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竞争战略的选择取决于各个公司的规模和它在行业中的地位，大公司有许多优势，它可以采取使小公司负担不起的某些战略，但这并不意味着它能处处取胜，而小公司也经常可以采用一些在报酬率上能与大公司媲美的或更胜一筹的战略，这是因为它更加灵便，自主性更强，其实每个公司的资金，技术，设备，人员，经营管理特色等都存在较大差别，从而导致了各公司在市场上不同的形象，有的公司由于有成本领先优势，产品的高度细分，或市场的集中可能得到高收益率，而有的公司靠稳定产品质量，独特的性能和尽善尽美的服务同样可在该行业中有较高的收益率。