【摘 要】
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对我国职业足球俱乐部名称进行了深入分析,旨在揭示俱乐部企业冠名的深层原因,为俱乐部名称早日实现中性化献策。研究认为:企业冠名俱乐部后,极易导致俱乐部属性发生变化,不
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对我国职业足球俱乐部名称进行了深入分析,旨在揭示俱乐部企业冠名的深层原因,为俱乐部名称早日实现中性化献策。研究认为:企业冠名俱乐部后,极易导致俱乐部属性发生变化,不利于俱乐部长远发展。职业足球俱乐部企业冠名的不利影响有:俱乐部对企业依赖性加大,本地球迷归属感受到影响,降低了俱乐部的品牌价值等。企业冠名的原因是:俱乐部产权关系不清,政府职能定位不准,俱乐部过度依赖企业资本,俱乐部主体经营能力较低等。提出俱乐部名称中性化的对策:俱乐部发展与所在地区紧密结合,俱乐部发展以球迷为中心,俱乐部提高自身经营能力,管理
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