摘 要：本文从森林旅游产品发展的现状出发，介绍了森林旅游产品的特点，提出森林旅游产品创新中应注意的问题及开发对策。
　　关键词：森林旅游产品；创新；发展
　　森林旅游产品是森林旅游的基础，森林旅游产品的合理决策和开发是森林旅游可持续发展的重要保障。随着旅游业的迅速发展，旅游产品的供给非常丰富，旅游市场也相应变成了买方市场，旅游产品的替代竞争异常激烈。同时，现在的旅游市场需求总体呈现出细分化、差异化、复杂化、个性化的局面。面对旅游市场需求的多样化及市场竞争的白热化，中国旅游最迫切、最根本的课题就是创新。创新是为了更好地满足顾客的需求和期望，其关键是要提高旅游产品的竞争力。
　　1 森林旅游产品发展的现状
　　1.1森林旅游概念不清，理解片面，造成局部地区森林旅游畸形发展。这当中存在一些认识上的误区。有些人认为，森林旅游就是到存在自然的地方去旅游；还有些人认为，森林旅游就是对未开发的自然资源进行开发。这些错误的认识都将影响森林旅游业向正确的方向发展。
　　1.2缺少正确的引导和舆论导向。没有正确的引导，各个地区未免多走一些弯路，甚至走上死路。目前，仍存在盲目开发森林旅游的行为和盲目旅游的行为。一些游客缺乏保护意识，随意破坏植物、动物、文物古迹。
　　2 森林旅游产品的特点
　　市场是产品实现的条件，任何产品，如果不能销售出去，那它只是“可能的产品”，而不是“现实的产品”。以市场为导向，以满足旅游者需求为目标，是森林旅游产品开发的一个基本特点。
　　大众旅游产品追求的是一种经历和享受。森林旅游产品在追求经济效益的同时，更强调其生态和美学观赏功能，突出教育性和知识性，走的是经济效益、社会效益和生态效益相结合的路子，最终目标是实现人与自然的和谐发展。
　　3 森林旅游产品创新中应注意的问题
　　3.1虽然人们对环境的保护意识在增强，但仍没有形成全民意识。我国森林旅游倡导者多为城市白领、大专院校学生、林业工作者或一些有志于环保事业的人士。
　　3.2为赚钱而无节制地在一个旅游区、旅游点接受千千万万的游客。人，成年累月不休息受不了，需要休整；旅游区的山山水水、树木鸟兽，总是不休息也受不了。
　　4 森林旅游产品创新的开发对策
　　丰富产品的品种，拓宽产品开发的广度。山林野趣产品，如可利用森林旅游地有较多林地的便利条件，筛选野生珍贵、观赏性强的植物种类，让旅游者参与植物引种驯化；纪念产品，如营造青年林、少年林、结婚纪念林、妇女林等具有纪念意义的引种园等；节赛旅游产品，如森林摄影赛，登山比赛，山地自行车邀请赛，森林书画展，村歌、民歌或山歌赛歌会等。
　　但这些必须在科学规划指导下，以森林旅游资源为基础，以市场需求为导向，以资源保护优先为前提，以满足旅游消费者求新、求美、求奇、求异为着眼点，以“自然、生态”为原则，创造性地开发多样化与个性化相结合的雅俗兼顾的森林旅游产品。
　　科学合理规划，提高产品开发的效率。森林旅游作为一种新兴的旅游方式，其旅游产品设计的创造性、规划的科学性是旅游产品能否适应市场、吸引游客的决定性因素。科学合理规划，有助于找准产品的市场定位，选择细分市场，确定目标市场，大局上把握旅游产品的吸引力和竞争力；可以避免产品开发的盲目性，节约产品开发的成本，提高产品开发的效率。
　　优化产品组合，提升产品的吸引力。挖掘产品的文化内涵，加大产品开发的力度。充分挖掘其背后的文化内涵，如现代森林文化和传统民族、宗教等文化。
　　森林旅游产品的开发创新与其他产品的开发创新一样，需要良好的市场营销的大力支持。市场营销的好坏直接决定产品开发的成败，产品的营销是森林旅游产品开发面临的又一重要课题，正确的产品营销策略，是提高产品的竞争力、抢占市场的关键。建立起完善的营销渠道为产品提供方便的销售网络，根据旅游产品的特性、旅游市场的构成和宏观营销环境来制定产品营销渠道决策，建立起四通八达高速有效的营销渠道。营销手段的网络化和信息化是使产品实行网络营销可使产品的销售变得方便、快捷和有效。