【摘 要】
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2010年,麦当劳将其副品牌——“麦咖啡”标准店引入中国市场,尽管“麦咖啡”在国外市场上表现出色,但它在中国面临着完全不同的环境,因为中国传统上是一个“茶之国”.麦咖啡
【机 构】
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2010年,麦当劳将其副品牌——“麦咖啡”标准店引入中国市场,尽管“麦咖啡”在国外市场上表现出色,但它在中国面临着完全不同的环境,因为中国传统上是一个“茶之国”.麦咖啡的营销策略能否应用于中国市场?在营销方面应该做哪些调整?面对这些问题,笔者将通过SWOT分析,对其在对中国市场的优劣势、机会与威胁进行分析,设计出适合“麦咖啡”的市场营销策略.希望“麦咖啡”的案例分析对进入中国的外资咖啡连锁品牌以及意在培育新子品牌的知名企业有着借鉴意义.
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