【摘 要】
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近些年来随着微博的兴起,越来越多的企业尝试微博营销。企业通过发布微博与用户互动来展示自我形象并进行品牌形象的传播,它在帮助企业传播品牌形象方面的作用不可估量。文章
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近些年来随着微博的兴起,越来越多的企业尝试微博营销。企业通过发布微博与用户互动来展示自我形象并进行品牌形象的传播,它在帮助企业传播品牌形象方面的作用不可估量。文章依据贝尔模型设计相应的调查问卷,在收集一定量的样本数据后,运用因子分析方法,归纳出三个对品牌形象传播有重要影响的因子,并计算出各个因子权重,分析企业微博互动中进行品牌形象传播的侧重点,提出相应的对策建议。
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