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引入旅游企业规模经济效应指数、相对密度等评价因子，构建山东省旅游企业整体竞争力评价指标体系。运用德尔菲法和层次分析法对各层级评价指标权重进行调查和计算，并采用熵技术对指标权重进行修正。最后，在所建模型的基础上对山东省旅游企业竞争力进行测度分析和评价，划分出1993—2008年山东省旅游企业竞争力演变及发展的四个阶段，提出进一步优化竞争力组合模式的建议。