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伴随着“世界遗产”的出现而衍生的遗产旅游业，既给中国旅游业注入了巨大的活力，产生了显著的旅游经济效益，又对旅游地传统营销管理方式和管理体制带来了重大挑战。文章在对遗产旅游地传统营销管理方式进行思考的基础上，依据遗产旅游地营销管理及营销运作所需要的组织设计和资源支撑，针对遗产旅游地营销管理中的组织机制展开研究，提出了构建一个政府领导、多方力量共同分担营销、一个职能部门具体负责营销工作的组织机制的思路。