直播带货供应链新业态下，进行食品质量监管是保障社会公众“舌尖上安全”的有效方式。考虑存在专业测评人员进行食品测评，构建政府、网络直播主播、直播平台和消费者四方演化博弈模型，分析各博弈主体策略选择的稳定性，利用MATLAB2016对关键影响因素进行仿真分析。研究发现：政府严格监管、鼓励人员测评、消费者验货的概率等，均可以降低主播宽松选品的概率；经济、声誉价值越高，网络直播主播和直播平台愈倾向于严格选品和验证后公开食品质量。
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