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当前，日本媒体对中国的关心程度越来越高，而且涉华报道的比例越来越大，涉及方方面面，日本媒体在对华舆论上影响越来越大。
《朝日新闻》是日本最有影响力的报纸。考量《朝日新闻》（英文版）的涉华报道，探究其对中日人民情感和中日关系的深层影响和意义，同时，面对部分涉华报道明显带有政治误读的情况，以理性的思维去思考：我们对外传播还有哪些方面工作需要改进，从而更好地树立我们的国家形象。
《朝日新闻》涉华报道概况
在2008年上半年，《朝日新闻》（英文版）涉华报道共269篇。其中，“社会类”报道（101篇）最多，占涉华报道文章总数的38%；其次是“政治类”报道（72篇），占27%；“经济类”报道（60篇）基本与“政治类”报道数量相近，占报道总量的22% ；“文体类”报道（36篇）相对最少，仅占13%。这从一个侧面反映出《朝日新闻》（英文版）的报纸定位及读者群对此报的影响。由于报纸定位于大众，故不同于其他类政治报纸将政治报道放于首位的报道方式，《朝日新闻》（英文版）与大众生活息息相关的“社会类”报道占据了报道的主要席位，其中诸如“问题饺子”事件（31篇）、北京奥运（17篇）、环境保护（12篇）、汶川大地震（8篇）等占据了较大比例，报道的偏重也符合和满足了大众的需求。
从图1可以看出，《朝日新闻》（英文版）涉华报道以“中性报道”为主，占涉华报道文章总数的83.3%；其次是“负面报道”，占15.2%，比例最小的正面报道占所有报道的1.5%。整体而言，《朝日新闻》 （英文版）对中国的形象塑造是比较友好的，中性及“正面报道”占84.8%。作者认为，这是由近年来中日关系的性质所决定的。
从表1中可以看出，“报道主题”与“报道篇幅”并不是相互独立而是有联系的，即不同“报道主题”的文章在“报道篇幅”的分布上有显著性差异。“政治类”报道中，“全篇报道”比例高于其他三种“报道主题”中“全篇报道”的比例；“文体类”报道中，“小段报道”比例明显高于其他三种报道主题中“小段报道”的比例。
从表2中可以看出，“报道倾向”与“报道篇幅”也并不是相互独立而是有联系的，即不同“报道倾向”的文章在“报道篇幅”的分布上有显著性差异。在“正面报道”和“中性报道”中，“小段报道”比例均高于“全篇报道”和“主要报道”；“负面报道”中，“全篇报道”比例远高于“主要报道”和“小段报道”。
总结与建议从上述资料可以看出：
1、《朝日新闻》（英文版）所塑造的中国国家形象主要是：对世界有影响力的经济大国、与日本紧密联系的政治大国、与日本国民生活息息相关的社会大国。其立场以中立为主，体现了一份传统大报的视野。如在关于中国汶川大地震的10篇相关报道中，有8篇中立的、较为客观的报道，1篇正面报道，1篇负面报道。但在一些敏感的问题上也不乏对中国的负面报道，包括一些较为主观的言论和片面理解。如在涉及中国西藏的11篇报道中，有8篇是负面或批评性质的报道，只有3篇是站在比较客观的角度上进行报道。
2、被喻为“铁四角关系”之一的日本传媒（另三角为政、官、商）发挥了它在外交问题上不可忽视的威力。在热点问题的报道上，“问题饺子”+食品安全、“藏独事件”+人权问题等，这些文字总是捆绑出现，加上一些主观、片面的报道和评论，很多问题已被政治化，从而招来这样的疑问 ：这样的国家，能够成功举办奥运会吗？这样的国家，能够与邻国为善吗？日本《每日新闻》5月初民意调查显示，共有51%的受访者主张对北京采取更为强硬的政策，无疑正是此类舆论诱导的结果。
3、根据上述情况，我们的外宣工作要有意识地加强宣传的针对性和可信度，要重视对现实世界的责任做反思与建议。
第一，要进一步提高外宣信息收集反馈速度，建立健全外宣信息网络机制。加强对海外主流媒体报道的关注，加大海外信息收集分量。建立并完善舆情跟踪分析机制，及时掌握舆论动态。
第二，要进一步完善对外新闻发布机制。加大政务信息的公开，营造公开透明的信息环境，正确引导国内外舆论，从而树立良好的国家形象。以汶川大地震的宣传报道为例，国内主流媒体对抗震救灾进行了大规模的连续报道。这一系列报道以其空前的及时、透明和信息公开等特点，使得境外媒体的报道的信息源多数来自中国的传媒，CNN、BBC、美联社、法新社、路透社等几千家媒体大部分引用我国新华社、中央电视台、四川电视台等相关报道。这样就在引导海内外舆论，在提升政府公信力、塑造中国形象方面取得了良好的效果。《国际先驱论坛报》评价说：“对于一个有着隐瞒自然灾害、对自然灾害应对不当历史的国家而言，电视上不断播放的救灾工作是了不起的。”这是对地震报道的褒奖，随之而来的是称赞中国政府在应对突发事件时“不同寻常”的表现。
第三，要充分发挥第四媒体——互联网的优势。在各国国情复杂的全球范围内，要实现良好的宣传效果，就要做到“先声夺人”，抢占话语权的“制高点”。在传统媒体信息进入西方主流社会困难重重的情况下，互联网传播快、信息多、开放性、交互性的特点，为外宣提供了一条经济、快捷、高效的渠道。因此，我们的网络宣传要在新闻宣传本地化、信息传播个性化、特色栏目精品化上下工夫。
2008年是《中日和平友好条约》缔结30周年。2007年年底福田康夫首相访华时表示：“2008年是构筑日中战略互惠关系千载难逢的机遇，我希望使2008年成为日中关系快速发展的永入史册的一年。”
2008年是中日青少年交流年。为进一步促进两国青少年的交流，加强两国青少年对对方国家的了解，中日两国政府在2008年各派3000多名学生进行互访。
2008年是中国奥运年。福田康夫首相出席了北京奥运会开幕式，日本奥运代表团进入会场时手举着日中两国的国旗。媒体预测，依托奥运的“体育外交”舞台，中日两国敞开胸怀，势必推动两国关系的和谐互动。
由此可见，2008年，注定成为中日关系发展的“机缘”之年。
中日关系，历来不缺乏人们的关注。当前，日本媒体对中国的关心程度越来越高，而且涉华报道的比例越来越大。而在日本国内，大众传媒对日本的公众舆论以及国会决策的影响力不可低估。
我们所要研究的《朝日新闻》创刊于1879年，是日本最有影响力的报纸，是日本社会主流报纸的代表，以中上层读者为主要受众，在知识分子中影响较大。在2007年世界日报发行量排名中，《朝日新闻》以1002.5万份的发行量名列榜首。因此，通过考量《朝日新闻》（英文版）这一传播载体2008年1月~6月半年间的涉华报道，探究其对中日关系的深层影响和意义。
（本文作者战琦系中国传媒大学在读博士生，刘妍系中国传媒大学助教。由于篇幅所限，省略参考文献）
（读者反馈请发至dachuanbo@yahoo.com.cn）
责编：金中
《朝日新闻》是日本最有影响力的报纸。考量《朝日新闻》（英文版）的涉华报道，探究其对中日人民情感和中日关系的深层影响和意义，同时，面对部分涉华报道明显带有政治误读的情况，以理性的思维去思考：我们对外传播还有哪些方面工作需要改进，从而更好地树立我们的国家形象。
《朝日新闻》涉华报道概况
在2008年上半年，《朝日新闻》（英文版）涉华报道共269篇。其中，“社会类”报道（101篇）最多，占涉华报道文章总数的38%；其次是“政治类”报道（72篇），占27%；“经济类”报道（60篇）基本与“政治类”报道数量相近，占报道总量的22% ；“文体类”报道（36篇）相对最少，仅占13%。这从一个侧面反映出《朝日新闻》（英文版）的报纸定位及读者群对此报的影响。由于报纸定位于大众，故不同于其他类政治报纸将政治报道放于首位的报道方式，《朝日新闻》（英文版）与大众生活息息相关的“社会类”报道占据了报道的主要席位，其中诸如“问题饺子”事件（31篇）、北京奥运（17篇）、环境保护（12篇）、汶川大地震（8篇）等占据了较大比例，报道的偏重也符合和满足了大众的需求。
从图1可以看出，《朝日新闻》（英文版）涉华报道以“中性报道”为主，占涉华报道文章总数的83.3%；其次是“负面报道”，占15.2%，比例最小的正面报道占所有报道的1.5%。整体而言，《朝日新闻》 （英文版）对中国的形象塑造是比较友好的，中性及“正面报道”占84.8%。作者认为，这是由近年来中日关系的性质所决定的。
从表1中可以看出，“报道主题”与“报道篇幅”并不是相互独立而是有联系的，即不同“报道主题”的文章在“报道篇幅”的分布上有显著性差异。“政治类”报道中，“全篇报道”比例高于其他三种“报道主题”中“全篇报道”的比例；“文体类”报道中，“小段报道”比例明显高于其他三种报道主题中“小段报道”的比例。
从表2中可以看出，“报道倾向”与“报道篇幅”也并不是相互独立而是有联系的，即不同“报道倾向”的文章在“报道篇幅”的分布上有显著性差异。在“正面报道”和“中性报道”中，“小段报道”比例均高于“全篇报道”和“主要报道”；“负面报道”中，“全篇报道”比例远高于“主要报道”和“小段报道”。
总结与建议从上述资料可以看出：
1、《朝日新闻》（英文版）所塑造的中国国家形象主要是：对世界有影响力的经济大国、与日本紧密联系的政治大国、与日本国民生活息息相关的社会大国。其立场以中立为主，体现了一份传统大报的视野。如在关于中国汶川大地震的10篇相关报道中，有8篇中立的、较为客观的报道，1篇正面报道，1篇负面报道。但在一些敏感的问题上也不乏对中国的负面报道，包括一些较为主观的言论和片面理解。如在涉及中国西藏的11篇报道中，有8篇是负面或批评性质的报道，只有3篇是站在比较客观的角度上进行报道。
2、被喻为“铁四角关系”之一的日本传媒（另三角为政、官、商）发挥了它在外交问题上不可忽视的威力。在热点问题的报道上，“问题饺子”+食品安全、“藏独事件”+人权问题等，这些文字总是捆绑出现，加上一些主观、片面的报道和评论，很多问题已被政治化，从而招来这样的疑问 ：这样的国家，能够成功举办奥运会吗？这样的国家，能够与邻国为善吗？日本《每日新闻》5月初民意调查显示，共有51%的受访者主张对北京采取更为强硬的政策，无疑正是此类舆论诱导的结果。
3、根据上述情况，我们的外宣工作要有意识地加强宣传的针对性和可信度，要重视对现实世界的责任做反思与建议。
第一，要进一步提高外宣信息收集反馈速度，建立健全外宣信息网络机制。加强对海外主流媒体报道的关注，加大海外信息收集分量。建立并完善舆情跟踪分析机制，及时掌握舆论动态。
第二，要进一步完善对外新闻发布机制。加大政务信息的公开，营造公开透明的信息环境，正确引导国内外舆论，从而树立良好的国家形象。以汶川大地震的宣传报道为例，国内主流媒体对抗震救灾进行了大规模的连续报道。这一系列报道以其空前的及时、透明和信息公开等特点，使得境外媒体的报道的信息源多数来自中国的传媒，CNN、BBC、美联社、法新社、路透社等几千家媒体大部分引用我国新华社、中央电视台、四川电视台等相关报道。这样就在引导海内外舆论，在提升政府公信力、塑造中国形象方面取得了良好的效果。《国际先驱论坛报》评价说：“对于一个有着隐瞒自然灾害、对自然灾害应对不当历史的国家而言，电视上不断播放的救灾工作是了不起的。”这是对地震报道的褒奖，随之而来的是称赞中国政府在应对突发事件时“不同寻常”的表现。
第三，要充分发挥第四媒体——互联网的优势。在各国国情复杂的全球范围内，要实现良好的宣传效果，就要做到“先声夺人”，抢占话语权的“制高点”。在传统媒体信息进入西方主流社会困难重重的情况下，互联网传播快、信息多、开放性、交互性的特点，为外宣提供了一条经济、快捷、高效的渠道。因此，我们的网络宣传要在新闻宣传本地化、信息传播个性化、特色栏目精品化上下工夫。
2008年是《中日和平友好条约》缔结30周年。2007年年底福田康夫首相访华时表示：“2008年是构筑日中战略互惠关系千载难逢的机遇，我希望使2008年成为日中关系快速发展的永入史册的一年。”
2008年是中日青少年交流年。为进一步促进两国青少年的交流，加强两国青少年对对方国家的了解，中日两国政府在2008年各派3000多名学生进行互访。
2008年是中国奥运年。福田康夫首相出席了北京奥运会开幕式，日本奥运代表团进入会场时手举着日中两国的国旗。媒体预测，依托奥运的“体育外交”舞台，中日两国敞开胸怀，势必推动两国关系的和谐互动。
由此可见，2008年，注定成为中日关系发展的“机缘”之年。
中日关系，历来不缺乏人们的关注。当前，日本媒体对中国的关心程度越来越高，而且涉华报道的比例越来越大。而在日本国内，大众传媒对日本的公众舆论以及国会决策的影响力不可低估。
我们所要研究的《朝日新闻》创刊于1879年，是日本最有影响力的报纸，是日本社会主流报纸的代表，以中上层读者为主要受众，在知识分子中影响较大。在2007年世界日报发行量排名中，《朝日新闻》以1002.5万份的发行量名列榜首。因此，通过考量《朝日新闻》（英文版）这一传播载体2008年1月~6月半年间的涉华报道，探究其对中日关系的深层影响和意义。
（本文作者战琦系中国传媒大学在读博士生，刘妍系中国传媒大学助教。由于篇幅所限，省略参考文献）
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