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我国长期以来集中发展消费电子的战略遇到了前所未有的困境，既有“内忧”，又有“外患”，家电企业到“危机四伏、四面楚歌”的地步。
家电企业库存积压严重
长期以来，我国家电企业靠买技术过日子，根本不以长远的战略眼光发展自己的核心技术，而是急功近利，玩新技术的概念，去占领市场份额；靠价格战来维护自己的地盘。现在，这些自欺欺人的招术都使完了，仍没有挽救自己失败的命运，最终还是产品卖不出去，库存积压严重。自己的企业陷入了困境，出现了严重危机。
目前，无论一线品牌，还是二三线品牌，全行业都面临一个共同的危机亟待解决，那就是“库存”的巨大压力。尽管各厂家都对自己的库存总量讳莫如深，甚至声称自己一直是“零库存”，但有关数据显示，2002年度，中国彩电库存总量为524万台，空调库存总量甚至近千万台，分别创下业界前所未有的高峰。而目前只有1000多万台销量的冰箱业也囤积着2000多万台。身上的负累过重，总要寻求机会释放，每一次的价格下跌又何尝不是家电业各厂家对历史包袱的“开闸放水”。
原材料涨价
家电业最大的原材料就是钢铁，而如今钢铁的“身价”一路看涨。国家统计局统计数字显示，从2003年8月份开始，国家钢铁价格持续上扬，普通大型钢材价格上涨15.7%、普通中型钢材上涨20.8%、普通小型钢材上涨12.2%、中厚钢板上涨21.5%、薄钢板上涨11.5%、线材上涨21.7%，目前这种上涨还在持续中。至明年春节，钢铁价格都不会呈现明显走跌迹象。
“致命一击”，这几乎是春兰、格力、美的、科龙、长虹等主要国内空调厂家的一致反应。这些厂家提供的数据显示，钢材涨价给他们带来的压缩机成本增加已经达到行业销售收入的10%左右，而家电业中的另一个“用钢大户”微波炉行业仅去年就因钢材价格上涨造成了约5亿元的成本增加，占到了同期全行业销售收入的4.7%。国内某著名品牌的一款1匹冷暖空调目前的商家进货价已经从夏季的1580元悄悄涨到了目前的1670元。实际上，钢材价格上涨带动了整个空调供应链价格的上涨，空调最核心部件压缩机价格更是全线上涨，从市场上反馈回来的消息是，占据了主要市场份额的1匹、小1匹的空调压缩机的价格，涨幅甚至高达10%~15%。空调压缩机龙头企业松下万宝为了应对钢材涨价对它们这个吃钢大用户的影响，已经决定把市场上销量最大的小1匹和1匹空调压缩机的供货价格上涨10%~15%，实际上，这两种规格的产品销量占据国内市场空调“吃进”量的半壁江山。
如果钢材价格再持续上涨，或者再持续更长时间，国内家电企业对钢材价格的承受能力将会达到极限，新科空调已经明显感受到压力，这直接影响到家电企业在国内市场的生存和发展空间。
出口成本增4%
《关于调整出口货物退税率的通知》决定对现行出口货物增值费退税率进行结构性调整。其中家电类产品的出口退税率将从17%降至13%，下调4%。
4个百分点意味着什么？按照中国家电行业协会有关专家介绍，出口退税率每下调一个百分点，相当于一般企业出口成本增加约1个百分点。这就是说，中国家电类产品的出口成本增加了4个百分点。美的集团副总裁明白地算了一笔账：依照美的2004年度18亿元的出口计划，美的的成本将因此增加8000万元，“影响非常之大”。
由于中国空调企业在海外市场上“内战”不断，出口企业身上的毛利润已低至5%左右，甚至更低。因此，出口退税率下降4%，将使很多家电出口企业面临无钱可赚的尴尬局面，而那些仅靠价格战打天下的部分中小出口企业更面临着被踢出局的险境。内有原材料涨价之忧，外有出口成本增加之患，对于中国家电企业而言，2004年算是个关口。
涨价削弱出口
10月13日，国家公布出口退税率结构调整方案，出口退税率平均水平降低3个百分点，而家电业出口退税率降低则达4个百分点之多。方案公布当日，受冲击最大的纺织行业几乎“理直气壮”的喊出了“我们今后肯定要提价的”的声音。相较而言，家电业的提价声则喑哑许多。广交会期间，春兰，美的，格力，格兰仕等企业虽然都有“看来今后出口产品要提价了”的微弱表示，格兰仕的俞尧昌甚至明确表示会在原有价格基础上提价5%，即1到2美元。但据了解，这一“承诺”并没有在广交会后得以实行。
虽然国外动辄以“低价倾销”起诉中国家电厂家，但若真要提高产品出口价格，肯定会影响国内这些家电制造厂家的“订单”，这对越来越倚重出口的中国家电业来说，无异于一场“生死劫”。
事实上，无论往日的如日中天，还是今昔的惨淡经营，价格战都与中国家电业如影随形，从来都是喊打喊跌声一片，偶有喊涨声闪现，也被疑为“逆向炒作”。2002年初，“价格屠夫”格兰仕突然“收刀”：先是调高微波炉价格，上扬幅度至10%；一个月之后，又一反常规地将其29种型号的不锈钢高档空调中的3个机型涨价，涨幅高达50%。格兰仕副总裁解释说，镀锌板是微波炉和空调的主要板材，由冷轧钢板加工而成。而国内的冷轧钢板价格早已从3000元涨到5000元，如此以来，格兰仕每台微波炉的价格就增加了30元左右。
就目前国内家电的技术水平以及国际市场需求情况，涨价肯定不能扩大出口。
对策
从家电企业出口税率调整情况看，家电企业还是国家希望扶持的产业或者是希望调整的产业。目前国内不少家电产品，以低价换出口，结果遭受反倾销，导致贸易条件恶化。出口退税的下调，对有些以做低端市场为主的企业和一些仅靠打价格战打天下的企业而言，低价撬开海外市场的时代即将过去。
因此，在目前内忧外患的情况下，要想扩大海外市场，家电企业必须：
（一） 利用有利时机，培养海外市场“霸主”
对家电行业本身而言，出口退税率下调将使一些仅靠低价出口的企业被迫出局，这不仅有利于加强行业自律，而且为规模大、出口能力强的企业提供更多的出口市场空间做强做大。一些有技术和资金实力，有竞争能力的家电企业应利用出口退税下调的良机，采取各种有效措施，扩大出口，占领更多的海外市场，扩大市场份额。与其大家都在同一水平面上混战，还不如培养起一批海外市场“霸主”。
（二） 利用有利时机加快产品结构和产业结构调整
出口退税率的下调，对家电产业出口既有不利的方面，也是家电产业走向良性发展，避开价格战的改革契机。家电产业应利用有利时机，淘汰出口利润低、技术含量低的下游产品，把多余的生产力淘汰掉，加大技术含量高、出口附加值高的产品的生产和出口，提升产品的技术水平，提高出口产品的竞争力，更多地占领被淘汰的下游产品的海外市场。
同时，家电产业也应调整自己的传统产业结构，加大新的产业发展力度，用新的技术改造传统产业。例如用数字技术、智能技术、生物技术以及蓝牙技术来改造原有产品，形成新的家电信息产业。
（三） 利用有利时机，加快新技术的发展
实际上，家电产业出现的危机是长期的发展战略失误的必然结果。这种发展战略把重点放在引进国外技术上，而没有把产业的发展放在发展自己的核心技术上，放在研制新技术、新产品上，而是玩技术的新概念、搞低端产品市场的价格战。因此，出口退税率下调，是对那些没有技术实力，以做低端市场为主的企业和一些仅靠价格战打天下的企业的沉重打击。教训是深刻的，是沉痛的。
“入世”后，世界各国企业都在同一个水平线上赛跑。只有那些有技术实力的企业才能跑在前面。因此，没有技术实力，没有适应新形势变化的新产品，要想扩大出口，扩大市场是不可能的。靠大批量的低价出口时代已经一去不返。为了适应新形势的发展，家电企业必须加大科研投资，集中优势技术力量，选准企业的技术发展方向，攻克一些制约新技术发展的难关，尽快把技术搞上去，这才是家电行业的正确选择。
家电企业库存积压严重
长期以来，我国家电企业靠买技术过日子，根本不以长远的战略眼光发展自己的核心技术，而是急功近利，玩新技术的概念，去占领市场份额；靠价格战来维护自己的地盘。现在，这些自欺欺人的招术都使完了，仍没有挽救自己失败的命运，最终还是产品卖不出去，库存积压严重。自己的企业陷入了困境，出现了严重危机。
目前，无论一线品牌，还是二三线品牌，全行业都面临一个共同的危机亟待解决，那就是“库存”的巨大压力。尽管各厂家都对自己的库存总量讳莫如深，甚至声称自己一直是“零库存”，但有关数据显示，2002年度，中国彩电库存总量为524万台，空调库存总量甚至近千万台，分别创下业界前所未有的高峰。而目前只有1000多万台销量的冰箱业也囤积着2000多万台。身上的负累过重，总要寻求机会释放，每一次的价格下跌又何尝不是家电业各厂家对历史包袱的“开闸放水”。
原材料涨价
家电业最大的原材料就是钢铁，而如今钢铁的“身价”一路看涨。国家统计局统计数字显示，从2003年8月份开始，国家钢铁价格持续上扬，普通大型钢材价格上涨15.7%、普通中型钢材上涨20.8%、普通小型钢材上涨12.2%、中厚钢板上涨21.5%、薄钢板上涨11.5%、线材上涨21.7%，目前这种上涨还在持续中。至明年春节，钢铁价格都不会呈现明显走跌迹象。
“致命一击”，这几乎是春兰、格力、美的、科龙、长虹等主要国内空调厂家的一致反应。这些厂家提供的数据显示，钢材涨价给他们带来的压缩机成本增加已经达到行业销售收入的10%左右，而家电业中的另一个“用钢大户”微波炉行业仅去年就因钢材价格上涨造成了约5亿元的成本增加，占到了同期全行业销售收入的4.7%。国内某著名品牌的一款1匹冷暖空调目前的商家进货价已经从夏季的1580元悄悄涨到了目前的1670元。实际上，钢材价格上涨带动了整个空调供应链价格的上涨，空调最核心部件压缩机价格更是全线上涨，从市场上反馈回来的消息是，占据了主要市场份额的1匹、小1匹的空调压缩机的价格，涨幅甚至高达10%~15%。空调压缩机龙头企业松下万宝为了应对钢材涨价对它们这个吃钢大用户的影响，已经决定把市场上销量最大的小1匹和1匹空调压缩机的供货价格上涨10%~15%，实际上，这两种规格的产品销量占据国内市场空调“吃进”量的半壁江山。
如果钢材价格再持续上涨，或者再持续更长时间，国内家电企业对钢材价格的承受能力将会达到极限，新科空调已经明显感受到压力，这直接影响到家电企业在国内市场的生存和发展空间。
出口成本增4%
《关于调整出口货物退税率的通知》决定对现行出口货物增值费退税率进行结构性调整。其中家电类产品的出口退税率将从17%降至13%，下调4%。
4个百分点意味着什么？按照中国家电行业协会有关专家介绍，出口退税率每下调一个百分点，相当于一般企业出口成本增加约1个百分点。这就是说，中国家电类产品的出口成本增加了4个百分点。美的集团副总裁明白地算了一笔账：依照美的2004年度18亿元的出口计划，美的的成本将因此增加8000万元，“影响非常之大”。
由于中国空调企业在海外市场上“内战”不断，出口企业身上的毛利润已低至5%左右，甚至更低。因此，出口退税率下降4%，将使很多家电出口企业面临无钱可赚的尴尬局面，而那些仅靠价格战打天下的部分中小出口企业更面临着被踢出局的险境。内有原材料涨价之忧，外有出口成本增加之患，对于中国家电企业而言，2004年算是个关口。
涨价削弱出口
10月13日，国家公布出口退税率结构调整方案，出口退税率平均水平降低3个百分点，而家电业出口退税率降低则达4个百分点之多。方案公布当日，受冲击最大的纺织行业几乎“理直气壮”的喊出了“我们今后肯定要提价的”的声音。相较而言，家电业的提价声则喑哑许多。广交会期间，春兰，美的，格力，格兰仕等企业虽然都有“看来今后出口产品要提价了”的微弱表示，格兰仕的俞尧昌甚至明确表示会在原有价格基础上提价5%，即1到2美元。但据了解，这一“承诺”并没有在广交会后得以实行。
虽然国外动辄以“低价倾销”起诉中国家电厂家，但若真要提高产品出口价格，肯定会影响国内这些家电制造厂家的“订单”，这对越来越倚重出口的中国家电业来说，无异于一场“生死劫”。
事实上，无论往日的如日中天，还是今昔的惨淡经营，价格战都与中国家电业如影随形，从来都是喊打喊跌声一片，偶有喊涨声闪现，也被疑为“逆向炒作”。2002年初，“价格屠夫”格兰仕突然“收刀”：先是调高微波炉价格，上扬幅度至10%；一个月之后，又一反常规地将其29种型号的不锈钢高档空调中的3个机型涨价，涨幅高达50%。格兰仕副总裁解释说，镀锌板是微波炉和空调的主要板材，由冷轧钢板加工而成。而国内的冷轧钢板价格早已从3000元涨到5000元，如此以来，格兰仕每台微波炉的价格就增加了30元左右。
就目前国内家电的技术水平以及国际市场需求情况，涨价肯定不能扩大出口。
对策
从家电企业出口税率调整情况看，家电企业还是国家希望扶持的产业或者是希望调整的产业。目前国内不少家电产品，以低价换出口，结果遭受反倾销，导致贸易条件恶化。出口退税的下调，对有些以做低端市场为主的企业和一些仅靠打价格战打天下的企业而言，低价撬开海外市场的时代即将过去。
因此，在目前内忧外患的情况下，要想扩大海外市场，家电企业必须：
（一） 利用有利时机，培养海外市场“霸主”
对家电行业本身而言，出口退税率下调将使一些仅靠低价出口的企业被迫出局，这不仅有利于加强行业自律，而且为规模大、出口能力强的企业提供更多的出口市场空间做强做大。一些有技术和资金实力，有竞争能力的家电企业应利用出口退税下调的良机，采取各种有效措施，扩大出口，占领更多的海外市场，扩大市场份额。与其大家都在同一水平面上混战，还不如培养起一批海外市场“霸主”。
（二） 利用有利时机加快产品结构和产业结构调整
出口退税率的下调，对家电产业出口既有不利的方面，也是家电产业走向良性发展，避开价格战的改革契机。家电产业应利用有利时机，淘汰出口利润低、技术含量低的下游产品，把多余的生产力淘汰掉，加大技术含量高、出口附加值高的产品的生产和出口，提升产品的技术水平，提高出口产品的竞争力，更多地占领被淘汰的下游产品的海外市场。
同时，家电产业也应调整自己的传统产业结构，加大新的产业发展力度，用新的技术改造传统产业。例如用数字技术、智能技术、生物技术以及蓝牙技术来改造原有产品，形成新的家电信息产业。
（三） 利用有利时机，加快新技术的发展
实际上，家电产业出现的危机是长期的发展战略失误的必然结果。这种发展战略把重点放在引进国外技术上，而没有把产业的发展放在发展自己的核心技术上，放在研制新技术、新产品上，而是玩技术的新概念、搞低端产品市场的价格战。因此，出口退税率下调，是对那些没有技术实力，以做低端市场为主的企业和一些仅靠价格战打天下的企业的沉重打击。教训是深刻的，是沉痛的。
“入世”后，世界各国企业都在同一个水平线上赛跑。只有那些有技术实力的企业才能跑在前面。因此，没有技术实力，没有适应新形势变化的新产品，要想扩大出口，扩大市场是不可能的。靠大批量的低价出口时代已经一去不返。为了适应新形势的发展，家电企业必须加大科研投资，集中优势技术力量，选准企业的技术发展方向，攻克一些制约新技术发展的难关，尽快把技术搞上去，这才是家电行业的正确选择。