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培育旅游者低碳旅游行为对旅游地的高质量发展意义重大。研究以TPB为理论视角,将道德规范与低碳知识纳入TPB构建理论模型,对张家界国家森林公园440位旅游者样本进行分析,运用结构方程模型进行实证检验。研究结果显示:(1)主观规范、行为态度与道德规范通过低碳旅游行为意向间接驱动低碳旅游行为;(2)知觉行为控制对低碳旅游行为意向不存在驱动作用;(3)低碳知识通过行为态度间接驱动低碳旅游行为。文章研究的成果有利于补充低碳旅游行为的研究成果,并为旅游地的高质量发展提供了现实参考依据。