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世界杯、奥运会这类备受瞩目的体育盛事于全球的企业而言,不啻为一个金光灿灿的"聚宝盆"。有无数成功案例已经证明,长期、持续地赞助受关注程度高的体育赛事将加速品牌成长以及业务拓展。B2B企业进行体育营销常常面临比B2C企业更多的问题,其复杂程度更大,内涵层次更深,需要考虑的问题更多。
B2B企业如何玩转体育营销
【摘 要】
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世界杯、奥运会这类备受瞩目的体育盛事于全球的企业而言,不啻为一个金光灿灿的"聚宝盆"。有无数成功案例已经证明,长期、持续地赞助受关注程度高的体育赛事将加速品牌成长以
【机 构】
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IBM大中华区市场营销部,
【出 处】
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清华管理评论
【发表日期】
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2014年Z2期
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