<正> 近几年,随着外资商业巨头纷纷抢滩中国市场,以及内资商业企业的主动扩张应战,致使中国零售业的市场竞争呈现出前所未有的激烈状态。而随着外资企业战略布局的进一步迅速实施,目前的这种竞争态式将更为加剧,并日益白热化。诚然,外资商业的大量涌入加剧了市场竞争的激烈化程度,给民族商业企业带来了冲击和危机;但是这些世界级的老牌零售商们在参与和激化中国商业市场的竞争以及抢占市场份额的同时,也带来了先进的经营理念、营销策略、促销手段和科学的管理方式,给民族商业企业结结实实的上了一课,使内资企业认识到了差距与不足,从而使我国传统的零售业发生了深刻的变化,进而大大推进了零售业市场化进程和整体水平的提高。为了在激烈的市场环境下,求得生存乃至发展,内资商业企业应当积极学习、借鉴外资企业的管理思想和经验,不断的提高和完善企业自身管理水平;同时还应努力调动一切可以调动的积极因素,全方位、立体化参与市场竞争,主动应战。卖场形象生动化设计和媒体促销推广宣传即是这种背景下有效且快捷的应战措施,也是那些跨国零售巨头们驾轻就熟的经营法宝。